GSTV และ Framen ขยายขอบเขต Retail Media ด้วยข้อตกลง Programmatic และความร่วมมือกับศิลปิน

เครือข่าย retail media กำลังขยายตัวลึกเข้าไปในโลกกายภาพ เนื่องจากความร่วมมือใหม่สองรายการแสดงให้เห็นว่าหน้าจอ digital out-of-home กำลังกลายเป็นจุดสัมผัสแบบ programmatic สำหรับการมีส่วนร่วมกับแบรนด์ Tractor Supply Company ได้ร่วมมือกับ GSTV เพื่อโปรโมตโครงการ Emerging Artist Program ในขณะที่ Framen ได้เซ็นสัญญาเป็นพันธมิตรด้านการขายแบบ programmatic สำหรับเครือข่าย retail media ที่เพิ่งเปิดตัวใหม่ของ Euronics Italia

Tractor Supply ผู้ค้าปลีกไลฟ์สไตล์ชนบท ร่วมมือกับ GSTV — เครือข่ายวิดีโอภายในรถที่ดำเนินการที่สถานีเชื้อเพลิงหลายหมื่นแห่ง — เพื่อ spotlight นักร้องแนว Americana และคันทรี Gloria Anderson แคมเปญดังกล่าวดำเนินการบนหน้าจอ GSTV ทั่วรัฐ Tennessee และ Texas โดยกำหนดเป้าหมายพื้นที่ภายในรัศมี 25 ไมล์ของสถานที่ Tractor Supply ที่เลือก ทั่วทั้งทั้งสองรัฐ และทั่วพื้นที่ Nashville Designated Market Area ซึ่งเป็นตลาดสื่อที่ใหญ่เป็นอันดับ 26 ในสหรัฐอเมริกา ครอบคลุม 49 เคาน์ตีในรัฐ Tennessee และ Kentucky

เนื้อหาผลิตขึ้นที่สตูดิโอ Ignite ของ GSTV และกำหนดเวลาให้ตรงกับการเปิดตัวอัลบั้มของ Anderson ชื่อ Run of the Mill Kristina Lutz, CMO ของ GSTV กล่าวว่า ดนตรีและการขับขี่มีความผูกพันกันมานาน ทำให้ความร่วมมือครั้งนี้เหมาะสมโดยธรรมชาติ เธอเน้นย้ำว่าผู้ชมที่ปั๊มน้ำมันเปิดรับสูง และดนตรีสร้างความเชื่อมโยงทางอารมณ์ในสภาพแวดล้อมนั้น เปลี่ยนการแวะจอดตามปกติให้กลายเป็นช่วงเวลาของแบรนด์ที่มีความเกี่ยวข้องทางวัฒนธรรม

ในอีกฟากหนึ่งของมหาสมุทรแอตแลนติก Framen ได้เข้าสู่ความร่วมมือเชิงกลยุทธ์กับ Euronics Italia เพื่อนำความสามารถแบบ programmatic มาสู่หนึ่งในเครือข่าย retail media สินค้าอิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภคที่ใหญ่ที่สุดของอิตาลี ด้วยหน้าจอ digital 6,120 หน้าจอกระจายอยู่ใน 122 สถานที่ — รวมถึงห้างสรรพสินค้า 66 แห่ง — เครือข่ายนี้มอบการเข้าถึงแคมเปญในร้านค้าที่มีผลกระทบสูงให้กับผู้โฆษณา พร้อมด้วยความยืดหยุ่น ความแม่นยำในการกำหนดเป้าหมาย และผลลัพธ์ที่วัดผลได้ของการซื้อแบบ programmatic Framen อธิบายข้อตกลงนี้ว่าเป็นอีกก้าวหนึ่งของการสร้างระบบนิเวศวิดีโอที่ราบรื่นซึ่งเชื่อมโยง digital out-of-home, retail media และการโฆษณาแบบ omnichannel

การก้าวเข้าสู่ programmatic ของ Euronics Italia ส่งสัญญาณถึงการเปลี่ยนแปลงในวงกว้างในหมู่ผู้ค้าปลีกชาวยุโรปในการสร้างรายได้จากสินทรัพย์ดิจิทัลในร้านค้าด้วยความซับซ้อนที่มากขึ้น อิตาลีได้กลายเป็นหนึ่งในตลาดที่เติบโตเร็วที่สุดของ Framen และความร่วมมือนี้เน้นย้ำถึงการบรรจบกันที่เพิ่มขึ้นระหว่างพื้นที่ค้าปลีกทางกายภาพและโครงสร้างพื้นฐานการโฆษณาดิจิทัล

เมื่อรวมกันแล้ว ข้อตกลงเหล่านี้แสดงให้เห็นว่า retail media กำลังพัฒนาจากหน้าจอที่ปั๊มน้ำมันและชั้นวางสินค้าในร้าน ไปเป็นช่องทางที่ unified และขับเคลื่อนด้วยข้อมูล ไม่ว่าจะเป็นการขยายเสียงให้กับความสามารถทางดนตรีที่กำลังมาแรง หรือการเปิดให้ซื้อโฆษณาแบบ programmatic ทั่วเครือข่ายห้างสรรพสินค้า แกนร่วมนั้นชัดเจน: สภาพแวดล้อมการค้าปลีกทางกายภาพกำลังถูกจินตนาการใหม่เป็นแพลตฟอร์มสื่อที่วัดผลได้และสะท้อนอารมณ์