DOOH의 기세: Screenverse가 라콘티를 영입, JCDecaux 라틴아메리카 확장, 몰 데이터

디지털 옥외 광고 부문은 세 전선에서 기세를 모으고 있다: 임원 채용, 지역 프로그램식 확장, 그리고 몰 기반 화면이 보행자를 구매로 전환한다는 신선한 연구. 라콘티는 연간 광고 포트폴리오가 15억 달러가 넘는 Warner Bros. Discovery와의 WPP 관계 총괄 및 이후 Scripps Networks Interactive, Discovery 및 Warner Bros. Discovery에서의 리더십 역할을 거쳐 디지털, 커넥티드 TV, 그리고 선형 텔레비전 전반에 걸친 노출을 얻었습니다. 지실바 스크린버세 최고 운영 책임자는 라콘티가 광고 비즈니스의 수익 역학 관계와 관계 중심적 본질을 모두 이해하고 있다고 말했다. DOOH가 옴니채널 믹스에서 더 중추적인 역할을 차지하고 있는 시점이다. 라콘티는 수익 성장 가속화, 영업 운영 날카롭게 하기 및 브랜드와 에이전시와의 스크린버스 연결 심화에 집중할 것입니다. 전 hemisphere에서 JCDecaux는 라틴아메리카 전체 디지털 인벤토리에 프로그램식 구매를 전환했으며, 파나마, 코스타리카, 과테말라, 엘살바도르, 온두라스, 니카라과, 도미니카 공화국, 에콰도르 및 파라과이를 추가했습니다. 이번 조치는 글로벌 50개 이상의 수요 측 플랫폼에 연결되어 있으며 Displayce를 포함하며, 회사의 VIOOH 공급 측 플랫폼에 스트리트 위치, 공항, 메트로 시스템 및 쇼핑 센터에 있는 4,600개 이상의 디지털 화면을 가져옵니다. JCDecaux의 중앙아메리카, 남미 및 카리브해 담당 총괄 니콜라 데 탈로는 이 확장이 데이터 기반 및 유연한 캠페인 구매에 대한 광고주 수요에 대응한다고 말했다. VIOOH의 글로벌 최고 상업 책임자인 가비 윌슨은 이는 지역 전체 프로그램식 OOH 범위를 넓히는 weiteren 단계라며, 이는 invidis가 이전에 업계에서 가장 장기적인 성장 기회 중 하나로 식별한 가장 미달 penetrated 지역이라고 말했다. Stagwell의 The Marketing Cloud 부분인 The People Platform의 새로운 연구는 다른 두 가지 움직임을 더 설득력 있게 만드는 전환 층 증거를 제공합니다. 48시간 이내에 몰을 방문한 1,000명의 성인을 대상으로 한 연구에서 의류가 모든 몰 방문자의 65 percent를 차지하고 51 percent의 전환율을 보이며, 패션 코린 근처의 화면이 고Intent 광고 환경을 만든다는 것이 밝혀졌습니다. 몰 방문자의 81 percent가 월간 한 번 이상 마트를 방문하며, 평균 체류 시간이 2.12시간이며, Z세대에는 2.61시간까지 상승하는데, 이는 다른 거의 모든 오프라인 채널이 따라올 수 없는 확장된 창의적 노출을 제공합니다. The People Platform의 연구 및 인사이트 부사장 데이비드 체스터는 몰이 혼합용 목적지로 진화했으며, 광고가 구매 파이프라인의 발견 단계와 달성 단계 모두에서 소비자를 포착할 수 있다고 noted 했습니다. 세 가지 개발은 더 광범위한 내러티브를 강화한다: DOOH는 더 이상 틈새 오프라인 추가 요소가 아니라 소매상, 에이전시 및 브랜드가 CTV 또는 소매 미디어 네트워크와 동일한 엄격함으로 대할 수 있는 측정 가능하고 프로그램식 채널이다. 스크린버스는 상업 리더십을 강화하고, JCDecaux는 프로그램식 DOOH가 성장 시장에 scale될 수 있음을 입증하며, 몰 데이터는 플래너가 화면이 제품을 움직일 때와 어디에 대한 범주별 플레이북을 제공합니다. 옴니채널 전략이 계속해서 요구한다. 측정 가능한 오프라인 터치포인트를 위해, DOOH 부문은 디지털 광고 예산의 더 큰 점유율을 경쟁하기 위해 필요한 인재, 인프라 및 증거를 집결하고 있습니다.