QMS NZ подвоїть свій вуличний портфель

Згідно з DailyDOOH, QMS NZ запустила розширене мережу вуличного меблювання Окленду, що поширює її цифрову присутність за межі центрального міста. Згідно з DailyDOOH, компанія офіційно представила розширене пропозицію у вівторок, 22 вересня 2026 року, описуючи його як більш ніж дворазове збільшення її існуючого вуличного портфеля. Оновлення, про яке повідомив DailyDOOH, було позиційовано керуючим директором QMS NZ Беном Гіббом як спосіб зв'язатися з аудиторіями там, де вони живуть і працюють через Великий Окленд, при цьому компанія посилається на поєднаний слід понад 4 500 активів.

Що QMS NZ оголосила в Окленді?

Згідно з DailyDOOH, QMS NZ офіційно запустила свою розширену мережу вуличного меблювання Окленду, розгортання якої видання повідомило 22 вересня 2026 року. Оголошення оформлює розвиток як розширення metropolitan охоплення компанії, зміщуючи акцент з центрального міста на ширший регіон. Згідно з DailyDOOH, мережа буде встановлена в найближчі місяці, при цьому розширення презентоване компанією як центральне для її стратегії виходу на ринок в Новій Зеландії.

Згідно з DailyDOOH, керуючий директор компанії, Бен Гібб, був процитований з викладення обґрунтування. Він сказав, що Окленд є величезним і швидко змінюється, і що володіння ринком вимагає досягання людей там, де вони живуть, працюють і витрачають кожен день. Згідно з звітом, Гібб сказав, що розширення цифрового сліду вуличного меблювання дозволяє брендам вийти за межі бульбаби центрального Окленду і встановити високочастотний контакт через регіон. Він пов'язав цей крок з тим, що QMS описує як рішення Aotearoa's Total OOH audience, поєднуючи розширене майно вуличного меблювання з нововідкритими транзитними середовищами CRL та її існуючими мережами білбордів та автобусів.

Наскільки великий розширений слід вуличного меблювання?

Згідно з DailyDOOH, новий цифровий розгортання більш ніж подвоює поточний вуличний портфель QMS, додаючи 400 екранів нового покоління DynaScan діагоналлю 75 дюймів. Встановлення плануються до більш ніж 110 окремих передмість і заплановані для розгортання в найближчі місяці, розширюючи карту Окленду компанії.

Згідно з DailyDOOH, видання також передало поєднаний фінансовий Окленд QMS понад 4 500 активів, що забезпечують 1,7 мільярда щомісячних показів через Великий Окленд. Згідно з вихідним матеріалом, цей показник має методологічну зауваження: загальні поєднані покази KnOOH для всіх активів крім автобусів, плюс OTS для автобусів з використанням Datalab, з 4-тижневим 1+ охопленням на основі AP15+ National для всіх форматів крім автобусів. Оскільки цей показник був наданий виключно через оголошення компанії, як про це повідомив DailyDOOH, його слід читати як заявлений показник із зазначеною розрахунковою основою, а не як незалежно аудитований загальний.

Чому передміський Окленд має значення для охоплення out-of-home?

Згідно з DailyDOOH, QMS вказала на те, що майже три чверті мешканців Окленду зараз проживають за межами CBD та внутрішніх передмість, зміна, яку компанія представляє як роблячу недостатнім лише центральне міське охоплення. Згідно з звітом, оновлений слід простягається через Великий Окленд від Уоркворта до Пукекохе.

Для рекламодавців ця географія презентується QMS як вирішення виклику охоплення. Згідно з звітом, QMS оформлює розширення як надання прямої лінії до передміських споживачів, коли вони пересуваються через щоденні рутини.

Яка технологія забезпечує нову мережу вуличного меблювання?

Згідно з DailyDOOH, розширення зосереджене на 400 екранах нового покоління DynaScan діагоналлю 75 дюймів, розгорнутих як цифрове вуличне меблювання. Звіт ідентифікує апаратне забезпечення за назвою та розміром, але не деталізує операційну механіку, і в вихідному матеріалі не було надано додаткових функціональних специфікацій. Згідно з DailyDOOH, екрани описуються як утворюючі розширений цифровий шар вуличного меблювання, який буде працювати поруч з білбордами та автобусними активами компанії.

Згідно з виданням, встановлення відбуватимуться поступово, що вказує на поэтапне розгортання, а не одноразове ввімкнення.

Як QMS просуває своє охоплення Окленду перед рекламодавцями?

Згідно з DailyDOOH, для передачі розширеного охоплення агентствам та брендам, QMS співпрацювала з агентством Thomason Does Advertising та Полем Тейлором, щоб запустити спеціальну B2B-кампанію під назвою "Do a Proper Auckland Campaign". Кампанія призначена для перекладу географічного розширення мережі в медіапланове повідомлення, зосереджене на регіональному охопленні.

Творча частина зосереджена на персонажі на ім'я "Куїні" — представленій як водій автобуса Окленду. Згідно з DailyDOOH, обґрунтування, надане в звіті, полягає в тому, що водії автобусів навігують кожним кутом регіону, бачачи автобусні павільйони, білборди та інші out-of-home активи весь день, щодня. Таке оформлення позиціонує Куїні, у викладанні компанії, як авторитет у охопленні за межами центральної сітки.

Хто така Куїні і чому вона очолює кампанію?

Згідно з DailyDOOH, Куїні описується як водій автобуса Окленду, відібраний обличчям кампанії "Do a Proper Auckland Campaign". Згідно з DailyDOOH, її обрали тому, що оператори автобусів навігують кожною частиною регіону, постійно натрапляючи на out-of-home активи. Ця щоденна експозиція використовується як пристрій для оповідання, щоб опersonифікувати охоплення.

Згідно з DailyDOOH, Ллойд Томасон з Thomason Does Advertising був процитований з твердженням, що кампанія, яка адресує лише центральний Окленд, не може вважатися належною кампанією Окленду, додаючи, що рекламодавці, які хочуть досягти Куїні — та ширшої передміської аудиторії, яку вона представляє — повинні розглянути QMS. Він також сказав, що Куїні цінує гумористичну творчість і, зокрема, щенят.

Як партнерство з Auckland Transport формує розгортання?

Згідно з DailyDOOH, розширення вуличного меблювання представляє останній веху в постійному партнерстві QMS з Auckland Transport, оскільки він базується на її стратегії "Auckland Plan 2050". Згідно з звітом, цей документ описується як 30-річна стратегія, що kierує майбутнім зростанням міста, громадським транспортом та розумною міською інфраструктурою.

Згідно з DailyDOOH, звіт також зазначає щойно відкриті транзитні середовища CRL як частину поєднаного пропозиції поруч з розширеним вуличним меблюванням, білбордами та автобусними мережами. Джерело не деталізує операційну інтеграцію між транспортним агентством та медіапортфелем.

Чому це важливо

Згідно з DailyDOOH, QMS представляє розширення як спосіб вирішити передміське охоплення через Великий Окленд, поєднуючи свій розширений портфель вуличного меблювання з транзитними середовищами CRL та існуючими мережами білбордів та автобусів.