DOOH 动态：Screenverse 招聘 LaConti，JCDecaux 拉丁美洲推广，商场数据

数字户外广告行业在三个方面建立势头：一次高管聘用，一个区域程序化扩张，以及新研究证明以购物中心为基础的屏幕将人流转化为购买。LaConti 加入 Screenverse 之前，曾主管华纳兄弟探索与 WPP 的关系，并监督价值超过 15 亿美元的年度广告组合。他的履历涵盖了 Scripps Networks Interactive、Discovery 和华纳兄弟探索的领导角色，使他接触到了数字、连接电视和线性电视。Jessica Silva Screenverse 首席运营官表示，LaConti 同时理解广告业的收入机制和以关系驱动的本质，这正值 DOOH 在全渠道混合中占据更核心位置的时刻。LaConti 将致力于加速收入增长，锐化销售运营，并深化 Screenverse 与品牌和代理商的联系。在整个半球范围内，JCDecaux 已在其完整的拉丁美洲数字库存中启用程序化购买，新增巴拿马、哥斯达黎加、危地马拉、萨尔瓦多、洪都拉斯、尼加拉瓜、多米尼加共和国、厄瓜多尔和巴拉圭。此举将超过 4600 块街道、机场、地铁系统和购物中心的数字屏幕放置到公司的 VIOOH 供应方平台上，该平台全球连接至 50 多个需求方平台，其中包括 Displayce。Nicolas de Tapol JCDecaux 中美洲、南美洲和加勒比地区总监表示，此次扩张响应了广告主对数据驱动、灵活活动购买的需求。Gavin Wilson VIOOH 全球首席商业官将其描述为在该地区拓宽程序化户外广告覆盖范围的又一步，此前被 invidis 识别为行业中最不渗透的长期增长机会之一。Stagwell 的 The Marketing Cloud 旗下 The People Platform 新研究提供了转化层证据，使其他两项举措更具吸引力。对 48 小时内到过购物中心的 1000 名成年人进行的研究发现，服装吸引了所有购物中心访客的 65%，且转化率为 51%，这使得时尚走廊附近的屏幕成为高意向广告环境。81% 的购物者每月拜访购物中心一次以上，平均驻留时间 2.12 小时，对于 Z 世代升至 2.61 小时，提供了极少其他线下渠道能匹敌的延长创意曝光。The People Platform 研究与洞察副总监 David Chester 指出，购物中心已演变为混合用途目的地，广告可以在购买漏斗的发现阶段和履约阶段捕获消费者。综合起来，这三项发展强化了一个更广泛的叙事：DOOH 不再是一个利基的户外补充，而是一个可测量、可编程的渠道，零售商、代理商和品牌可以像对待 CTV 或零售媒体网络一样对待它。Screenverse 加强其商业领导地位，JCDecaux 证明程序化 DOOH 可以跨新兴市场扩展，mall data 为策划人员提供了类别特定的 playbook，说明何时以及何处屏幕可以促进产品销售。随着全渠道策略继续要求可测量的线下触点，DOOH 部门正在组建所需的人才、基础设施和证据，以在数字广告预算中争夺更大份额。