Ocean Outdoor შედის საფრანგეთში Cityz Media-სთან პარტნიორობით

invidis-ის ცნობით, Ocean Outdoor შევიდა საფრანგეთის ბაზარზე Cityz Media-სთან პარტნიორობით, რომელიც ორიენტირებულია Klépierre-ს საკუთრებაში არსებულ სავაჭრო ცენტრებზე. ანგარიშში აღწერილია Ocean Outdoor, დახასიათებული როგორც გარე რეკლამის კომპანია, რომელიც მუშაობს Cityz Media-სთან, იდენტიფიცირებულ როგორც ფრანგული OoH/DooH ქსელის ოპერატორი, DooH გამოცდილების მისაწოდებლად საცალო უძრავი ქონების ფარგლებში. შეთანხმება, როგორც იტყობინებიან, მოიცავს Klépierre-ის ცენტრებს საფრანგეთში, მათ შორის 38 ლოკაციას, თუმცა წყაროს ამონარიდი ამ ციფრზე წყდება დეტალის დასრულების გარეშე.

რა არის Ocean Outdoor-ისა და Cityz Media-ს პარტნიორობა?

invidis-ის ცნობით, შეთანხმება წარმოდგენილია როგორც პარტნიორობა, რომლის ფარგლებშიც Ocean Outdoor ითანამშრომლებს Cityz Media-სთან Klépierre-ის საფრანგეთის სავაჭრო ცენტრების პორტფელში მუშაობისთვის. ანგარიშში ნათქვამია, რომ გარე რეკლამის კომპანია დაეხმარება DooH გამოცდილების მიწოდებაში ამ გარემოებში, Cityz Media-ს არსებული ქსელის ოპერირების პოზიციონირებით როგორც Ocean Outdoor-ის საფრანგეთში შესვლის ადგილობრივი არხი. Invidis არ იძლევა დამატებით რეპორტაჟს ამ განცხადების ამონარიდის მიღმა და ტერმინების დასადასტურებლად მეორე დამოუკიდებელი წყარო არ იყო ხელმისაწვდომი.

ერთადერთი მოცულობის ინდიკატორი არის ის, რომ შეთანხმება მოიცავს Klépierre-ის სავაჭრო ცენტრებს საფრანგეთში, მათ შორის 38 ლოკაციას, სადაც წყაროს ტექსტი შუა წინადადებაში წყდება. invidis-ის ცნობით, ეს ციფრი გამოცხადებული დაფარვის ნაწილია, მაგრამ შეკვეცა ნიშნავს, რომ სრული ჩამონათვალი და ნებისმიერი დამაზუსტებელი, რომელიც შესაძლოა მოჰყოლოდა, არ ჩანს. ხელმისაწვდომ მონაკვეთში არ იყო შეტანილი დაწყების თარიღი, ხანგრძლივობა, ფინანსური პირობები ან ოპერაციული პასუხისმგებლობები, ამიტომ დასადასტურებელი ბირთვი რჩება reported თანამშრომლობა და მისი მითითებული ადგილი.

ვინ არიან Ocean Outdoor და Cityz Media?

Invidis Ocean Outdoor-ს ფუნქციური თვალსაზრისით აიდენტიფიცირებს როგორც გარე რეკლამის კომპანიას, რომელიც შეთანხმების ფარგლებში დაეხმარება DooH გამოცდილების მიწოდებაში. წყარო ამონარიდში არ ურთავს გეოგრაფიულ აღწერილობებს, ბაზრის პოზიციის რეიტინგებს ან ისტორიულ ფონს და ფაქტების შემოწმების შენიშვნაში აღნიშნულია, რომ უფრო ფართო იარლიყები დამოუკიდებლად არ დადასტურებულა. ამ ნარატივისთვის Ocean Outdoor-ის როლი ამიტომ შემოიფარგლება იმით, რასაც განცხადება აცხადებს: გარე გარე რეკლამის ოპერატორი, რომელიც საფრანგეთში შედის თანამშრომლობით და არა დამოუკიდებელი ქსელის აშენებით.

