جي إس تي في وفرامن يوسعان بصمة الإعلام بالتجزئة بصفقات برمجية وشراكات فنية
تتوسع شبكات الإعلام بالتجزئة بشكل أعمق في العالم المادي حيث تظهر شراكتان جديدتان كيف تصبح الشاشات الرقمية الخارجية نقاط اتصال برمجية للتفاعل مع العلامات التجارية. تعاونت شركة تراكتور سابل مع جي إس تي في للترويج لبرنامج الفنان الناشئ لديها، بينما وقعت فرامن كشريك مبيعات برمجي لشبكة الإعلام بالتجزئة التي أطلقتها حديثًا شركة يورونيكس إيطاليا.
تعاونت تراكتور سابل، بائع التجزئة لأسلوب الحياة الريفي، مع جي إس تي في — وهي شبكة فيديو داخل المركبات تعمل في عشرات الآلاف من محطات الوقود — لتسليط الضوء على مغنية الأمريكانا والكانتري غلوريا أندرسون. امتدت الحملة عبر شاشات جي إس تي في في جميع أنحاء تينيسي وتكساس، مستهدفة المناطق الواقعة ضمن دائرة نصف قطرها 25 ميلًا من مواقع مختارة لتراكتور سابل، وعلى مستوى الولاية في كلتا الولايتين، وعبر منطقة السوق المحددة لناشفيل، وهي سادس وعشرون أكبر سوق إعلامي في الولايات المتحدة، والتي تمتد عبر 49 مقاطعة في تينيسي وكنتاكي.
تم إنتاج المحتوى في استوديو إيغنايت التابع لـ جي إس تي في وتم توقيته ليتزامن مع إطلاق ألبوم أندرسون، Run of the Mill. أشارت كريستينا لوتز، المديرة التسويقية لـ جي إس تي في، إلى أن الموسيقى والقيادة متشابكان منذ فترة طويلة، مما يجعل الشراكة مناسبة طبيعية. وأكدت أن جمهور محطات الوقود متقبل للغاية وأن الموسيقى تخلق روابط عاطفية في هذا السياق، مما يحول التوقف الروتيني إلى لحظة علامة تجارية ذات صلة ثقافيًا.
على الجانب الآخر من المحيط الأطلسي، دخلت فرامن في شراكة استراتيجية مع يورونيكس إيطاليا لجلب القدرات البرمجية إلى واحدة من أكبر شبكات الإعلام بالتجزئة للإلكترونيات الاستهلاكية في إيطاليا. مع 6,120 شاشة رقمية موزعة على 122 موقعًا — بما في ذلك 66 مركز تسوق — تمنح الشبكة المعلنين إمكانية الوصول إلى حملات داخل المتجر عالية التأثير مع المرونة ودقة الاستهداف والنتائج القابلة للقياس للشراء البرمجي. وصفت فرامن الصفقة بأنها خطوة أخرى نحو بناء نظام فيديو سلس يربط الإعلام الرقمي الخارجي والإعلام بالتجزئة والإعلان متعدد القنوات.
تشير خطوة يورونيكس إيطاليا نحو البرمجية إلى تحول أوسع بين تجار التجزئة الأوروبيين لتحقيق الدخل من الأصول الرقمية داخل المتجر بمزيد من التطور. برزت إيطاليا كواحدة من أسرع أسواق فرامن نموًا، وتؤكد الشراكة على التقارب المتزايد بين مساحات البيع بالتجزئة المادية والبنية التحتية للإعلان الرقمي.
معًا، توضح هذه الصفقات كيف يتطور الإعلام بالتجزئة إلى ما هو أبعد من الشاشات في مضخات الوقود وأرفف المتاجر ليصبح قناة موحدة تعتمد على البيانات. سواء كان الأمر يتعلق بتضخيم المواهب الموسيقية الناشئة أو تمكين عمليات الشراء الإعلاني البرمجي عبر شبكة مراكز التسوق، فإن الخيط المشترك واضح: يتم إعادة تصور بيئات البيع بالتجزئة المادية كمنصات إعلامية قابلة للقياس وعاطفية.