DOOH momentum: ScreenverseがLaContiを採用、JCDecaux Latin Americaプッシュ、モールデータ

デジタルサイネージ広告セクターは、エグゼクティブ採用、地域プログラム展開、そしてショップフットトラフィックを購入に変換するモールベーススクリーンを証明する新しい調査の3つのフロンティアで勢いを増しています。LaContiはWPPとのWarner Bros. Discoveryの関係を統括し、年間1.5億ドル以上の広告ポートフォリオを管理した後、Screenverseに参加しました。彼の履歴書はScripps Networks Interactive、Discovery、およびWarner Bros. Discoveryでのリーダーシップ役割をカバーし、デジタル、接続型テレビ、およびリニアテレビにおける露出を与えています。Jessica Silva、Screenverse最高執行責任者は、DOOHがオムニチャネルミックスでより中心的な役割を主張している瞬間に、LaContiが収益メカニズムと広告ビジネスの関係重視の両方を理解していると述べました。LaContiは収益成長の加速、セールスオペレーションの研鞭、ブランドとエージェンシーとのScreenverseのつながりの深化に焦点を当てます。 hemisphere全域で、JCDecauxはそのラテンアメリカデジタルインベントリ全体でプログラム型購入を開始し、パナマ、コスタリカ、グアテマラ、エルサルバドル、ホンジュラス、ニカラグア、ドミニカ共和国、エクアドル、パラグアイを追加しました。この移行は、ストリートサイドの場所、空港、メトロシステム、およびショッピングセンターの4,600以上のデジタルスクリーンを、50以上のグローバル需要サイドプラットフォームに接続し、Displayceを含む会社のVIOOHサプライサイドプラットフォームにもたらします。JCDecauxの中央アメリカ、南アメリカ、カリビアン地域のマネージングディレクター、Nicolas de Tapolは、この展開はデータドリブンで柔軟なキャンペーン購入に対する広告主の需要に応えると述べました。VIOOHのグローバル最高商業責任者Gavin Wilsonは、それが地域全体でのプログラム型OOHリーチを拡大するさらなる一歩だと説明しました。これはinvidisが以前に業界で最もアンダーペネトレイトされた長期的成長機会の1つとして特定していたものです。StagwellのThe Marketing Cloudの一部であるThe People Platformからの新しい研究は、他の2つの動きをより魅力的にするコンバージョンレイヤー証拠を提供します。48時間以内にショッピングモールを訪れた1,000人の大人の研究で、アパレルがすべてのモール訪問者の65%を引きつけ、51%で変換することが判明し、ファッションコリド近くのスクリーンがハイインテント広告環境であることが判明しました。ショッパーの81%が月に1度以上モールを訪れ、平均滞在時間2.12時間（Gen Zの場合2.61時間に上昇）は、他のオフラインチャネルに匹敵しない延長されたクリエイティブ露出を提供します。The People Platformの研究インサイツバイスプレジデントDavid Chesterは、モールが発見と履行の両方のステージで消費者をキャプチャできるようになったミックスユースのデスティネーションに進化したと指摘しました。3つの開発はより広い物語を強化します: DOOHはもはやニッチなアウトオブホームの add-on ではなく、小売業者、エージェンシー、およびブランドがCTVや小売メディアネットワークと同様の厳格さで扱える測定可能でプログラム可能なチャンネルです。Screenverseは商業リーダーシップを強化し、JCDecauxはプログラム型DOOHが emerging markets でスケールできることを証明し、モールデータはプランナーにスクリーンが製品を動かすときとどこで特定のカテゴリ playbook を与えます。オムニチャネル戦略が測定可能なオフラインタッチポイントを続けて要求する中、DOOHセクターはデジタル広告予算のより大分のシェアを競うために必要な人材、インフラ、および証拠を組み立てています。