DOOH momentum: Screenverse LaConti'yi işe alır, JCDecaux Latin America push, mall data
Üç gelişme — bir DOOH üst düzeyi işe alımı, Latin Amerika programatik dağıtımı ve mall çevrim analitiği — DOOH'ın omnichannel hızlanmasını teyit eder.
Digitale dış mekan reklam sektörü üç frontta hız kazanmaktadır: bir üst düzeyi işe alım, bölgesel programatik geniştirme ve mall tabanlı ekranların ayak trafişini satın almaya dönüştürmesi kanıtlayan yeni araştırmalar. LaConti, WPP ile Warner Bros. Discovery ilişkinin örgütlenmesi ve yılda $1.5 milyar üzerindeki reklam portföyünün yönlendirilmesi sonrası Screenverse'e katılıyor. Hayatımız Scripps Networks Interactive, Discovery ve Warner Bros. Discovery'da liderlik pozisyonları içeriyor, böylece dijital, bağlantılı TV ve Lineer TV üzerindeki exposure'u var. Jessica Silva, Screenverse'in CMO'si, LaConti'in reklam işinin gelir mekanizmaları ve ilişki odaklı doğasını anladığını söyledi, DOOH'in omnichannel karışımda daha merkezi bir role sahip olduğu an. LaConti, gelir büyümesini hızlandırmak, satış operasyonlarını keskinleştirmak ve Screenverse'ı markalar ve ajansyla derinlemesine bağlayarak odaklanacak. Yarıküre boyunca, JCDecaux, Latin Amerika dijital envanterinin tamamında programatik alım'ı açarak Panama, Costa Rica, Guatemala, El Salvador, Honduras, Nicaragua, Dominik Cumhuriyeti, Ekvador ve Paraguay'ya genişlemiştir. Bu hareket, şirketin VIOOH tedin platformunu, global olarak 50 talep tarafı platformından biri olarak Displayce içerip içermediğine ekranları sokar; yol kenarı konumları, airports, metro sistemleri ve alışveriş merkezlerinde 4.600'den fazla dijital ekranı içerir. JCDecaux'tan Central America, South America ve Caribbee yönetici Nicolas de Tapol, genişleme, reklamcıların veri odaklı, esnek kampanya alımını yanıtladığını söyledi. VIOOH'un global chief commercial officer Gavin Wilson, bunu bölge genelindeki programmatic OOH ulaştığını geniştirmeye yön yetinen bir adım olarak tarif etti, invidis'in daha önce en az kullanılmış uzun vadeli fırsat chance olarak tanımlanan sanayi. The People Platform'tan, Stagwell'in The Marketing Cloud'un bir parçası olarak, yeni araştırma, diğer iki hareketi daha cazip yapan dönüşüm katmanı kanıtı sağlar. 48 saat içinde mall ziyaret eden 1.000 yetişkinler üzerinde yapılan bir çalışma, kıyafetlerin tüm mall ziyaretçilerinin %65'ini çekmekte ve %51 oranında dönüştürdüğünü buldu, mod koridorları yakın ekranların yüksek niletme amacı reklam ortamı yapar. 81 percent alışverişçi bir ay boyunca mall'den fazla bir kez ziyaret eder, ve ortalama 2.12 saat geçirme süresi, Gen Z için 2.61 saat'e yükselerek, few other offline channels can match. The People Platform'daki araştırma ve perception vicepresidente David Chester, mall'lar mixed-use destinations'e evrildiğini not etti, burada reklam alışveriş funnelsunun discovery ve fulfillment aşamalarında tüketicileri yakalayabildiğini söyledi. Üç gelişme together, daha geniş bir anlatı: DOOH artık niche out-of-home add-on değildir, aynı sıkıklıkla CTV veya retail media networks gibi Retailers, agencies ve brands tarafından tblenebilen programmable channel. Screenverse ticari liderliğini güçlendiriyor, JCDecaux programmatic DOOH emerging markets ölçeklandığını kanıtlıyor, mall verisi planners category-specific playbook veriyor. Omnichannel stratejileri ölçülebilir offline dokunuşlar talep ederken, DOOH sektörü dijital reklam bütçesinin daha büyük payına rekabet etmek için yetkinlik, altyapı ve kanıtı topluyor.