Cityz Media invidis-ის მიერ აღწერილია როგორც OoH/DooH ქსელის ოპერატორი საფრანგეთში. ეს აღწერილობა წარმოდგენილია როგორც ფონი პარტნიორისთვის, რომელიც უკვე ოპერირებს ადგილობრივად, მაგრამ Ocean Outdoor-ის აღწერილობის მსგავსად, ის მონიშნული იყო როგორც დამოუკიდებლად არ დადასტურებული პირველადი ანგარიშის მიღმა. არ არის მოწოდებული პორტფელის ზომა, ტექნოლოგიური პლატფორმა, დაარსების ისტორია ან კლიენტების სია და კომპანიის განცხადება პარტნიორობის ჩარჩოს მიღმა არ არის რეპროდუცირებული. ამრიგად, მიკვლევადი ისტორია ვიწროა: საფრანგეთში დაფუძნებული ოპერატორი უზრუნველყოფს ადგილობრივ კვალს სავაჭრო ცენტრების შიგნით.

რას მოიცავს Klépierre-ის პორტფელი საფრანგეთში?

invidis-ის ცნობით, პარტნიორობის ადგილია Klépierre-ის სავაჭრო ცენტრები საფრანგეთში, შეთანხმება მოიცავს პორტფელს, მათ შორის 38 ლოკაციას. Klépierre, ლისტინგზე მყოფი ევროპული უძრავი ქონების საინვესტიციო ტრასტი, ორიენტირებული სავაჭრო ცენტრებზე, ოპერირებს აქტივებს რამდენიმე ევროპულ ქვეყანაში, მაგრამ ანგარიში აქ მოცულობას ზღუდავს მისი ფრანგული ქონებით. ამონარიდში არ არის დასახელებული ცალკეული ცენტრები, ქალაქები ან რეგიონები, нито მითითებულია ეკრანის ფორმატები ან დისპლეების რაოდენობა თითო ცენტრზე.

ფრაზა „მათ შორის 38“ მიუთითებს, რომ ციფრი უფრო დიდი ჩამონათვალის ნაწილია, რომელიც შეწყდა, ამიტომ ინვენტარის ზუსტი მასშტაბი და შემადგენლობა დაუდასტურებელი რჩება ამ ერთი ციფრის მიღმა, როგორც ამას invidis იტყობინება. დამატებითი დეტალის გარეშე შეუძლებელია იმის დადასტურება, ეხება თუ არა შეთანხმება დიდფორმატიან ეკრანებს შესასვლელებთან, შიდა სავაჭრო ცენტრის ქსელებს, კვების ზონის დისპლეებს თუ გარე პანელებს, რომლებიც დაკავშირებულია ცენტრებთან. Invidis არ აღწერს ოპერაციულ განაწილებას, აუდიტორიის გაზომვას ან გაყიდვების პასუხისმგებლობას პარტნიორებს შორის.

რატომ არის სავაჭრო ცენტრები მნიშვნელოვანი DooH რეკლამისთვის?

სავაჭრო ცენტრები აგრძელებენ საცალო მედიის დამაგრებას, რადგან ისინი აგროვებენ მრავალფეროვან აუდიტორიას მართვად გარემოში, სადაც მომხმარებლები უკვე არიან შესყიდვის განწყობაზე. გზისპირა გარე რეკლამისგან განსხვავებით, რომელიც ეყრდნობა ავტომობილის ან ფეხით მოსიარულის ხანმოკლე ექსპოზიციას, სავაჭრო ცენტრის გარემო გთავაზობთ დაყოვნების დროს შესასვლელებთან, დერეფნებსა და საერთო სივრცეებში, სადაც ციფრულ ეკრანებს შეუძლიათ მიაღწიონ განმეორებით ნახვებს ერთი ვიზიტის დროს. რეკლამის დამკვეთებისთვის ეს კონტექსტი მხარს უჭერს კამპანიებს, რომლებიც დაკავშირებულია სეზონურ პიკებთან ან ადგილობრივი მაღაზიის პრომოუშენებთან, ხოლო მემამულეები აფასებენ მედია შემოსავალს, რომელიც ავსებს საიჯარო შემოსავალს.

