Ocean Outdoor fer inn í Frakkland í gegnum samstarf við Cityz Media

Samkvæmt invidis hefur Ocean Outdoor farið inn á franska markaðinn í gegnum samstarf við Cityz Media sem beinist að verslunarmiðstöðvum í eigu Klépierre. Í fréttinni er Ocean Outdoor, sem er lýst sem auglýsingafyrirtæki á sviði útilýsinga (out-of-home), sagt vinna með Cityz Media, sem er skilgreint sem franskur rekstraraðili OoH/DooH netkerfa, til að bjóða upp á DooH upplifanir innan verslunareignarinnar. Samningurinn, eins og greint er frá, nær til miðstöðva Klépierre í Frakklandi, þar á meðal 38 staðsetningar, þó að útdráttur heimildarinnar styttist við þá tölu án þess að ljúka smáatriðunum.

Hvað felur samstarf Ocean Outdoor og Cityz Media í sér?

Samkvæmt invidis er fyrirkomulagið sett fram sem samstarf þar sem Ocean Outdoor mun vinna með Cityz Media að rekstri innan franskrar verslunarmiðstöðvaeigu Klépierre. Í fréttinni segir að útilýsingafyrirtækið muni aðstoða við að bjóða upp á DooH upplifanir í þessu umhverfi og staðsetja núverandi netrekstur Cityz Media sem staðbundinn farveg fyrir innkomu Ocean Outdoor til Frakklands. Invidis veitir ekki frekari fréttaflutning umfram þennan tilkynningarútdrátt og engin önnur óháð heimild var tiltæk til að staðfesta skilmálana.

Eina umfangsvísbendingin sem gefin er er að samningurinn nái til verslunarmiðstöðva Klépierre í Frakklandi, þar á meðal 38 staðsetningar, þar sem frumtextinn slitnar í miðri setningu. Samkvæmt invidis er sú tala hluti af tilkynntri útbreiðslu, en styttingin þýðir að full talning og hvers kyns fyrirvari sem kann að hafa fylgt er ekki sýnilegur. Enginn upphafsdagur, tímalengd, fjárhagsleg skilyrði eða rekstrarábyrgð var tekin með í tiltækum kafla, þannig að sannreynanlegur kjarni er enn tilkynnt samstarf og tilgreindur vettvangur þess.

Hver eru Ocean Outdoor og Cityz Media?

Invidis skilgreinir Ocean Outdoor með virknilýsingu sem útilýsingafyrirtæki sem mun aðstoða við að bjóða upp á DooH upplifanir samkvæmt samningnum. Heimildin tengir enga landfræðilega lýsingu, stöðuröðun á markaði eða sögulegan bakgrunn innan útdráttarins og í athugasemd við staðreyndaskoðun kemur fram að víðtækari merkingar hafi ekki verið staðfestar með óháðum hætti. Fyrir þessa frásögn er hlutverk Ocean Outdoor því takmarkað við það sem tilkynningin heldur fram: erlendur útilýsingarekstraraðili sem fer inn í Frakkland með samstarfi frekar en að byggja upp sjálfstætt net.

Cityz Media er lýst af invidis sem OoH/DooH netrekstraraðili í Frakklandi. Sú lýsing er sett fram sem bakgrunnur fyrir samstarfsaðilann sem þegar starfar á staðnum, en eins og lýsingin á Ocean Outdoor var hún merkt sem ekki staðfest með óháðum hætti umfram aðalskýrsluna. Engin stærð eignasafns, tæknivettvangur, stofnsaga eða viðskiptavinalisti er gefinn og engin yfirlýsing frá fyrirtækinu umfram samstarfsrammann er endurbirting. Rekjanleg frásögn er því þröng: rekstraraðili með aðsetur í Frakklandi leggur til staðbundið fótspor inni í verslunarmiðstöðvum.

Hvað nær eignasafn Klépierre í Frakklandi yfir?

