GSTV e Framen Expandem Presença de Retail Media com Acordos Programáticos e Parcerias com Artistas
As redes de retail media estão se estendendo mais profundamente ao mundo físico, à medida que duas novas parcerias demonstram como as telas digitais out-of-home estão se tornando pontos de contato programáticos para o engajamento com marcas. A Tractor Supply Company fez uma parceria com a GSTV para promover seu Programa de Artistas Emergentes, enquanto a Framen se tornou a parceira de vendas programáticas para a recém-lançada rede de retail media da Euronics Italia.
A Tractor Supply, varejista de estilo de vida rural, colaborou com a GSTV — uma rede de vídeo veicular que opera em dezenas de milhares de postos de combustível — para destacar a cantora americana e country Gloria Anderson. A campanha foi veiculada nas telas da GSTV em todo o Tennessee e Texas, segmentando áreas num raio de 25 milhas de lojas selecionadas da Tractor Supply, em todo o estado em ambos os estados, e em toda a Área de Mercado Designada de Nashville, o 26.º maior mercado de mídia dos EUA, que abrange 49 condados no Tennessee e Kentucky.
O conteúdo foi produzido no estúdio Ignite da GSTV e programado para o lançamento do álbum de Anderson, Run of the Mill. Kristina Lutz, CMO da GSTV, observou que música e direção estão interligadas há muito tempo, tornando a parceria uma adequação natural. Ela enfatizou que o público dos postos de combustível é altamente receptivo e que a música cria conexões emocionais nesse ambiente, transformando uma parada rotineira em um momento de marca culturalmente relevante.
Do outro lado do Atlântico, a Framen firmou uma parceria estratégica com a Euronics Italia para trazer capacidades programáticas a uma das maiores redes de retail media de eletrônicos de consumo da Itália. Com 6.120 telas digitais distribuídas em 122 locais — incluindo 66 shoppings — a rede oferece aos anunciantes acesso a campanhas in-store de alto impacto com a flexibilidade, precisão de segmentação e resultados mensuráveis da compra programática. A Framen descreveu o acordo como mais um passo em direção à construção de um ecossistema de vídeo integrado conectando digital out-of-home, retail media e publicidade omnichannel.
A entrada da Euronics Italia no universo programático sinaliza uma mudança mais ampla entre os varejistas europeus para monetizar ativos digitais in-store com maior sofisticação. A Itália emergiu como um dos mercados de crescimento mais rápido da Framen, e a parceria reforça a crescente convergência entre espaços físicos de varejo e infraestrutura de publicidade digital.
Juntos, esses acordos ilustram como o retail media está evoluindo além das telas em bombas de gasolina e prateleiras de lojas para se tornar um canal unificado e orientado por dados. Seja amplificando talentos musicais emergentes ou permitindo compras programáticas de anúncios em uma rede de shoppings, o fio condutor é claro: os ambientes físicos de varejo estão sendo reinventados como plataformas de mídia mensuráveis e emocionalmente ressonantes.