GSTV og Framen stækka smásölumiðlafótspor með forritanlegum samningum og listamannasamstarfi

Smásölumiðlanet eru að teygja sig dýpra inn í hið líkamlega heim þar sem tvö ný samstarf sýna hvernig stafrænir skjáir utandyra eru að verða forritanlegir snertipunktar fyrir vörumerkjasamskipti. Tractor Supply Company hefur tekið höndum saman við GSTV til að kynna Emerging Artist Program sitt, en Framen hefur skrifað undir sem forritanlegur sölusamstarfsaðili fyrir nýlega sett smásölumiðlanet Euronics Italia.

Tractor Supply, smásali fyrir dreifbýlislífsstíl, átti samstarf við GSTV — innanhússmyndbandsnet sem starfar á tugþúsundum bensínstöðva — til að varpa ljósi á bandaríska og kántrísöngkonuna Gloria Anderson. Herferðin fór fram á GSTV-skjám um Tennessee og Texas, miðuð við svæði innan 25 mílna radíus af völdum Tractor Supply-stöðum, víðs vegar um bæði fylkin, og yfir Nashville Designated Market Area, 26. stærsta miðlamarkaðinn í Bandaríkjunum, sem spannar 49 sýslur yfir Tennessee og Kentucky.

Efnið var framleitt í GSTV's Ignite vinnustofunni og tímasett til útgáfu plötu Anderson, Run of the Mill. Kristina Lutz, markaðsstjóri GSTV, benti á að tónlist og akstur hafi lengi verið samtvinnuð, sem gerir samstarfið að eðlilegri samsetningu. Hún lagði áherslu á að áhorfendur á bensínstöðvum séu mjög móttækilegir og að tónlist skapi tilfinningaleg tengsl í því umhverfi, sem breytir venjubundinni stoppistöð í menningarlega viðeigandi vörumerkjaaugnablik.

Hinum megin við Atlantshafið hefur Framen gert stefnumótandi samstarf við Euronics Italia til að koma forritanlegri getu inn í eitt stærsta smásölumiðlanet raftækja á Ítalíu. Með 6.120 stafrænum skjám dreifðum yfir 122 staði — þar á meðal 66 verslunarmiðstöðvar — gefur netið auglýsendum aðgang að áhrifamiklum innanhússherferðum með sveigjanleika, markvissri nákvæmni og mælanlegum árangri forritanlegra kaupa. Framen lýsti samningnum sem enn einu skrefinu í átt að því að byggja upp óaðfinnanlegt myndbands vistkerfi sem tengir stafrænt útandyra, smásölumiðla og fjölrása auglýsingar.

Færsla Euronics Italia inn í forritanlega auglýsingamarkaðinn gefur til kynna víðtækari breytingu meðal evrópskra smásala til að nýta stafrænar eignir í verslunum með meiri fágun. Ítalía hefur komið fram sem einn hraðast vaxandi markaða Framen, og samstarfið undirstrikar vaxandi samruna milli líkamlegra smásölurýma og stafrænnar auglýsingainnviða.

Saman sýna þessir samningar hvernig smásölumiðlar þróast út fyrir skjái við bensíndælur og verslunarhillur í sameinaðan, gagnadrifinn farveg. Hvort sem verið er að magna upp nýjan tónlistarhæfileika eða gera forritanleg auglýsingakaup kleift yfir verslunarmiðstöðvanet, er sameiginlegi þráðurinn skýr: líkamleg smásöluumhverfi eru endurhugsuð sem mælanlegir, tilfinningalega hljómandi miðlavettvangar.