GSTV in Framen širita odtis maloprodajnih medijev s programskimi dogovori in partnerstvi z umetniki
Maloprodajna medijska omrežja se širijo globlje v fizični svet, saj dve novi partnerstvi dokazujeta, kako digitalni zunanji zasloni postajajo programski stične točke za angažiranje blagovnih znamk. Tractor Supply Company je združil moči z GSTV za promocijo svojega programa za nastajajoče umetnike, medtem ko je Framen podpisal pogodbo kot programski prodajni partner za novo uvedeno maloprodajno medijsko omrežje Euronics Italia.
Tractor Supply, podeželski lifestyle trgovec, je sodeloval z GSTV — video omrežjem v vozilih, ki deluje na več deset tisoč bencinskih črpalkah — da bi osvetlil izvajalko americane in country glasbe Glorio Anderson. Kampanja je potekala na GSTV zaslonih po Tennesseeju in Teksasu, ciljaje na območja v 25-miljnem radiju izbranih lokacij Tractor Supply, po celotni obeh zveznih državah in po Nashville Designated Market Area, 26. največjem medijskem trgu v ZDA, ki obsega 49 okrožij v Tennesseeju in Kentuckyju.
Vsebina je bila producirana v GSTV Ignite studiu in časovno usklajena z izidom Andersonovega albuma Run of the Mill. Kristina Lutz, CMO podjetja GSTV, je ugotovila, da sta glasba in vožnja že dolgo prepleteni, zaradi česar je partnerstvo naravno prilegajoče. Poudarila je, da je občinstvo na bencinskih črpalkah zelo dojemljivo in da glasba v tem okolju ustvarja čustvene povezave, kar redni postanek spremeni v kulturno relevanten trenutek blagovne znamke.
Na drugi strani Atlantika je Framen vstopil v strateško partnerstvo z Euronics Italia, da bi prinesel programske zmogljivosti enemu največjih italijanskih maloprodajnih medijskih omrežij potrošniške elektronike. S 6.120 digitalnimi zasloni na 122 lokacijah — vključno s 66 nakupovalnimi središči — omrežje oglaševalcem omogoča dostop do visoko učinkovitih kampanj v trgovinah s prilagodljivostjo, natančnostjo ciljanja in merljivimi rezultati programskega nakupa. Framen je dogovor opisal kot še en korak k izgradnji brezhibnega video ekosistema, ki povezuje digitalne zunanje medije, maloprodajne medije in večkanalno oglaševanje.
Premik Euronics Italia v programsko oglaševanje signalizira širši premik med evropskimi trgovci na drobno k monetizaciji digitalnih sredstev v trgovinah z večjo sofisticiranostjo. Italija se je pojavila kot eden najhitreje rastočih trgov Framena in partnerstvo poudarja vse večjo konvergenco med fizičnimi maloprodajnimi prostori in digitalno oglaševalsko infrastrukturo.
Skupaj ti dogovori ponazarjajo, kako se maloprodajni mediji razvijajo onkraj zaslonov na bencinskih črpalkah in trgovinskih polic v enoten, na podatkih temelječ kanal. Ne glede na to, ali gre za ojačanje nastajajočega glasbenega talenta ali omogočanje programskih nakupov oglasov v omrežju nakupovalnih središč, je skupna nit jasna: fizična maloprodajna okolja se na novo zamisljajo kot merljive, čustveno odmevne medijske platforme.