زخم DOOH: Screenverse توظف LaConti، دفع JCDecaux في أمريكا اللاتينية، بيانات المراكز التجارية
قطاع الإعلانات الرقمية الخارجية يبني زخماً عبر ثلاث جبهات: توظيف تنفيذي، توسع إعلانات برمجية إقليمي، وأبحاث جديدة تثبت أن الشاشات في المراكز التجارية تحول حركة المشاة إلى مشتريات.
LaConti ينضم إلى Screenverse بعد قيادة علاقة Warner Bros. Discovery مع WPP والإشراف على محفظة إعلانات سنوية قيمتها أكثر من 1.5 مليار دولار. تشمل سيرته الذاتية أدواراً قيادية في Scripps Networks Interactive وDiscovery وWarner Bros. Discovery، مما أتاح له التعرض عبر التلفزيون الرقمي والمتصل والخطي. قالت Jessica Silva، المديرة التنفيذية للعمليات في Screenverse، إن LaConti يفهم آليات الإيرادات والطبيعة القائمة على العلاقات لصناعة الإعلانات في وقت يطالب فيه DOHH بدور أكثر مركزية في المزيج متعدد القنوات. سيركز LaConti على تسريع نمو الإيرادات، وشحذ عمليات المبيعات، وتعميق اتصالات Screenverse مع العلامات التجارية والوكالات.
عبر نصف الكرة الأرضية، فعّلت JCDecaux الشراء البرمجي عبر مخزونها الرقمي الكامل في أمريكا اللاتينية، بإضافة بنما وكوستاريكا وغواتيمالا والسلفادور وهندوراس ونيكاراغوا وجمهورية الدومينيكان والإكوادور وباراغواي. يجلب هذا الإجراء أكثر من 4,600 شاشة رقمية في مواقع الشوارع والمطارات ومترو الأنفاق ومراكز التسوق إلى منصة العرض VIOOH التابعة للشركة، والتي تتصل بأكثر من 50 منصة طلب عالمياً، بما في ذلك Displayce. قال Nicolas de Tapol، المدير الإداري لأمريكا الوسطى وأمريكا الجنوبية ومنطقة البحر الكاريبي في JCDecaux، إن هذا التوسع يستجيب لطلب المعلنين على شراء حملات مرن قائم على البيانات. وصفه Gavin Wilson، الرئيس التجاري العالمي في VIOOH، بأنه خطوة أخرى نحو توسيع نطاق OOH البرمجي عبر المنطقة، والتي حددتها invidis سابقاً كواحدة من أكثر فرص النمو طويل الأجل غير المخترقة في الصناعة.
توفر أبحاث جديدة من The People Platform، جزء من The Marketing Cloud التابع لـ Stagwell، دليل طبقة التحويل الذي يجعل الحركتين الأخريين أكثر إقناعاً. وجدت دراسة أجريت على 1,000 بالغ زاروا مركزاً تجارياً خلال 48 ساعة أن الملابس تجذب 65 بالمائة من جميع زوار المركز التجاري وتحول بنسبة 51 بالمائة، مما يجعل الشاشات بالقرب من ممرات الأزياء بيئة إعلانية عالية النية. يزور 81 بالمائة من المتسوقين مركزاً تجارياً أكثر من مرة في الشهر، ومتوسط وقت المكوث البالغ 2.12 ساعة، يرتفع إلى 2.61 ساعة للجيل Z، يوفر تعرضاً إبداعياً ممتداً لا يمكن لقنوات قليلة أخرى غير متصلة مضاهاته. أشار David Chester، نائب رئيس الأبحاث والرؤى في The People Platform، إلى أن المراكز التجارية تطورت إلى وجهات متعددة الاستخدامات حيث يمكن للإعلانات جذب المستهلكين في كل من مرحلتي الاكتشاف والإشباع في مسار الشراء.
معاً، تعزز التطورات الثلاثة سردية أوسع: لم يعد DOOH إضافة متخصصة للإعلانات الخارجية بل أصبح قناة قابلة للقياس والبرمجة يمكن لتجار التجزئة والوكالات والعلامات التجارية التعامل معها بنفس الدقة التي يتعاملون بها مع CTV أو شبكات الإعلام بالتجزئة. تعزز Screenverse قيادتها التجارية، وتثبت JCDecaux أن DOOH البرمجي يمكن أن يتوسع عبر الأسواق الناشئة، وتوفر بيانات المراكز التجارية للمخططين دليل لعب خاص بفئة معينة لمتى وأين تحرك الشاشات المنتجات. مع استمرار استراتيجيات متعددة القنوات في الطلب على نقاط اتصال غير متصلة قابلة للقياس، يقوم قطاع DOOH بتجميع المواهب والبنية التحتية والأدلة اللازمة للمنافسة على حصة أكبر من ميزانيات الإعلانات الرقمية.