DOOH-vauhti: Screenverse palkkaa LaContin, JCDecaux'n Latinalaisen Amerikan panostus, ostoskeskusdata
Digitaalinen out-of-home-mainontasektori rakentaa vauhtia kolmella rintamalla: johtajan palkkaus, alueellinen ohjelmallinen laajennus ja tuore tutkimus, joka todistaa ostoskeskuspohjaisten näyttöjen muuttavan jalankulkuliikenteen ostoksiksi.
LaConti liittyy Screenverseen johdettuaan Warner Bros. Discoveryn suhdetta WPP:hen ja valvottuaan yli 1,5 miljardin dollarin vuosittaista mainossalkkua. Hänen ansioluettelonsa kattaa johtotehtävät Scripps Networks Interactivessa, Discoveryllä ja Warner Bros. Discoverylla, antaen hänelle kokemusta digitaalisesta, yhdistetystä TV:stä ja lineaarisesta televisiosta. Jessica Silva, Screenversen operatiivinen johtaja, sanoi LaContin ymmärtävän sekä tulomekaniikkaa että mainosalan suhdevetoista luonnetta hetkellä, jolloin DOOH vaatii keskeisempää roolia omnikanavaisessa yhdistelmässä. LaConti keskittyy nopeuttamaan tulokasvua, terävöittämään myyntitoimintoja ja syventämään Screenversen yhteyksiä brändeihin ja mainostoimistoihin.
Hemisferin toisella puolella JCDecaux on ottanut käyttöön ohjelmallisen ostamisen koko latinalaisamerikkalaisessa digitaalisessa inventaariossaan, lisäten Panaman, Costa Rican, Guatemalan, El Salvadorin, Hondurasin, Nicaraguan, Dominikaanisen tasavallan, Ecuadorin ja Paraguayn. Tämä siirto tuo yli 4 600 digitaalista näyttöä katuvarsisijainneissa, lentokentillä, metrojärjestelmissä ja ostoskeskuksissa yhtiön VIOOH-tarjontapuolen alustalle, joka yhdistää yli 50:een kysyntäpuolen alustaan maailmanlaajuisesti, mukaan lukien Displayce. Nicolas de Tapol, JCDecaux'n Keski-Amerikan, Etelä-Amerikan ja Karibian toimitusjohtaja, sanoi laajennuksen vastaavan mainostajien kysyntään dataohjatulle, joustavalle kampanjaostamiselle. Gavin Wilson, VIOOH:n globaali kaupallinen johtaja, kuvaili sitä askeleena eteenpäin ohjelmallisen OOH:n tavoittavuuden laajentamisessa alueella, jonka invidis on aiemmin tunnistanut yhdeksi alan vähiten läpäistyistä pitkän aikavälin kasvumahdollisuuksista.
Uusi tutkimus The People Platformilta, osa Stagwellin The Marketing Cloudia, tarjoaa konversiotason todisteet, jotka tekevät kahdesta muusta siirrosta vakuuttavampia. Tutkimus 1 000 aikuisesta, jotka vierailivat ostoskeskuksessa 48 tunnin sisällä, osoitti, että vaatteet houkuttelevat 65 prosenttia kaikista ostoskeskusvierailijoista ja konvertoivat 51 prosentilla, tehden näytöistä muotikäytävien lähellä korkean aikomuksen mainosympäristön. 81 prosenttia ostajista vierailee ostoskeskuksessa useammin kuin kerran kuukaudessa, ja keskimääräinen viipymäaika 2,12 tuntia, noustessa 2,61 tuntiin Z-sukupolvella, tarjoaa pidennettyä luovaa altistusta, johon harva muu offline-kanava pystyy. David Chester, tutkimus- ja oivallusjohtaja The People Platformilla, totesi, että ostoskeskukset ovat kehittyneet monikäyttöisiksi kohteiksi, joissa mainonta voi tavoittaa kuluttajia sekä löytämis- että täyttämisvaiheissa ostosuppilossa.
Yhdessä tarkasteltuna kolme kehitystä vahvistavat laajempaa kertomusta: DOOH ei ole enää niche out-of-home-lisäosa vaan mitattava, ohjelmallinen kanava, jota jälleenmyyjät, mainostoimistot ja brändit voivat kohdella samalla tarkkuudella kuin CTV:tä tai vähittäismyynnin mediakampanjoita. Screenverse vahvistaa kaupallista johtajuuttaan, JCDecaux todistaa, että ohjelmallinen DOOH voi skaalautua kehittyvillä markkinoilla, ja ostoskeskusdata antaa suunnittelijoille kategoria-spesifisen pelikirjan sille, milloin ja missä näytöt liikuttavat tuotteita. Kun omnikanavaiset strategiat jatkavat mitattavien offline-kosketuspisteiden vaatimista, DOOH-sektori kokoaa kyvykkyyttä, infrastruktuuria ja todisteita, joita tarvitaan kilpaillakseen suuremmasta osuudesta digitaalisia mainosbudjetteja.