სავაჭრო ცენტრის DooH-ის ზოგადი მიმზიდველობა ასევე ვრცელდება მოქნილობაზე სხვადასხვა რეკლამის დამკვეთის კატეგორიებისთვის, ეროვნული ბრენდებიდან, რომლებიც ეძებენ დაფარვას პორტფელის მასშტაბით, ცენტრების შიგნით მოიჯარეებამდე, რომლებიც უკვე ადგილზე მყოფ ვიზიტორებს სთავაზობენ შეთავაზებებს. ინვენტარი ამ ობიექტებში ხშირად იყიდება როგორც ქსელური პაკეტები ან კონკრეტული ადგილის განთავსებები, მაგრამ invidis არ ხსნის, თუ როგორ იქნება Ocean Outdoor–Cityz Media-ს ინვენტარი შეფუთული, ფასწარმოქმნილი ან ვაჭრობილი. პროგრამული შესაძლებლობის ან პირდაპირი გაყიდვების დეტალის გარეშე, შესაბამისი ინტერპრეტაცია რჩება მაღალი დონის: შეთანხმება სავაჭრო ცენტრებს განსაზღვრავს როგორც ადგილს reported DooH აქტივობისთვის.

რას ნიშნავს საფრანგეთში შესვლა გარე რეკლამის ოპერატორისთვის?

საფრანგეთში შესვლა ადგილობრივი პარტნიორობით, როგორც ამას invidis აღწერს, ასახავს გავრცელებულ ბაზარზე შესვლის ნიმუშს ევროპულ გარე რეკლამაში, სადაც მარეგულირებელი ჩარჩოები, მემამულეებთან ურთიერთობები და გაყიდვების კონტაქტები ღრმად ლოკალიზებულია. აქტივების შეძენის ან ახალი ფიზიკური ქსელის აშენების ნაცვლად, დამკვიდრებულ ფრანგულ ოპერატორთან თანამშრომლობა უზრუნველყოფს გზას არსებულ ნებართვებსა და ოპერაციულ ცოდნაზე წვდომისთვის ერთ პორტფელში. invidis-ის ცნობით, Ocean Outdoor დაეხმარება Cityz Media-ს DooH გამოცდილების მიწოდებაში, რაც გულისხმობს დამხმარე და არა დამოუკიდებელ როლს.

საფრანგეთი არის გამორჩეული გარე რეკლამის ბაზარი თავისი ინვენტარის ტრადიციებითა და კონკურენტული დინამიკით, ამიტომ სავაჭრო ცენტრების არჩევანი როგორც შესვლის წერტილი აღსანიშნავია მისი ფოკუსით საცალო მედიაზე და არა ქუჩის ავეჯზე ან ტრანზიტზე. წყაროს მასალა არ იძლევა ბაზრის წილის მონაცემებს ან ზრდის პროგნოზებს და ფაქტების შემოწმების სახელმძღვანელო აფრთხილებს დაუდასტურებელი ბაზრის ზომის ციფრების შემოტანის წინააღმდეგ. რისი თქმაც შესაძლებელია მიკვლევადი ფაქტებიდან არის ის, რომ reported პარტნიორობა შემოიფარგლება დასახელებული მემამულის ეროვნული კვალით, რაც მიუთითებს პორტფელზე დაფუძნებულ შესვლაზე და არა ქალაქის მასშტაბის დაფარვაზე.

რას უნდა მიაქციონ ყურადღება რეკლამის დამკვეთებმა და მედია მყიდველებმა შემდეგ?

მედია მყიდველებს, რომლებიც აფასებენ განცხადებას, დასჭირდებათ დეტალები, რომლებიც არ არის invidis-ის ამონარიდში, მათ შორის ზუსტი ხელმისაწვდომი ინვენტარი, მხარდაჭერილი კრეატიული ფორმატები, გაზომვის მეთოდოლოგია და ის, თუ როგორ იქნება პორტფელი ხელმისაწვდომი დაგეგმვისა და შესყიდვისთვის. მასალა არ აკონკრეტებს, ივაჭრება თუ არა კამპანიები პირდაპირი ჩასმის შეკვეთებით, პროგრამული არხებით ან კომბინაციით, нито ასახავს ფასწარმოქმნას ან ხელმისაწვდომობის კალენდრებს. რადგან დამადასტურებელი სტატიები არ იყო მოწოდებული, პასუხისმგებლიანი დაგეგმვა ყველა კომერციულ დეტალს განიხილავდა როგორც მომლოდინეს, სანამ პარტნიორები არ გამოაქვეყნებენ სრულ სპეციფიკაციებს.