Samkvæmt invidis er vettvangur samstarfsins verslunarmiðstöðvar Klépierre í Frakklandi, þar sem samningurinn nær til eignasafnsins, þar á meðal 38 staðsetningar. Klépierre, skráður evrópskur fasteignasjóður sem einblínir á verslunarmiðstöðvar, rekur eignir í nokkrum Evrópulöndum, en skýrslan takmarkar umfang hér við frönsku eignina. Útdrátturinn nefnir engar einstakar miðstöðvar, borgir eða svæði, né tilgreinir hann skjásnið eða fjölda skjáa á hverja miðstöð.

Orðalagið „þar á meðal 38“ bendir til að talan sé hluti af stærri talningu sem var skorin af, þannig að nákvæmt umfang og samsetning birgða er enn ósannreynt umfram þá einu tölu eins og invidis greinir frá. Án frekari smáatriða er ekki hægt að staðfesta hvort samningurinn varði stóra skjái við innganga, innri netkerfi verslunarmiðstöðva, skjái á veitingasvæðum eða ytri spjöld tengd miðstöðvunum. Invidis lýsir ekki verkaskiptingu, mælingu á áhorfendum eða sölusvarð milli samstarfsaðila.

Af hverju eru verslunarmiðstöðvar mikilvægar fyrir DooH auglýsingar?

Verslunarmiðstöðvar halda áfram að vera kjölfestur smásölumiðla vegna þess að þær safna saman fjölbreyttum markhópum í stýrðu umhverfi þar sem neytendur eru þegar í kauphug. Ólíkt útilýsingum við vegi, sem reiða sig á stutta útsetningu fyrir ökutæki eða gangandi vegfarendur, bjóða umhverfi verslunarmiðstöðva upp á dvalartíma við innganga, göngugötur og sameiginleg svæði þar sem stafrænir skjáir geta náð endurteknum sýningum í einni heimsókn. Fyrir auglýsendur styður það samhengi herferðir tengdar árstíðabundnum toppum eða staðbundnum kynningum verslana, á meðan fasteignaeigendur meta miðlunatekjur sem bæta við leigutekjur.

Almenn aðdráttarafl DooH í verslunarmiðstöðvum nær einnig til sveigjanleika fyrir mismunandi flokka auglýsenda, frá landsvísu vörumerkjum sem leita útbreiðslu þvert á eignasafn til leigjenda inni í miðstöðvunum sem kynna tilboð fyrir gesti sem þegar eru á staðnum. Birgðir á þessum vettvöngum eru oft seldar sem netpakkningar eða staðbundnar staðsetningar, en invidis útskýrir ekki hvernig birgðir Ocean Outdoor–Cityz Media verða pakkaðar, verðlagðar eða seldar. Án smáatriða um getu til forritunar (programmatic) eða beinnar sölu er viðeigandi túlkun enn á háu stigi: samningurinn tilgreinir verslunarmiðstöðvar sem vettvang fyrir tilkynnta DooH starfsemi.

Hvað þýðir innganga í Frakkland fyrir útilýsingarekstraraðila?

Innganga í Frakkland í gegnum staðbundið samstarf, eins og invidis lýsir, sýnir algengt markaðsinngöngumynstur í evrópskum útilýsingum, þar sem reglugerðarrammar, tengsl við fasteignaeigendur og sölutengiliðir eru djúpt staðbundnir. Frekar en að kaupa eignir eða byggja nýtt efnislegt net veitir samstarf við rótgróinn franskan rekstraraðila leið til að fá aðgang að núverandi leyfum og rekstrarþekkingu í einu eignasafni. Samkvæmt invidis mun Ocean Outdoor aðstoða Cityz Media við að bjóða upp á DooH upplifanir, sem gefur til kynna stuðningshlutverk frekar en sjálfstætt hlutverk.

