GSTV და Framen აფართოებენ საცალო მედიის ყოფნას პროგრამული გარიგებებითა და არტისტების პარტნიორობით
საცალო მედია ქსელები უფრო ღრმად აღწევენ ფიზიკურ სამყაროში, რადგან ორი ახალი პარტნიორობა აჩვენებს, თუ როგორ ხდება ციფრული out-of-home ეკრანები ბრენდის ჩართულობის პროგრამულ შეხების წერტილებად. Tractor Supply Company გაერთიანდა GSTV-სთან მისი Emerging Artist Program-ის პოპულარიზაციისთვის, ხოლო Framen ხელი მოაწერა პროგრამული გაყიდვების პარტნიორად Euronics Italia-ს ახლად გაშვებული საცალო მედია ქსელისთვის.
Tractor Supply, სოფლის ცხოვრების სტილის საცალო ვაჭრობა, ითანამშრომლა GSTV-სთან — მანქანაში განთავსებული ვიდეო ქსელი, რომელიც მუშაობს ათიათასობით საწვავის სადგურზე — რათა წარმოეჩინა ამერიკანა და ქანთრი მომღერალი გლორია ანდერსონი. კამპანია მიმდინარეობდა GSTV ეკრანებზე ტენესისა და ტეხასის მასშტაბით, მიზნად ისახავდა Tractor Supply-ის შერჩეული ლოკაციებიდან 25 მილის რადიუსს, ორივე შტატის მასშტაბით და ნეშვილის დანიშნულების საბაზრო არეალში, რომელიც არის 26-ე უდიდესი მედია ბაზარი აშშ-ში და მოიცავს 49 ოლქს ტენესისა და კენტუკის მასშტაბით.
კონტენტი შეიქმნა GSTV-ის Ignite სტუდიაში და დაემთხვა ანდერსონის ალბომის, Run of the Mill-ის გამოშვებას. კრისტინა ლუცმა, GSTV-ის მარკეტინგის დირექტორმა, აღნიშნა, რომ მუსიკა და მართვა დიდი ხანია ურთიერთდაკავშირებულია, რაც პარტნიორობას ბუნებრივ არჩევანად აქცევს. მან ხაზი გაუსვა, რომ საწვავის სადგურის აუდიტორია ძალიან მიმღებია და რომ მუსიკა ქმნის ემოციურ კავშირებს ამ გარემოში, აქცევს რუტინულ გაჩერებას კულტურულად რელევანტურ ბრენდის მომენტად.
ატლანტის ოკეანის მეორე მხარეს, Framen შევიდა სტრატეგიულ პარტნიორობაში Euronics Italia-სთან, რათა მოეტანა პროგრამული შესაძლებლობები იტალიის ერთ-ერთ უდიდეს სამომხმარებლო ელექტრონიკის საცალო მედია ქსელში. 6,120 ციფრული ეკრანით განაწილებული 122 ლოკაციაზე — მათ შორის 66 სავაჭრო ცენტრში — ქსელი აძლევს რეკლამის განმთავსებლებს წვდომას მაღალი ზემოქმედების მაღაზიაშიდა კამპანიებზე პროგრამული შესყიდვის მოქნილობით, სამიზნე არჩევის სიზუსტითა და გაზომვადი შედეგებით. Framen-მა აღწერა გარიგება, როგორც კიდევ ერთი ნაბიჯი უწყვეტი ვიდეო ეკოსისტემის მშენებლობისკენ, რომელიც აკავშირებს ციფრულ out-of-home-ს, საცალო მედიას და ომნიკანალურ რეკლამას.
Euronics Italia-ს გადასვლა პროგრამულ რეკლამაზე მიუთითებს უფრო ფართო ცვლილებაზე ევროპელ საცალო ვაჭრებში, მაღაზიაში არსებული ციფრული აქტივების მონეტიზაციის უფრო დახვეწილი გზით. იტალია გახდა Framen-ის ერთ-ერთი ყველაზე სწრაფად მზარდი ბაზარი, და პარტნიორობა ხაზს უსვამს მზარდ კონვერგენციას ფიზიკურ საცალო სივრცეებსა და ციფრულ სარეკლამო ინფრასტრუქტურას შორის.
ერთად, ეს გარიგებები ასახავს, თუ როგორ ვითარდება საცალო მედია ბენზინის ტუმბოებისა და მაღაზიის თაროების ეკრანების მიღმა ერთიან, მონაცემებზე დაფუძნებულ არხად. იქნება ეს ახალბედა მუსიკალური ნიჭის გაძლიერება თუ პროგრამული რეკლამის შესყიდვების ჩართვა სავაჭრო ცენტრების ქსელში, საერთო ძაფი ნათელია: ფიზიკური საცალო გარემო გადაიაზრება, როგორც გაზომვადი, ემოციურად რეზონანსული მედია პლატფორმები.