QMS NZ Dvigubina Savo Gatvės Portfelį

Remiantis DailyDOOH, QMS NZ paleido išplėstą Oklando gatvės baldų tinklą, kuris išplečia jos skaitmeninį buvimą už centrinio miesto ribų. Remiantis DailyDOOH, bendrovė oficialiai pristatė išplėstą pasiūlymą antradienį, 2026 m. rugsėjo 22 d., apibūdindama jį kaip daugiau nei dvigubą savo esamo gatvės portfelio padidėjimą. Atnaujinimą, apie kurį pranešė DailyDOOH, QMS NZ generalinis direktorius Ben Gibb pristatė kaip būdą susisiekti su auditorijomis ten, kur jos gyvena ir dirba visame Didžiajame Oklende, bendrovei nurodant bendrą daugiau nei 4500 objektų tinklą.

Ką QMS NZ paskelbė Oklende?

Remiantis DailyDOOH, QMS NZ oficialiai paleido savo išplėstą Oklando gatvės baldų tinklą, kurį leidėjas aprašė 2026 m. rugsėjo 22 d. Pranešime šis vystymasis pristatomas kaip bendrovės metropolinės aprėpties išplėtimas, perkeliant dėmesį nuo centrinio miesto į platesnį regioną. Remiantis DailyDOOH, tinklas bus įrengtas ateinančiais mėnesiais, o bendrovė pristato šį išplėtimą kaip centrinį savo ėjimo į rinką strategijos elementą Naujojoje Zelandijoje.

Remiantis DailyDOOH, buvo cituojamas bendrovės generalinis direktorius Ben Gibb, išdėstęs motyvus. Jis sakė, kad Oklendas yra platus ir sparčiai besikeičiantis ir kad norint valdyti rinką reikia pasiekti žmones ten, kur jie gyvena, dirba ir leidžia laiką kiekvieną dieną. Remiantis pranešimu, Gibb sakė, kad skaitmeninių gatvės baldų tinklo išplėtimas leidžia prekių ženklams išeiti už centrinio Oklendo burbulo ribų ir užmegzti dažną kontaktą visame regione. Jis susiejo šį žingsnį su tuo, ką QMS apibūdina kaip Aotearoa bendrą OOH auditorijos sprendimą, derinant išplėstą gatvės baldų tinklą su naujai atidarytomis CRL tranzito aplinkomis ir esamais lauko stendų bei autobusų tinklais.

Kokio dydžio yra išplėstas gatvės baldų tinklas?

Remiantis DailyDOOH, naujas skaitmeninis diegimas daugiau nei dvigubai padidina dabartinį QMS gatvės portfelį, pridedant 400 naujos kartos 75 colių DynaScan ekranų. Įrenginiai pasieks daugiau nei 110 skirtingų priemiesčių ir turėtų būti dislokuoti ateinančiais mėnesiais, išplečiant bendrovės Oklando žemėlapį.

Remiantis DailyDOOH, leidinys taip pat perdavė bendrą QMS Oklando skaičių – daugiau nei 4500 objektų, generuojančių 1,7 mlrd. mėnesio parodymų visame Didžiajame Oklende. Remiantis šaltinio medžiaga, šis parodymų skaičius turi metodologinę pastabą: bendri kombinuoti KnOOH parodymai visiems objektams, išskyrus autobusus, plius OTS autobusams naudojant Datalab, su 4 savaičių 1+ pasiekiamumu, pagrįstu AP15+ National visiems formatams, išskyrus autobusus. Kadangi šis skaičius buvo pateiktas tik per bendrovės pranešimą, apie kurį pranešė DailyDOOH, jis turėtų būti suprantamas kaip deklaruotas rodiklis su nurodytu skaičiavimo pagrindu, o ne kaip nepriklausomai audituotas bendras skaičius.

Kodėl priemiesčio Oklendas yra svarbus lauko reklamos pasiekiamumui?

Remiantis DailyDOOH, QMS nurodė, kad beveik trys ketvirtadaliai oklendiečių dabar gyvena už centrinio verslo rajono ir vidinių priemiesčių ribų – pokytį, kurį bendrovė pateikia kaip darantį vien tik centrinio miesto aprėptį nepakankamą. Remiantis pranešimu, patobulintas tinklas driekiasi per Didįjį Oklendą nuo Warkworth iki Pukekohe.