Frakkland er sérstakur útilýsingamarkaður með eigin birgðahefðir og samkeppnisvirkni, þannig að val á verslunarmiðstöðvum sem inngöngustað er athyglisvert vegna áherslu sinnar á smásölumiðla frekar en götuhúsgögn eða samgöngur. Upprunaefnið veitir engin markaðshlutdeildargögn eða vaxtarspár og leiðbeiningar staðreyndaskoðunar vara við að flytja inn ósannreyndar tölur um markaðsstærð. Það sem hægt er að fullyrða út frá rekjanlegum staðreyndum er að tilkynnt samstarf takmarkar sig við landsvísu fótspor tiltekins fasteignaeiganda, sem bendir til inngöngu byggðrar á eignasafni frekar en útbreiðslu þvert á borg.

Hvað ættu auglýsendur og miðlakaupendur að fylgjast með næst?

Miðlakaupendur sem meta tilkynninguna munu þurfa smáatriði sem ekki eru til staðar í útdrætti invidis, þar á meðal nákvæmar birgðir sem eru tiltækar, studd skapandi snið, mæliaðferðafræði og hvernig eignasafnið verður gert tiltækt fyrir skipulagningu og kaup. Efnið tilgreinir ekki hvort herferðir verði seldar með beinum pöntunum, forritunarleiðum (programmatic) eða blöndu af hvoru tveggja, né lýsir það verðlagningu eða framboðsdagskrám. Þar sem engar staðfestandi greinar voru veittar væri ábyrg skipulagning að líta á öll viðskiptaleg smáatriði sem óafgreidd þar til samstarfsaðilar birta fullar forskriftir.

Áreiðanlegustu næstu vísbendingarnar verða hvers kyns sameiginleg yfirlýsing frá Ocean Outdoor og Cityz Media sem fullgerir styttu töluna 38 og skýrir rekstrarhlutverk innan miðstöðva Klépierre. Þar til þá er frásögnin sem hægt er að greina frá með öryggi enn þröng en skýr: samkvæmt invidis hefur Ocean Outdoor gengið í samstarf við Cityz Media til að bjóða upp á DooH upplifanir þvert á franskar verslunarmiðstöðvar Klépierre, þar sem 38 staðsetningar eru nefndar sem hluti af umfangi. Sérhver frekari fullyrðing um einkarétt eða tæknisamþættingu myndi krefjast skýrrar heimildar eða að henni sé sleppt.

Af hverju skiptir þetta máli

Fyrir lítinn smásala, kaffihús eða þjónustufyrirtæki staðsett nálægt eða inni í verslunarmiðstöð sýnir samþjöppun stafrænna skjáa undir samstarfi eins og því sem greint er frá milli Ocean Outdoor og Cityz Media hvernig smásölumiðlar verða skipulagðari á vettvangi eignasafns fasteignaeiganda. Jafnvel þótt landsherferðir ráði ríkjum á stærstu spjöldunum, gefur tilvist stýrðs DooH nets inni í miðstöðvum Klépierre til kynna að fótgangandi umferð á þeim vettvöngum sé pakkað sem auglýsingaumhverfi. Fyrir sjálfstæð fyrirtæki í nágrenninu getur það þýtt fleiri gesti sem þegar hafa orðið fyrir kynningum á staðnum og áminningu um að sýnileiki inni í fjölförnum miðstöðvum byggist í vaxandi mæli á samræmdu stafrænu birgðahaldi.

Tilkynningin sjálf býður ekki upp á beina kaupleið fyrir örfyrirtæki og invidis lýsir ekki verðlagningu, sjálfsafgreiðsluaðgangi eða pakkningum fyrir staðbundna leigjendur innan 38 miðstöðva fótsporsins. Hagnýta lærdóminn er því óbeinn en gagnlegur: þar sem eigendur verslunarmiðstöðva gera DooH formlegra í gegnum samstarf ættu lítil fyrirtæki að spyrja stjórn miðstöðvar sinnar um tiltæka kynningarmöguleika á staðnum eða markaðsáætlanir leigjenda sem kunna að bæta við stærra netið. Á sama tíma styrkir víðtækari þróun í átt að skjámiðuðum samskiptum í smásölu gildi þess að eiga einfalda stafræna viðveru í eigin húsnæði, þar sem þú stjórnar skilaboðum og tímasetningu án þess að keppa um birgðir sem fasteignaeigandi stjórnar.