GSTV y Framen expanden la presencia de retail media con acuerdos programáticos y alianzas con artistas
Las redes de retail media se están extendiendo más profundamente al mundo físico, ya que dos nuevas alianzas demuestran cómo las pantallas digitales out-of-home se están convirtiendo en puntos de contacto programáticos para la interacción con las marcas. Tractor Supply Company se ha asociado con GSTV para promover su Programa de Artistas Emergentes, mientras que Framen se ha convertido en el socio de ventas programáticas para la red de retail media recién lanzada de Euronics Italia.
Tractor Supply, el minorista de estilo de vida rural, colaboró con GSTV — una red de video en vehículos que opera en decenas de miles de estaciones de combustible — para destacar a la cantante de Americana y country Gloria Anderson. La campaña se ejecutó en las pantallas de GSTV en Tennessee y Texas, dirigiendo áreas dentro de un radio de 25 millas de ubicaciones selectas de Tractor Supply, en todo ambos estados, y en el Área de Mercado Designado de Nashville, el vigésimo sexto mercado de medios más grande de EE. UU., que abarca 49 condados en Tennessee y Kentucky.
El contenido se produjo en el estudio Ignite de GSTV y se sincronizó con el lanzamiento del álbum de Anderson, Run of the Mill. Kristina Lutz, CMO de GSTV, señaló que la música y la conducción han estado entrelazadas durante mucho tiempo, lo que hace que la alianza sea un ajuste natural. Enfatizó que la audiencia de las estaciones de combustible es altamente receptiva y que la música crea conexiones emocionales en ese entorno, convirtiendo una parada rutinaria en un momento de marca culturalmente relevante.
Al otro lado del Atlántico, Framen ha entrado en una alianza estratégica con Euronics Italia para llevar capacidades programáticas a una de las redes de retail media de electrónica de consumo más grandes de Italia. Con 6,120 pantallas digitales distribuidas en 122 ubicaciones — incluyendo 66 centros comerciales — la red brinda a los anunciantes acceso a campañas en tienda de alto impacto con la flexibilidad, precisión de segmentación y resultados medibles de la compra programática. Framen describió el acuerdo como otro paso hacia la construcción de un ecosistema de video fluido que conecte el out-of-home digital, el retail media y la publicidad omnicanal.
El movimiento de Euronics Italia hacia lo programático señala un cambio más amplio entre los minoristas europeos para monetizar los activos digitales en tienda con mayor sofisticación. Italia se ha convertido en uno de los mercados de más rápido crecimiento de Framen, y la alianza subraya la creciente convergencia entre los espacios físicos minoristas y la infraestructura publicitaria digital.
Juntos, estos acuerdos ilustran cómo el retail media está evolucionando más allá de las pantallas en las estaciones de combustible y los estantes de las tiendas hacia un canal unificado basado en datos. Ya sea amplificando talento musical emergente o habilitando compras programáticas a través de una red de centros comerciales, el hilo común es claro: los entornos físicos minoristas están siendo reinventados como plataformas de medios medibles y emocionalmente resonantes.