DOOH momentum: Screenverse najímá LaContiho, JCDecaux tlak v Latinské Americe, data z nákupních center
Sektor digitální venkovní reklamy nabírá na síle na třech frontách: najmutí manažera, regionální programatická expanze a nový výzkum dokazující, že obrazovky v nákupních centrech přeměňují pěší provoz na nákupy.
LaConti nastupuje do Screenverse poté, co vedl vztah Warner Bros. Discovery s WPP a dohlížel na roční reklamní portfolio v hodnotě více než 1,5 miliardy dolarů. Jeho životopis zahrnuje vedoucí role ve Scripps Networks Interactive, Discovery a Warner Bros. Discovery, což mu poskytlo zkušenosti v digitální, propojené televizi a lineární televizi. Jessica Silva, provozní ředitelka Screenverse, uvedla, že LaConti rozumí jak příjmovým mechanismům, tak vztahové povaze reklamního byznysu v době, kdy DOOH získává ústřednější roli v omnikanálovém mixu. LaConti se zaměří na zrychlení růstu příjmů, zostření prodejních operací a prohloubení spojení Screenverse se značkami a agenturami.
Na druhé straně polokoule společnost JCDecaux spustila programatické nakupování napříč svým plným latinskoamerickým digitálním inventářem, čímž přidala Panamu, Kostariku, Guatemalu, Salvador, Honduras, Nikaraguu, Dominikánskou republiku, Ekvádor a Paraguay. Tento krok přináší více než 4 600 digitálních obrazovek v pouličních lokalitách, letištích, systémech metra a nákupních centrech na firemní VIOOH platformu pro stranu nabídky, která se propojuje s více než 50 platformami pro stranu poptávky po celém světě, včetně Displayce. Nicolas de Tapol, výkonný ředitel pro Střední Ameriku, Jižní Ameriku a Karibik ve společnosti JCDecaux, uvedl, že expanze reaguje na poptávku inzerentů po datově řízeném flexibilním nákupu kampaní. Gavin Wilson, globální obchodní ředitel VIOOH, to popsal jako další krok k rozšíření programatického dosahu OOH v regionu, který invidis dříve označil za jednu z nejvíce neprozkoumaných dlouhodobých růstových příležitostí v oboru.
Nový výzkum společnosti The People Platform, součásti Stagwell's The Marketing Cloud, poskytuje důkazy na úrovni konverzí, díky nimž jsou další dva kroky přesvědčivější. Studie 1 000 dospělých, kteří navštívili nákupní centrum do 48 hodin, zjistila, že oděvy přitahují 65 procent všech návštěvníků nákupních center a konvertují u 51 procent, což z obrazovek v blízkosti módních koridorů dělá reklamní prostředí s vysokým záměrem. Osmdesát jedna procent nakupujících navštíví nákupní centrum více než jednou měsíčně a průměrná doba pobytu 2,12 hodiny, u generace Z stoupající na 2,61 hodiny, nabízí prodlouženou kreativní expozici, které se jen málo dalších offline kanálů může vyrovnat. David Chester, viceprezident pro výzkum a přehledy ve společnosti The People Platform, poznamenal, že se nákupní centra vyvinula ve smíšené destinace, kde reklama může zachytit spotřebitele jak ve fázi objevování, tak ve fázi plnění nákupního trychtýře.
Dohromady tyto tři události posilují širší narativ: DOOH již není okrajovým doplňkem venkovní reklamy, ale měřitelným programovatelným kanálem, se kterým mohou maloobchodníci, agentury a značky zacházet se stejnou přísností jako s CTV nebo maloobchodními mediálními sítěmi. Screenverse posiluje své obchodní vedení, JCDecaux dokazuje, že programatické DOOH lze škálovat na rozvíjejících se trzích, a data z nákupních center poskytují plánovačům kategoricky specifickou příručku, kdy a kde obrazovky prodávají produkt. S tím, jak omnikanálové strategie nadále vyžadují měřitelné offline kontaktní body, sektor DOOH shromažďuje talent, infrastrukturu a důkazy potřebné k tomu, aby mohl soutěžit o větší podíl digitálních reklamních rozpočtů.