GSTV와 Framen, 프로그래매틱 딜 및 아티스트 파트너십으로 리테일 미디어 입지 확대

리테일 미디어 네트워크가 물리적 세계로 더 깊숙이 확장되고 있다. 두 건의 새로운 파트너십이 디지털 옥외 스크린이 브랜드 참여를 위한 프로그래매틱 터치포인트로 변화하고 있음을 보여준다. Tractor Supply Company는 자사의 신진 아티스트 프로그램(Emerging Artist Program)을 홍보하기 위해 GSTV와 제휴했으며, Framen은 Euronics Italia의 새롭게 출시된 리테일 미디어 네트워크의 프로그래매틱 영업 파트너로 선정되었다.

농촌 라이프스타일 소매업체인 Tractor Supply는 수만 개의 주유소에서 운영되는 차량 내 영상 네트워크인 GSTV와 협력하여 아메리카나 및 컨트리 가수 Gloria Anderson을 조명했다. 이 캠페인은 테네시주와 텍사스주 전역의 GSTV 스크린에서 진행되었으며, 일부 Tractor Supply 매장에서 반경 25마일 이내 지역, 두 주 전체, 그리고 테네시주와 켄터키주에 걸친 49개 카운티를 아우르는 미국 26대 미디어 시장인 내슈빌 지정시장지역(DMA)을 대상으로 했다.

콘텐츠는 GSTV의 Ignite 스튜디오에서 제작되었으며 Anderson의 앨범 Run of the Mill의 발매에 맞춰 진행되었다. GSTV의 CMO Kristina Lutz는 음악과 운전이 오랫동안 밀접하게 연관되어 왔기 때문에 이번 파트너십이 자연스러운 조합이라고 언급했다. 그녀는 주유소 고객층이 매우 수용적이며 음악이 그러한 환경에서 정서적 연결을 만들어 일상적인 정차를 문화적으로 관련성 있는 브랜드 순간으로 전환한다고 강조했다.

대서양 건너편에서는 Framen이 Euronics Italia와 전략적 파트너십을 체결하여 이탈리아 최대 가전제품 리테일 미디어 네트워크 중 하나에 프로그래매틱 기능을 도입했다. 122개 지점(66개 쇼핑몰 포함)에 걸쳐 6,120개의 디지털 스크린을 갖춘 이 네트워크는 광고주에게 프로그래매틱 구매의 유연성, 타겟팅 정밀도 및 측정 가능한 결과와 함께 고임팩트 인스토어 캠페인에 대한 접근권을 제공한다. Framen은 이번 거래를 디지털 옥외, 리테일 미디어 및 옴니채널 광고를 연결하는 원활한 비디오 생태계 구축을 위한 또 하나의 단계라고 설명했다.

Euronics Italia의 프로그래매틱 진출은 유럽 소매업체들이 인스토어 디지털 자산을 보다 정교하게 수익화하려는 광범위한 변화를 시사한다. 이탈리아는 Framen의 가장 빠르게 성장하는 시장 중 하나로 부상했으며, 이번 파트너십은 물리적 소매 공간과 디지털 광고 인프라 간의 증가하는 융합을 강조한다.

이러한 거래들은 리테일 미디어가 주유소 펌프와 매장 선반의 스크린을 넘어 통합된 데이터 기반 채널로 진화하고 있음을 보여준다. 신진 음악 인재를 발굴하거나 쇼핑몰 네트워크 전반에 걸쳐 프로그래매틱 광고 구매를 가능하게 하든, 공통된 흐름은 분명하다: 물리적 소매 환경이 측정 가능하고 정서적으로 공감을 불러일으키는 미디어 플랫폼으로 재구상되고 있다는 것이다.