Momento DOOH: Screenverse contrata LaConti, expansão da JCDecaux na América Latina, dados do shopping center

O setor de publicidade out-of-home digital está construindo momentum em três frentes: uma contratação executiva, uma expansão programática regional e pesquisas recentes provando que telas baseadas em shopping center convertem tráfego de pés em compras. LaConti se junta à Screenverse após liderar o relacionamento da Warner Bros. Discovery com a WPP e supervisionar um portfolio anual de publicidade valendo mais de $1,5 bilhão. Seu currículo abrange cargos de liderança no Scripps Networks Interactive, Discovery e Warner Bros. Discovery, dando-lhe exposição em digital, connected TV e televisão linear. Jessica Silva, chief operating officer da Screenverse, disse que LaConti entende tanto os mecanismos de receita quanto a natureza baseada em relacionamentos do negócio publicitário num momento em que o DOOH está reivindicando um papel mais central no mix omnichannel. LaConti focará em acelerar o crescimento de receita, aperfeiçoar as operações de vendas e aprofundar as conexões da Screenverse com marcas e agências. Em todo o hemisfério, a JCDecaux ativou a compra programática em toda a sua inventory digital na América Latina, adicionando Panamá, Costa Rica, Guatemala, El Salvador, Honduras, Nicarágua, a República Dominicana, Equador e Paraguai. O movimento traz mais de 4.600 telas digitais em locais de rua, aeroportos, sistemas de metrô e centros comerciais para a plataforma supply-side da VIOOH da empresa, que se conecta a mais de 50 plataformas demand-side globalmente, incluindo a Displayce. Nicolas de Tapol, managing director para Central America, South America e o Caribe na JCDecaux, disse que a expansão responde à demanda dos anunciantes por compra de campanhas data-driven e flexível. Gavin Wilson, global chief commercial officer da VIOOH, descreveu como um further step toward broadening programmatic OOH reach across the region, which o invidis já identificou anteriormente como uma das maiores oportunidades de crescimento de longo prazo da indústria. Nova pesquisa da The People Platform, parte do Stagwell's The Marketing Cloud, fornece a evidência da layer de conversão que torna as outras duas movimentações mais convincentes. Um estudo de 1.000 adultos que visitaram um shopping center dentro de 48 horas encontrou que moda responde por 65 por cento de todos os visitantes de shopping e converte em 51 por cento, tornando telas próximas aos corredores de moda um ambiente de anúncio de alta intenção. Oitenta e um por cento dos compradores visitam um shopping center mais de uma vez por mês, e o tempo médio de permanência de 2,12 horas, subindo a 2,61 horas para a Geração Z, oferece exposição criativa estendida que poucos outros canais offline podem igualar. David Chester, vice presidente de pesquisa e insights da The People Platform, observou que os shopping center evoluíram para destinos mistos onde a publicidade pode capturar consumidores tanto na etapa de descoberta quanto na etapa de cumprimento do funil de compra. Juntas, as três desenvolvimentos reforçam uma narrativa mais ampla: o DOOH não é mais um add-on niche de out-of-home mas um canal mensurável e programável que varejistas, agências e marcas podem tratar com o mesmo rigor que CTV ou redes de retail media. A Screenverse está fortalecendo sua liderança comercial, a JCDecaux está provando que o programmatic DOOH pode escalar nos mercados emergentes, e os dados de shopping center dão aos planejadores um playbook category-specific para quando e onde telas movem produto. Como estratégias omnichannel continuam exigindo pontos de contato offline mensuráveis, o setor DOOH está reunindo o talento, a infraestrutura e a evidência necessária para competir por uma maior fatia dos orçamentos de publicidade digital.