GSTV a Framen rozšiřují působení v retail médiích o programatické obchody a partnerství s umělci
Sítě retail médií se rozšiřují hlouběji do fyzického světa, protože dvě nová partnerství ukazují, jak se digitální venkovní obrazovky stávají programatickými kontaktními body pro zapojení značek. Tractor Supply Company se spojila s GSTV, aby propagovala svůj Emerging Artist Program, zatímco Framen se stal programatickým prodejním partnerem pro nově spuštěnou síť retail médií Euronics Italia.
Tractor Supply, maloobchodník s venkovským životním stylem, spolupracoval s GSTV — videonetwork působící v desítkách tisíc čerpacích stanic — aby upozornil na zpěvačku Americany a country Glorii Anderson. Kampaň běžela na obrazovkách GSTV v Tennessee a Texasu a cílila na oblasti v okruhu 25 mil od vybraných prodejen Tractor Supply, v celém státě obou států a v rámci Nashville Designated Market Area, 26. největšího mediálního trhu v USA, který zahrnuje 49 okresů v Tennessee a Kentucky.
Obsah byl vytvořen ve studiu Ignite společnosti GSTV a načasován na vydání Andersonova alba Run of the Mill. Kristina Lutz, CMO společnosti GSTV, uvedla, že hudba a řízení jsou již dlouho propojeny, což z partnerství činí přirozené spojení. Zdůraznila, že publikum na čerpacích stanicích je velmi vnímavé a že hudba v tomto prostředí vytváří emocionální spojení, čímž se běžná zastávka mění na kulturně relevantní okamžik značky.
Na druhé straně Atlantiku vstoupil Framen do strategického partnerství s Euronics Italia, aby přinesl programatické schopnosti jedné z největších italských sítí retail médií v oblasti spotřební elektroniky. Se 6 120 digitálními obrazovkami rozmístěnými na 122 místech — včetně 66 nákupních center — poskytuje síť inzerentům přístup k vysoce účinným kampaním v prodejnách s flexibilitou, precizním cílením a měřitelnými výsledky programatického nákupu. Framen popsal dohodu jako další krok k vybudování bezproblémového video ekosystému propojujícího digitální venkovní reklamu, retail média a omnichannel reklamu.
Krok Euronics Italia směrem k programatice signalizuje širší posun mezi evropskými maloobchodníky směrem k sofistikovanější monetizaci digitálních aktiv v prodejnách. Itálie se stala jedním z nejrychleji rostoucích trhů Framenu a partnerství zdůrazňuje rostoucí konvergenci mezi fyzickými maloobchodními prostory a digitální reklamní infrastrukturou.
Společně tyto obchody ilustrují, jak se retail média vyvíjejí od obrazovek u benzinových pump a regálů v obchodech směrem k jednotnému, daty řízenému kanálu. Ať už jde o podporu začínajícího hudebního talentu nebo umožnění programatických nákupů reklamy v síti nákupních center, společná nit je jasná: fyzická maloobchodní prostředí jsou přetvářena na měřitelná, emocionálně rezonující mediální platformy.