DOOH hoog: Screenverse palkab LaConti, JCDecaux Ladina-Ameerika tõuge, kaubanduskeskuste andmed
Digitaalne out-of-home reklaamisektor kogub hoogu kolmel rindel: tippjuhi palkamine, regionaalne programmiline laienemine ja värske uurimus, mis tõestab, et kaubanduskeskuste ekraanid muudavad jalakäijate liikluse ostudeks.
LaConti liitub Screenversega pärast Warner Bros. Discovery suhte juhtimist WPP-ga ja enam kui 1,5 miljardi dollari suuruse aastase reklaamiportfelli haldamist. Tema CV hõlmab juhtivaid rolle Scripps Networks Interactive'is, Discovery's ja Warner Bros. Discovery's, andes talle kokkupuute digitaalse, ühendatud teleri ja lineaartelevisiooniga. Jessica Silva, Screenverse'i tegevjuht, ütles, et LaConti mõistab nii tulumehhanisme kui ka reklaamiäri suhetepõhist olemust ajal, mil DOOH võtab omnikanalilises segmendis kesksemat rolli. LaConti keskendub tulude kasvu kiirendamisele, müügitoimingute teravdamisele ja Screenverse'i sidemete süvendamisele brändide ja agentuuridega.
Üle hemisfääri on JCDecaux lülitanud programmilise ostu sisse kogu oma Ladina-Ameerika digitaalses inventaris, lisades Panama, Costa Rica, Guatemala, El Salvadori, Hondurase, Nicaragua, Dominikaani Vabariigi, Ecuadori ja Paraguay. Samm toob enam kui 4600 digitaalset ekraani tänavaäärsetes asukohtades, lennujaamades, metroosüsteemides ja kaubanduskeskustes ettevõtte VIOOH pakkumispoole platvormile, mis ühendab enam kui 50 nõudluspoole platvormiga üle maailma, sealhulgas Displayce. Nicolas de Tapol, JCDecaux' Kesk-Ameerika, Lõuna-Ameerika ja Kariibi piirkonna tegevdirektor, ütles, et laienemine vastab reklaamijate nõudlusele andmepõhise, paindliku kampaaniaostu järele. Gavin Wilson, VIOOHi ülemaailmne peamine kaubandusdirektor, kirjeldas seda kui järjekordset sammu programmilise OOHi haarde laiendamisel piirkonnas, mida invidis on varem nimetanud üheks tööstuse kõige alahõivatumaks pikaajaliseks kasvuvõimaluseks.
Uus uurimus The People Platformilt, mis on osa Stagwelli The Marketing Cloudist, annab konversioonikihi tõendusmaterjali, mis muudab kaks ülejäänud sammu veenvamaks. Uuring 1000 täiskasvanuga, kes külastasid kaubanduskeskust 48 tunni jooksul, leidis, et rõivad tõmbavad 65 protsenti kõigist kaubanduskeskuste külastajatest ja konverteerivad 51 protsendi juures, muutes ekraanid moekoridoride lähedal kõrge kavatsusega reklaamikeskkonnaks. Kaheksakümmend üks protsenti ostjatest külastab kaubanduskeskust rohkem kui üks kord kuus ja keskmine viibimisaeg 2,12 tundi, tõustes 2,61 tunnini Z-põlvkonna puhul, pakub pikendatud loomingulist kokkupuudet, millele vähesed teised offline-kanalid suudavad vastata. David Chester, uurimis- ja teadmiste asepresident The People Platformist, märkis, et kaubanduskeskused on arenenud mitmeotstarbelisteks sihtkohtadeks, kus reklaam saab tarbijaid tabada nii avastamise kui ka täitmise etapis ostulehtris.
Kokkuvõttes tugevdavad kolm arengut laiemat narratiivi: DOOH ei ole enam nišš out-of-home lisa, vaid mõõdetav, programmeeritav kanal, mida jaemüüjad, agentuurid ja brändid saavad kohelda sama rangusega kui CTV-d või jaemüügimeediavõrke. Screenverse tugevdab oma kaubanduslikku juhtpositsiooni, JCDecaux tõestab, et programmiline DOOH saab skaleeruda arenevatel turgudel, ja kaubanduskeskuste andmed annavad planeerijatele kategooriapõhise mänguraamatu selle kohta, millal ja kus ekraanid toodet liigutavad. Kuna omnikanalilised strateegiad nõuavad jätkuvalt mõõdetavaid offline puutepunkte, kogub DOOH sektor talenti, infrastruktuuri ja tõendusmaterjali, mida on vaja suurema osa digitaalsete reklaamieelarvete pärast konkureerimiseks.