GSTV وFramen توسعان بصمة وسائط التجزئة بصفقات برمجية وشراكات مع فنانين
تتوسع شبكات وسائط التجزئة بشكل أعمق في العالم المادي، حيث تُظهر شراكتان جديدتان كيف تصبح شاشات الإعلانات الرقمية الخارجية نقاط اتصال برمجية للتفاعل مع العلامات التجارية. تعاونت شركة Tractor Supply Company مع GSTV للترويج لبرنامج الفنانين الناشئين لديها، بينما وقعت Framen كشريك مبيعات برمجي لشبكة وسائط التجزئة المُطلقة حديثًا لـ Euronics Italia.
Tractor Supply، متاجر التجزئة لنمط الحياة الريفي، تعاونت مع GSTV — شبكة فيديو داخل المركبات تعمل في عشرات الآلاف من محطات الوقود — لتسليط الضوء على مغنية الموسيقى الأمريكية والكانتري Gloria Anderson. استمرت الحملة عبر شاشات GSTV في جميع أنحاء تينيسي وتكساس، مستهدفة المناطق الواقعة ضمن نصف قطر 25 ميلًا من مواقع Tractor Supply المختارة، وعلى مستوى الولاية في كلتا الولايتين، وعبر منطقة السوق المعينة لناشفيل، وهي سادس وعشرون أكبر سوق إعلامي في الولايات المتحدة، والتي تمتد عبر 49 مقاطعة في تينيسي وكنتاكي.
تم إنتاج المحتوى في استوديو Ignite التابع لـ GSTV وتوقيته مع إصدار ألبوم Anderson، Run of the Mill. لاحظت Kristina Lutz، المديرة التسويقية لـ GSTV، أن الموسيقى والقيادة مترابطتان منذ فترة طويلة، مما يجعل الشراكة مناسبة طبيعيًا. وأكدت أن جمهور محطات الوقود متقبل للغاية وأن الموسيقى تخلق روابط عاطفية في ذلك الإعداد، مما يحول توقفًا روتينيًا إلى لحظة علامة تجارية ذات صلة ثقافيًا.
على الجانب الآخر من المحيط الأطلسي، دخلت Framen في شراكة استراتيجية مع Euronics Italia لجلب القدرات البرمجية إلى واحدة من أكبر شبكات وسائط التجزئة للإلكترونيات الاستهلاكية في إيطاليا. مع 6,120 شاشة رقمية موزعة على 122 موقعًا — بما في ذلك 66 مركز تسوق — تمنح الشبكة المعلنين إمكانية الوصول إلى حملات عالية التأثير داخل المتجر مع مرونة ودقة استهداف ونتائج قابلة للقياس للشراء البرمجي. وصفت Framen الصفقة بأنها خطوة أخرى نحو بناء نظام فيديو سلس يربط الإعلانات الرقمية الخارجية ووسائط التجزئة والإعلان متعدد القنوات.
تشير خطوة Euronics Italia نحو البرمجيات إلى تحول أوسع بين تجار التجزئة الأوروبيين لتحقيق الدخل من الأصول الرقمية داخل المتجر بمزيد من التطور. برزت إيطاليا كواحدة من أسرع أسواق Framen نموًا، وتؤكد الشراكة على التقارب المتزايد بين مساحات البيع بالتجزئة المادية والبنية التحتية للإعلانات الرقمية.
معًا، توضح هذه الصفقات كيف تتطور وسائط التجزئة إلى ما هو أبعد من الشاشات في مضخات الوقود وأرفف المتاجر لتصبح قناة موحدة تعتمد على البيانات. سواء كان تضخيم المواهب الموسيقية الناشئة أو تمكين مشتريات الإعلانات البرمجية عبر شبكة مراكز تسوق، فإن الخيط المشترك واضح: البيئات الفعلية للبيع بالتجزئة يتم إعادة تصورها كمنصات إعلامية قابلة للقياس ومؤثرة عاطفيًا.