Reklamuotojams ši geografija QMS pristatoma kaip sprendžianti pasiekiamumo iššūkį. Remiantis pranešimu, QMS šį išplėtimą pristato kaip tiesioginį ryšį su priemiesčių vartotojais, kai jie juda kasdienėje rutinoje.

Kokia technologija maitina naują gatvės baldų tinklą?

Remiantis DailyDOOH, plėtra sutelkta į 400 naujos kartos 75 colių DynaScan ekranų, diegiamų kaip skaitmeniniai gatvės baldai. Pranešime įranga įvardijama pagal pavadinimą ir dydį, tačiau veikimo mechanika nedetalizuojama, o šaltinio medžiagoje nebuvo pateikta jokių papildomų funkcinių specifikacijų. Remiantis DailyDOOH, ekranai apibūdinami kaip formuojantys išplėstą skaitmeninių gatvės baldų sluoksnį, kuris veiks kartu su bendrovės lauko stendų ir autobusų objektais.

Remiantis leidiniu, įrenginiai bus diegiami palaipsniui, o tai rodo etapinį diegimą, o ne vienos dienos įjungimą.

Kaip QMS reklamuoja savo Oklando aprėptį reklamuotojams?

Remiantis DailyDOOH, siekdama pranešti apie padidėjusią aprėptį agentūroms ir prekių ženklams, QMS bendradarbiavo su agentūra Thomason Does Advertising ir Paul Taylor, kad paleistų specialią B2B kampaniją, pavadintą „Do a Proper Auckland Campaign“. Kampanija skirta paversti tinklo geografinį išplėtimą į medijos planavimo žinutę, sutelktą į viso regiono aprėptį.

Kūrybos centre yra veikėjas, vardu „Queenie“ – pristatomas kaip Oklando autobuso vairuotoja. Remiantis DailyDOOH, pranešime pateiktas motyvas yra tas, kad autobusų vairuotojai naršo po kiekvieną regiono kampelį, matydami autobusų stoteles, lauko stendus ir kitus lauko reklamos objektus visą dieną, kiekvieną dieną. Šis kadravimas, pasak bendrovės, pristato Queenie kaip aprėpties už centrinio tinklelio ribų autoritetą.

Kas yra Queenie ir kodėl ji pristato kampaniją?

Remiantis DailyDOOH, Queenie apibūdinama kaip Oklando autobuso vairuotoja, pasirinkta kaip kampanijos „Do a Proper Auckland Campaign“ veidas. Remiantis DailyDOOH, ji buvo pasirinkta todėl, kad autobusų operatoriai naršo po kiekvieną regiono dalį, nuolat susidurdami su lauko reklamos objektais. Šis kasdienis matomumas naudojamas kaip pasakojimo priemonė pasiekiamumui personifikuoti.

Remiantis DailyDOOH, Lloyd Thomason iš Thomason Does Advertising buvo cituojamas sakant, kad kampanija, skirta tik centriniam Oklendui, negali būti laikoma tikra Oklando kampanija, priduriant, kad reklamuotojai, norintys pasiekti Queenie – ir platesnę priemiesčių auditoriją, kuriai ji atstovauja – turėtų apsvarstyti QMS. Jis taip pat sakė, kad Queenie vertina humoristinį kūrybiškumą ir ypač šuniukus.

Kaip partnerystė su Auckland Transport formuoja diegimą?

Remiantis DailyDOOH, gatvės baldų išplėtimas yra naujausias etapas QMS vykstančioje partnerystėje su Auckland Transport, kuri remiasi jos „Auckland Plan 2050“ strategija. Remiantis pranešimu, tas dokumentas apibūdinamas kaip 30 metų planas, nukreipiantis miesto būsimą augimą, viešąjį tranzitą ir išmaniąją miesto infrastruktūrą.

Remiantis DailyDOOH, pranešime taip pat pažymimos naujai atidarytos CRL tranzito aplinkos kaip kombinuoto pasiūlymo dalis kartu su išplėstais gatvės baldų, lauko stendų ir autobusų tinklais. Šaltinyje nedetalizuojama veiklos integracija tarp transporto agentūros ir medijos portfelio.

Kodėl tai svarbu

Remiantis DailyDOOH, QMS pristato plėtrą kaip būdą spręsti priemiesčių pasiekiamumo klausimą visame Didžiajame Oklende, derinant savo išplėstą gatvės baldų portfelį su CRL tranzito aplinkomis ir esamais lauko stendų bei autobusų tinklais.