GSTV ve Framen, Programatik Anlaşmalar ve Sanatçı Ortaklıklarıyla Perakende Medya Ayak İzini Genişletiyor
Perakende medya ağları, iki yeni ortaklığın dijital açık hava ekranlarının marka etkileşimi için programatik temas noktaları haline geldiğini göstermesiyle fiziksel dünyaya daha da derinlemesine yayılıyor. Tractor Supply Company, Gelişmekte Olan Sanatçı Programını tanıtmak için GSTV ile ortaklık kurarken, Framen, Euronics Italia'nın yeni başlattığı perakende medya ağının programatik satış ortağı olarak anlaşma imzaladı.
Kırsal yaşam tarzı perakendecisi Tractor Supply, on binlerce akaryakıt istasyonunda faaliyet gösteren araç içi video ağı GSTV ile Americana ve country şarkıcısı Gloria Anderson'ı öne çıkarmak için iş birliği yaptı. Kampanya, GSTV ekranlarında Tennessee ve Texas genelinde, seçili Tractor Supply lokasyonlarının 25 mil yarıçapındaki alanları, her iki eyalette eyalet çapında ve Tennessee ile Kentucky genelinde 49 bölgeyi kapsayan ABD'deki 26. en büyük medya pazarı olan Nashville Tanımlanmış Pazar Alanı boyunca hedefleyerek yayınlandı.
İçerik, GSTV'nin Ignite stüdyosunda üretildi ve Anderson'ın Run of the Mill albümünün çıkışına göre zamanlandı. GSTV CMO'su Kristina Lutz, müzik ve araba kullanmanın uzun süredir iç içe geçmiş olduğunu ve bu ortaklığı doğal bir uyum haline getirdiğini belirtti. Akaryakıt istasyonu kitlesinin oldukça alıcı olduğunu ve müziğin bu ortamda duygusal bağlar yaratarak rutin bir duraklamayı kültürel olarak alakalı bir marka anına dönüştürdüğünü vurguladı.
Atlantik'in diğer tarafında, Framen, İtalya'nın en büyük tüketici elektroniği perakende medya ağlarından birine programatik yetenekler kazandırmak için Euronics Italia ile stratejik bir ortaklığa girdi. 66'sı alışveriş merkezinde olmak üzere 122 lokasyona yayılmış 6.120 dijital ekranla ağ, reklamverenlere programatik satın almanın esnekliği, hedefleme hassasiyeti ve ölçülebilir sonuçlarıyla yüksek etkili mağaza içi kampanyalara erişim sağlıyor. Framen, anlaşmayı dijital açık hava, perakende medya ve çok kanallı reklamcılığı birbirine bağlayan kesintisiz bir video ekosistemi oluşturma yolunda başka bir adım olarak tanımladı.
Euronics Italia'nın programatiğe geçişi, Avrupalı perakendeciler arasında mağaza içi dijital varlıkları daha yüksek bir sofistikasyonla nakde çevirme yönündeki daha geniş bir değişimin sinyalini veriyor. İtalya, Framen'in en hızlı büyüyen pazarlarından biri olarak ortaya çıktı ve ortaklık, fiziksel perakende alanları ile dijital reklamcılık altyapısı arasındaki artan yakınsamanın altını çiziyor.
Birlikte ele alındığında, bu anlaşmalar perakende medyanın benzin pompalarındaki ve mağaza raflarındaki ekranların ötesinde birleşik, veri odaklı bir kanala nasıl evrildiğini gösteriyor. İster yeni müzikal yetenekleri güçlendiriyor ister bir alışveriş merkezi ağında programatik reklam satın alımlarını mümkün kılıyor olsun, ortak nokta açıktır: fiziksel perakende ortamları, ölçülebilir, duygusal olarak yankı uyandıran medya platformları olarak yeniden tasarlanıyor.