زخم DOOH: Screenverse توظف LaConti، دفعة JCDecaux في أمريكا اللاتينية، بيانات المراكز التجارية
يشهد قطاع الإعلانات الرقمية الخارجية بناء زخم على ثلاث جبهات: تعيين تنفيذي، توسع برنامجي إقليمي، وأبحاث جديدة تثبت أن الشاشات في المراكز التجارية تحول حركة المرور إلى مشتريات.
ينضم LaConti إلى Screenverse بعد قيادته لعلاقة Warner Bros. Discovery مع WPP والإشراف على محفظة إعلانية سنوية تتجاوز قيمتها 1.5 مليار دولار. تشمل سيرته الذاتية أدواراً قيادية في Scripps Networks Interactive وDiscovery وWarner Bros. Discovery، مما أتاح له التعرض عبر التلفزيون الرقمي والمتصل والخطي. قالت Jessica Silva، الرئيسة التنفيذية للعمليات في Screenverse، إن LaConti يفهم كلاً من آليات الإيرادات والطبيعة القائمة على العلاقات في صناعة الإعلان في وقت يكتسب فيه DOOH دوراً أكثر مركزية في المزيج متعدد القنوات. سيركز LaConti على تسريع نمو الإيرادات، وشحذ عمليات المبيعات، وتعميق اتصالات Screenverse مع العلامات التجارية والوكالات.
عبر نصف الكرة الأرضية، قامت JCDecaux بتفعيل الشراء البرنامجي عبر مخزونها الرقمي الكامل في أمريكا اللاتينية، بإضافة بنما وكوستاريكا وغواتيمالا والسلفادور وهندوراس ونيكاراغوا وجمهورية الدومينيكان والإكوادور وباراغواي. تجلب هذه الخطوة أكثر من 4600 شاشة رقمية في مواقع الشوارع والمطارات وأنظمة المترو ومراكز التسوق إلى منصة العرض VIOOH التابعة للشركة، والتي تتصل بأكثر من 50 منصة طلب عالمياً، بما في ذلك Displayce. قال Nicolas de Tapol، المدير الإداري لأمريكا الوسطى وأمريكا الجنوبية ومنطقة الكاريبي في JCDecaux، إن التوسع يستجيب لطلب المعلنين لشراء حملات مرن قائم على البيانات. وصفه Gavin Wilson، الرئيس التجاري العالمي في VIOOH، بأنه خطوة أخرى نحو توسيع نطاق OOH البرنامجي عبر المنطقة، التي حددتها invidis سابقاً كواحدة من أكثر فرص النمو طويلة الأجل غير المخترقة في الصناعة.
يقدم بحث جديد من The People Platform، جزء من Stagwell's The Marketing Cloud، دليل طبقة التحويل الذي يجعل الخطوتين الأخريين أكثر إقناعاً. وجدت دراسة أجريت على 1000 بالغ زاروا مركزاً تجارياً خلال 48 ساعة أن الملابس تجذب 65 بالمائة من جميع زوار المول وتتحول بنسبة 51 بالمائة، مما يجعل الشاشات القريبة من ممرات الأزياء بيئة إعلانية عالية النية. واحد وثمانون بالمائة من المتسوقين يزورون المركز التجاري أكثر من مرة شهرياً، ومتوسط وقت المكوث البالغ 2.12 ساعة، والذي يرتفع إلى 2.61 ساعة للجيل Z، يوفر تعرضاً إبداعياً ممتداً لا يمكن لقنوات أخرى قليلة غير متصلة بالإنترنت مضاهاته. أشار David Chester، نائب رئيس الأبحاث والرؤى في The People Platform، إلى أن المراكز التجارية تطورت إلى وجهات متعددة الاستخدامات حيث يمكن للإعلانات التقاط المستهلكين في كل من مرحلتي الاكتشاف والوفاء من مسار الشراء.
معاً، تعزز التطورات الثلاثة سرداً أوسع: لم يعد DOOH مجرد إضافة متخصصة خارج المنزل بل قناة قابلة للقياس والبرمجة يمكن لتجار التجزئة والوكالات والعلامات التجارية التعامل معها بنفس الدقة التي يتعاملون بها مع CTV أو شبكات البيع بالتجزئة الإعلامية. تعزز Screenverse قيادتها التجارية، وتثبت JCDecaux أن DOOH البرنامجي يمكن أن يتوسع عبر الأسواق الناشئة، وتقدم بيانات المول للمخططين دليلاً استراتيجياً خاصاً بالفئة حول متى وأين تحرك الشاشات المنتج. بينما تستمر استراتيجيات القنوات المتعددة في المطالبة بنقاط اتصال غير متصلة قابلة للقياس، يقوم قطاع DOOH بتجميع المواهب والبنية التحتية والأدلة اللازمة للتنافس على حصة أكبر من ميزانيات الإعلانات الرقمية.