ყველაზე სანდო შემდეგი ინდიკატორები იქნება ნებისმიერი ერთობლივი განცხადება Ocean Outdoor-ისა და Cityz Media-სგან, რომელიც დაასრულებს 38-ის შეკვეცილ ციფრს და დააზუსტებს ოპერაციულ როლებს Klépierre-ის ცენტრებში. მანამდე ისტორია, რომლის დაჯერებით რეპორტაჟიც შესაძლებელია, რჩება ვიწრო, მაგრამ ნათელი: invidis-ის ცნობით, Ocean Outdoor-მა პარტნიორობა გაუწია Cityz Media-ს DooH გამოცდილების მისაწოდებლად Klépierre-ის ფრანგულ სავაჭრო ცენტრებში, 38 ლოკაციით მითითებული როგორც მოცულობის ნაწილი. ნებისმიერი დამატებითი პრეტენზია ექსკლუზიურობის ან ტექნოლოგიური ინტეგრაციის შესახებ მოითხოვს მკაფიო ატრიბუციას ან გამოტოვებას.

რატომ არის ეს მნიშვნელოვანი

მცირე საცალო მოვაჭრისთვის, კაფესთვის ან სერვის ბიზნესისთვის, რომელიც მდებარეობს სავაჭრო ცენტრთან ახლოს ან მის შიგნით, ციფრული ეკრანების კონსოლიდაცია პარტნიორობის ქვეშ, როგორიცაა reported Ocean Outdoor-სა და Cityz Media-ს შორის, ასახავს, თუ როგორ ხდება საცალო მედია უფრო ორგანიზებული მემამულის პორტფელის დონეზე. მაშინაც კი, თუ ეროვნული კამპანიები დომინირებენ უდიდეს პანელებზე, მართული DooH ქსელის არსებობა Klépierre-ის ცენტრებში სიგნალს იძლევა, რომ ამ ობიექტებში ფეხით მოსიარულეთა ნაკადი შეფუთულია როგორც სარეკლამო გარემო. მეზობელი დამოუკიდებლებისთვის ეს შეიძლება ნიშნავდეს მეტ ვიზიტორს, რომლებიც უკვე ექვემდებარებიან პრომოუშენებს ადგილზე და შეხსენებას, რომ ხილვადობა მაღალი ტრაფიკის ჰაბებში სულ უფრო მეტად დამოკიდებულია კოორდინირებულ ციფრულ ინვენტარზე.

თავად განცხადება არ გვთავაზობს პირდაპირ შესყიდვის გზას მიკრო ბიზნესებისთვის და invidis არ აღწერს ფასწარმოქმნას, თვითმომსახურების წვდომას ან ადგილობრივი მოიჯარეების პაკეტებს 38-ცენტრიან კვალში. პრაქტიკული გაკვეთილი ამიტომ არაპირდაპირია, მაგრამ სასარგებლო: რადგან სავაჭრო ცენტრის მფლობელები DooH-ს პარტნიორობებით აფორმალიზებენ, მცირე ბიზნესებმა უნდა ჰკითხონ თავიანთი ცენტრის მენეჯმენტს ხელმისაწვდომი ადგილზე პრომოუშენის ვარიანტების ან მოიჯარეთა მარკეტინგული პროგრამების შესახებ, რომლებიც შეიძლება ავსებდეს უფრო დიდ ქსელს. ამავე დროს, უფრო ფართო ტენდენცია ეკრანზე დაფუძნებული კომუნიკაციისკენ საცალო ვაჭრობაში აძლიერებს საკუთარ შენობაში მარტივი ციფრული ყოფნის ფლობის ღირებულებას, სადაც თქვენ აკონტროლებთ გზავნილს და დროს მემამულის მიერ კონტროლირებადი ინვენტარისთვის კონკურენციის გარეშე.