GSTVとFramen、プログラマティック取引とアーティストパートナーシップでリテールメディアフットプリントを拡大

リテールメディアネットワークは物理世界へとさらに深く拡大しており、2つの新しいパートナーシップは、デジタル屋外スクリーンがブランドエンゲージメントのためのプログラマティックタッチポイントにどのように変わりつつあるかを示している。Tractor Supply Companyは、新進アーティストプログラムを宣伝するためにGSTVと提携し、一方Framenは、新たに立ち上げられたEuronics Italiaのリテールメディアネットワークのプログラマティックセールスパートナーとして契約した。

田舎暮らし向け小売業者であるTractor Supplyは、数万のガソリンスタンドで運営されている車内ビデオネットワークであるGSTVと協力し、アメリカーナおよびカントリーシンガーのGloria Andersonを紹介した。このキャンペーンは、テネシー州とテキサス州全域のGSTVスクリーンで展開され、Tractor Supplyの特定店舗から25マイル圏内のエリア、両州の州全体、およびテネシー州とケンタッキー州にわたる49郡をカバーする米国第26位のメディア市場であるナッシュビル指定市場地域を対象とした。

コンテンツはGSTVのIgniteスタジオで制作され、Andersonのアルバム『Run of the Mill』のリリースに合わせて公開された。GSTVのCMOであるKristina Lutzは、音楽と運転は長い間結びついてきたため、このパートナーシップは自然な適合であると述べた。彼女は、ガソリンスタンドのオーディエンスは非常に受容的であり、音楽はその環境で感情的な結びつきを生み出し、日常的な立ち寄りを文化的に関連性のあるブランドの瞬間に変えると強調した。

大西洋の反対側では、FramenがEuronics Italiaと戦略的パートナーシップを結び、イタリア最大の家電リテールメディアネットワークの1つにプログラマティック機能をもたらした。122拠点（66のショッピングモールを含む）に6,120台のデジタルスクリーンが設置されたこのネットワークは、広告主にプログラマティック購入の柔軟性、ターゲティング精度、測定可能な成果を備えた、インパクトの高い店内キャンペーンへのアクセスを提供する。Framenは、この契約を、デジタル屋外広告、リテールメディア、およびオムニチャネル広告を結びつけるシームレスなビデオエコシステム構築へのさらなる一歩と説明した。

Euronics Italiaのプログラマティックへの参入は、欧州の小売業者の間で店内デジタル資産をより高度に収益化するという幅広いシフトを示している。イタリアはFramenの最も急成長している市場の1つとして浮上しており、このパートナーシップは物理的な小売空間とデジタル広告インフラの間の収束の高まりを強調している。

これらの契約は総じて、リテールメディアがガソリンポンプや店舗棚のスクリーンを超えて、統合されたデータ駆動型チャネルへと進化していることを示している。新進の音楽タレントを増幅させる場合でも、モールネットワーク全体でのプログラマティック広告購入を可能にする場合でも、共通の糸は明らかである：物理的な小売環境は、測定可能で感情的に共鳴するメディアプラットフォームとして再構築されている。