GSTV ja Framen laajentavat vähittäismedian jalanjälkeä ohjelmallisilla sopimuksilla ja artistikumppanuuksilla
Vähittäismediaverkot ulottuvat yhä syvemmälle fyysiseen maailmaan, kun kaksi uutta kumppanuutta osoittavat, kuinka digitaalisista ulkokokoisista näytöistä on tulossa ohjelmallisia kosketuspisteitä brändien sitouttamiselle. Tractor Supply Company on ryhtynyt yhteistyöhön GSTV:n kanssa mainostaakseen Emerging Artist -ohjelmaansa, kun taas Framen on allekirjoittanut sopimuksen Euronics Italian vasta lanseeratun vähittäismediaverkon ohjelmallisena myyntikumppanina.
Tractor Supply, maaseutuelämäntavan vähittäismyyjä, teki yhteistyötä GSTV:n — ajoneuvon sisäisen videoverkon, joka toimii kymmenillä tuhansilla huoltoasemilla — kanssa nostattaakseen esiin americana- ja countrylaulaja Gloria Andersonin. Kampanja näkyi GSTV:n näytöillä Tennesseessä ja Texasissa kohdentaen alueille 25 mailin säteellä valituista Tractor Supplyn toimipaikoista, molempien osavaltioiden laajuisesti sekä Nashville Designated Market Area -alueella, joka on Yhdysvaltain 26. suurin media markkina-alue käsittäen 49 piirikuntaa Tennesseessä ja Kentuckyssa.
Sisältö tuotettiin GSTV:n Ignite-studiossa ja ajoitettiin Andersonin albumin Run of the Mill julkaisuun. Kristina Lutz, GSTV:n markkinointijohtaja, totesi, että musiikki ja ajaminen ovat olleet pitkään kietoutuneita toisiinsa, mikä teki kumppanuudesta luonnollisen sopivuuden. Hän korosti, että huoltoasemayleisö on erittäin vastaanottavaista ja että musiikki luo tunneyhteyksiä tässä ympäristössä muuttaen rutiininomaisen pysähdyksen kulttuurisesti relevantiksi brändihetkeksi.
Toisella puolella Atlanttia Framen on solminut strategisen kumppanuuden Euronics Italian kanssa tuodakseen ohjelmallisia ominaisuuksia yhdelle Italian suurimmista kulutuselektroniikan vähittäismediaverkoista. Verkossa on 6 120 digitaalista näyttöä 122 toimipaikassa — mukaan lukien 66 ostoskeskuksessa — ja se antaa mainostajille pääsyn vaikuttaviin myymälän sisäisiin kampanjoihin ohjelmallisen ostamisen joustavuudella, kohdennustarkkuudella ja mitattavilla tuloksilla. Framen kuvaili sopimusta askeleeksi kohti saumattoman videoekosysteemin rakentamista, joka yhdistää digitaalisen ulkomainonnan, vähittäismedian ja omnikanavamainonnan.
Euronics Italian siirtyminen ohjelmalliseen mainontaan merkitsee laajempaa muutosta eurooppalaisten vähittäismyyjien keskuudessa kaupallistaa myymälöiden digitaalisia varoja yhä kehittyneemmin. Italia on noussut yhdeksi Framenin nopeimmin kasvavista markkinoista, ja kumppanuus korostaa fyysisten vähittäismyymälöiden ja digitaalisen mainosinfrastruktuurin kasvavaa lähentymistä.
Yhdessä nämä sopimukset osoittavat, kuinka vähittäismedia kehittyy polttoainepumppujen ja myymälähyllyjen näytöistä yhdistetyksi, datavetoiseksi kanavaksi. Olipa kyseessä nousevan musiikkilahjakkuuden vahvistaminen tai ohjelmallisten mainosostojen mahdollistaminen ostoskeskusverkostossa, yhteinen lanka on selvä: fyysisiä vähittäismyyntiympäristöjä kuvitellaan uudelleen mitattavina, emotionaalisesti resonoivina media-alustoina.