GSTV ja Framen laiendavad jaemüügimeedia jalajälge programmiliste tehingute ja kunstnikepartnerlustega
Jaemüügimeedia võrgustikud laienevad füüsilisse maailma sügavamale, kuna kaks uut partnerlust näitavad, kuidas digitaalsed väljasõiduekraanid muutuvad kaubamärgi kaasamise programmilisteks kokkupuutepunktideks. Tractor Supply Company on ühendanud jõud GSTV-ga, et edendada oma esilekerkivate kunstnike programmi, samal ajal kui Framen on allkirjastanud lepingu Euronics Italia äsja käivitatud jaemüügimeedia võrgustiku programmilise müügipartnerina.
Tractor Supply, maaelu elustiili jaemüüja, tegi koostööd GSTV-ga — sõidukisisese videovõrgustikuga, mis tegutseb kümnetel tuhandetel tanklatest — et tuua esile Ameerika ja kantrilaulja Gloria Anderson. Kampaania kestis GSTV ekraanidel Tennesee ja Texase osariikides, sihtides piirkondi 25 miili raadiuses valitud Tractor Supply asukohtadest, üle mõlema osariigi ja üle Nashville'i määratud turupiirkonna, mis on 26. suurim meediaturg USA-s, hõlmates 49 maakonda üle Tennesee ja Kentucky.
Sisu toodeti GSTV Ignite stuudios ja ajastati Andersoni albumi Run of the Mill ilmumisega. Kristina Lutz, GSTV turundusjuht, märkis, et muusika ja autosõit on pikka aega olnud läbi põimunud, muutes partnerluse loomulikuks sobivuseks. Ta rõhutas, et tanklapubliku vastuvõtlikkus on kõrge ja et muusika loob emotsionaalseid sidemeid selles keskkonnas, muutes rutiinse peatuse kultuuriliselt asjakohaseks kaubamärgi hetkeks.
Teisel pool Atlandi ookeani on Framen sõlminud strateegilise partnerluse Euronics Italiaga, et tuua programmilised võimalused ühte Itaalia suurimasse tarbeelektroonika jaemüügimeedia võrgustikku. 6 120 digitaalse ekraaniga, mis on jaotatud 122 asukohta — sealhulgas 66 kaubanduskeskust — annab võrgustik reklaamijatele juurdepääsu suure mõjuga kauplusesisestele kampaaniatele koos programmilise ostmise paindlikkuse, sihtimistäpsuse ja mõõdetavate tulemustega. Framen kirjeldas tehingut kui järjekordset sammu sujuva videoökosüsteemi loomise suunas, mis ühendab digitaalse väljasõidumeedia, jaemüügimeedia ja omnikanalireklaami.
Euronics Italia liikumine programmilise suunas viitab laiemale muutusele Euroopa jaemüüjate seas, et oma kauplusesiseseid digitaalseid varasid suurema keerukusega rahaks teha. Itaalia on kujunenud Frameni üheks kiiremini kasvavaks turuks ja partnerlus rõhutab kasvavat lähenemist füüsiliste jaemüügipindade ja digitaalse reklaami infrastruktuuri vahel.
Koos illustreerivad need tehingud, kuidas jaemüügimeedia areneb kaugemale kütusepumba ja poeriiuli ekraanidest ühtseks andmepõhiseks kanaliks. Olgu selleks esilekerkiva muusikatalendi võimendamine või programmiliste reklaamiostude võimaldamine kaubanduskeskuse võrgustikus, on ühine joon selge: füüsilisi jaemüügikeskkondi kujundatakse ümber mõõdetavateks, emotsionaalselt resoneerivateks meediaplatvormideks.