DOOH momentum: Screenverse hires LaConti, JCDecaux Latin America push, mall data

Digitalni izven doma advertisingni sektor izgrajuje momentum na treh mehanih: izvršni direktor, regionalni programmaticni razširitev in fresh research proving mall-based screens convert foot traffic into purchases. LaConti prigreja Screenverse po tem, da je vodil Warner Bros. Discovery-ovo partnerstvo s WPP in nadziral letni advertising portfolio vrednost več kot $1.5 billion. Njegovo spravišče obnaša vodilne pozicije na Scripps Networks Interactive, Discovery in Warner Bros. Discovery, daljim izpostavljen mu je digital, connected TV in linearna televizija. Jessica Silva, glavni operativniDirektor Screenverse, je rekla, da LaConti razume oba mechanika dohoda in odvisnost od relacij v advertising businessu v trenutku, ko DOOH reivindikira bolj centralno vlogo v omnichannel mezclajevu. LaConti bo se osredotočiral na izboljšanje prinosov, sharpening sales operations in globlje povezovanje Screenverse z brendami in agenturami. preko polhemise, JCDecaux je vključil programmatic buying preko celotnega latinameričanske digitalne inventory, dodal Panama, Costa Rica, Guatemala, El Salvador, Honduras, Nicaragua, Dominikanski republika, Ekuator in Paraguay. The move prinaša več kot 4,600 digital screens v streetside locations, airports, metro systems in shopping centers na companije VIOOH supply-side platform, ki se povezava z več kot 50 demand-side platforms globalno, vključno z Displayce. Nicolas de Tapol, upravni direktor za Central America, South America in Caribbean pri JCDecaux, je rekel, da se razširitev odgovarja na zahteve advertiserjev za data-driven, fleksible kampani buying. Gavin Wilson, globalni glavni komercialniDirektor VIOOH, je ga opisal kot še en korak naprej k broader programmatic OOH dosegu po regiji, ki je invidis preden identificiral kot en iz najdaljših growth opportunities. Nova raziskava iz The People Platform, del Stagwell's The Marketing Cloud, prinaša evidenenco conversion-layer, ki uveljavlja ostala dva premika v bolj svetovidno. Študija 1,000 odraslih, ki so posodili center mall v zadnjih 48 urah, je ugotovila, da oblača privlači 65 odstotkov vseh posetilcev center mall in konvertira na 51 odstotek, kar uredbe screen near fashion corridors high-intent ad environment. Osmdeset en percent posetilcev center mall posodijo več kot enkrat mesečno, in average dwell time od 2.12 ur, rising do 2.61 ur za Gen Z, nudla extended creative exposure, ki ga majka ni mnogi drugi off-line kanali. David Chester, vice president of research and insights pri The People Platform, je izrecel, da so center mall razvili v mixed-use destinacijah, kjer advertising lahko privzame izboljšatvelle v oba fazah discovery in fulfillment stages of the purchase funnel. Skupaj, tri razvoja svetovaja broader narativ: DOOH ni več nišni out-of-home dodetek, ampak measurabilni, programmable kanal, ki ga lahko retailers, agencies in brands tretjata tako same rigor kot CTV ali retail media networks. Screenverse je strengthening its commercial leadership, JCDecaux je proving that programmatic DOOH lahko scale across emerging markets, in mall data daje planners category-specific playbook za ko in kjer screen move product. Ko omnichannel strategies nadaljujejo zahtevati measurabilne offline touchpoints, DOOH sektor assembled the talent, infrastructure, and evidence potrebno za compete za večji del digitalnih advertising budgets.