Miten data, ohjelmallinen ostaminen ja Intia muokkaavat digitaalista opastetaulua
Digitaalinen ulkomainonta kehittyy terveysdatakohdentamisen alustojen, Yhdysvaltojen ohjelmallisen inventaarion laajenemisen ja Intian nopean markkinakasvun kautta, jota ajavat kotimainen valmistus ja luovat käyttöönotot. Alan julkaisu DailyDOOH merkitsee 19 vuotta kattavuutta.
Mikä on Digichief Health Intelligence -alusta?
Uusi terveysdatakerros antaa ulkomainonnan mainostajille kyvyn kohdentaa näyttöjä lääketieteellisen tilan perusteella sen sijaan, että käytettäisiin laajoja demografisia tietoja. DailyDOOH:n mukaan Digichief Health Intelligence -alusta hyödyntää anonymisoituja potilastietoja ja useita sairauksia. Mainostajat voivat suodattaa saatavilla olevaa inventaariota postinumeron, määrätyn markkina-alueen (DMA) ja osavaltion perusteella. Alusta on rakennettu käytettäväksi vähittäiskaupan, liikenteen ja terveydenhuollon tiloissa, joissa näyttöjen omistajat voivat toimittaa tilan kannalta relevanttia viestintää lähellä oleville yleisöille.
Miten ohjelmallinen DOOH laajenee Yhdysvalloissa?
Ohjelmallinen ostaminen laajentaa ulottuvuuttaan amerikkalaisten digitaalisten ulkomainontaverkostojen yli. DailyDOOH raportoi, että Viooh on laajentanut Yhdysvaltain jalanjälkeään kumppanuudella Screenversen kanssa, avaten ohjelmallisen pääsyn yli 38 000 digitaaliseen näyttöön ja raportoiduille 7,7 miljardin kuukausittaiselle näyttökerralle. Integroitu inventaario ulottuu vähittäiskauppaan, asuinalueisiin, toimistoihin, liikenteeseen, viihteeseen ja terveydenhuoltoon, ja kattavuus on keskittynyt suurille markkinoille mukaan lukien New York. Medioiden omistajille sopimus tarkoittaa, että Screenversen hajautettua näyttöverkostoa voidaan ostaa Viooh:n ohjelmallisten putkien kautta; ostajille se lisää skaalautuvia, mitattavissa olevia sijoituksia rinnalle datalähtöisen kohdentamisen, joka nyt nousee erikoistuneista alustoista. Molemmat yritykset asemoivat yhteistyön askeleena kohti ulkomainonnan tekemistä yhtä osoitettavissa olevaksi kuin digitaalinen näyttömainonta.
Miksi Intia on nopeasti kasvava digitaalisen opastetaulun markkina?
Intia sijoittuu nopeimmin laajenevien digitaalisen opastetaulun markkinoiden joukkoon, ja sillä on vauhtia sekä tarjonnan että kysynnän puolella. Tarjonnan puolella maa on tullut ohjelmiston, palveluiden ja LED-valmistuksen kodiksi, antaen paikallisille toimijoille vertikaalisen integraation, jota harvat alueet voivat vastata. Kysyntä on se, missä markkina muuttuu erottuvaksi: näyttävät käsitteet kuten 'sosiaalinen puu', tienvarsinen digitaalinen ulkomainonta ja erittäin skaalautuva vähittäiskaupan opastetaulu ja vähittäiskaupan median verkostot osoittavat, miten intialaiset toimijat venyttävät formaattia tavanomaisen mainonnan tuolle puolen julkisen tilan kokemuksiin ja ostajille suunnattuun mediaan suuressa mittakaavassa. Globaaleille toimittajille kotimaisen valmistuksen ja kekseliään loppukäytön yhdistelmä tekee Intiasta koetinkentän matalan kustannuksen, korkean luovuuden opastetaulukäsitteille, jotka yhä enemmän houkuttelevat kansainvälistä huomiota.
Miten DOOH-ala kypsyy kokonaisuudessaan?
Alan lehdistö, joka seuraa tätä ekosysteemiä, on itse saavuttanut virstanpylvään. DailyDOOH huomautti, että julkaisu täytti 19 vuotta, mikä on merkki siitä, kuinka kauan digitaalista opastetaulua ja DOOH:a on käsitelty erillisenä teollisuudenalana. Tuo kestävyys heijastaa sektoria, joka siirtyy eristetyistä näytöistä kohti yhteen kytkettyjä, datarikkaita verkostoja: terveysälykohdentaminen, ohjelmallinen aggregointi ja kehittyvien markkinoiden innovaatio eivät ole enää erillisiä säikeitä vaan osia yhdestä laajenemisesta. Riippumattomat tahot kuten invidis ja DailyDOOH, yhdessä Billboard Insiderin kattavuuden kanssa terveysdatalanseerauksista, dokumentoivat nyt kategorian, jossa mittaaminen, yleisön näkemys ja luova mittakaava kohtaavat. Yhtenäinen linja on kyvyn konsolidointi sen sijaan, että pelkkä näyttökasvu, kun operaattorit ympäri maailmaa ottavat käyttöön nämä yhdistetyt työkalut.