QMS NZ удвоява портфолиото си от улично обзавеждане

Според DailyDOOH, QMS NZ е стартирала разширена мрежа за улично обзавеждане в Окланд, която разширява дигиталното ѝ присъствие отвъд централния град. Според DailyDOOH, компанията официално е представила разширеното предложение във вторник, 22 септември 2026 г., описвайки го като повече от двукратно увеличение на съществуващото ѝ портфолио от улично обзавеждане. Актуализацията, съобщена от DailyDOOH, беше позиционирана от управляващия директор на QMS NZ Бен Гиб като начин да се свърже с аудиториите там, където живеят и работят в Голям Окланд, като компанията посочва комбиниран отпечатък от повече от 4500 актива.

Какво обяви QMS NZ в Окланд?

Според DailyDOOH, QMS NZ официално е стартирала своята разширена мрежа за улично обзавеждане в Окланд, внедряване, за което издателят съобщи на 22 септември 2026 г. Съобщението рамкира развитието като разширяване на metropolitan покритието на компанията, премествайки акцента от централния град към по-широкия регион. Според DailyDOOH, мрежата ще бъде инсталирана през следващите месеци, като разширяването е представено от компанията като централно за нейния go-to-market подход в Нова Зеландия.

Според DailyDOOH, управляващият директор на компанията, Бен Гиб, е цитиран да излага обосновката. Той каза, че Окланд е огромен и бързо се променя и че притежаването на пазара изисква достигане до хората там, където живеят, работят и прекарват всеки ден. Според доклада, Гиб каза, че разширяването на отпечатъка от дигитално улично обзавеждане позволява на марките да се преместят отвъд балона на централен Окланд и да установят високочестотен контакт в целия регион. Той свърза хода с това, което QMS описва като Total OOH audience решение на Аотеароа, комбиниращо разширения имот от улично обзавеждане с новооткритите транзитни среди на CRL и съществуващите му мрежи от билбордове и автобуси.

Колко голям е разширеният отпечатък от улично обзавеждане?

Според DailyDOOH, новото дигитално внедряване повече от удвоява текущото портфолио от улично обзавеждане на QMS, добавяйки 400 75-инчови екрана DynaScan от следващо поколение. Инсталациите трябва да достигнат до повече от 110 отделни предградия и са планирани да бъдат разгърнати през следващите месеци, разширявайки картата на компанията в Окланд.

Според DailyDOOH, изданието също така е предало комбинираната цифра на QMS за Окланд от повече от 4500 актива, доставящи 1,7 милиарда месечни импресии в Голям Окланд. Според изходния материал, това число на импресиите носи методологична бележка: общи комбинирани KnOOH импресии за всички активи с изключение на автобус, плюс OTS за автобус с използване на Datalab, с 4-седмичен 1+ обхват базиран на AP15+ National за всички формати с изключение на автобус. Тъй като тази цифра е предоставена единствено чрез съобщението на компанията, както е съобщено от DailyDOOH, тя трябва да се чете като заявена метрика с посочената база за изчисление, а не като независимо одитиран общ брой.

Защо крайградски Окланд има значение за обхвата на външната реклама?

Според DailyDOOH, QMS посочва, че почти три четвърти от жителите на Окланд сега живеят извън CBD и вътрешните предградия, промяна, която компанията представя като правеща покритието само в централния град недостатъчно. Според доклада, модернизираният отпечатък се простира в Голям Окланд от Уоркуърт до Пукекохе.

За рекламодателите тази география е представена от QMS като адресираща предизвикателство пред обхвата. Според доклада, QMS рамкира разширяването като осигуряващо директна линия до крайградските потребители, докато се движат през ежедневните си рутини.

Каква технология захранва новата мрежа за улично обзавеждане?

Според DailyDOOH, разширяването се съсредоточава върху 400 75-инчови екрана DynaScan от следващо поколение, разгърнати като дигитално улично обзавеждане. Докладът идентифицира хардуера по име и размер, но не детайлизира оперативната механика и не са предоставени допълнителни функционални спецификации в изходния материал. Според DailyDOOH, екраните са описани като формиращи разширения слой от дигитално улично обзавеждане, който ще работи заедно с активите от билбордове и автобуси на компанията.

Според изданието, инсталациите ще се внедряват прогресивно, което показва поетапно разгръщане, а не еднократно включване.

Как QMS промотира покритието си в Окланд пред рекламодателите?

Според DailyDOOH, за да комуникира разширения обхват пред агенции и марки, QMS си партнира с агенция Thomason Does Advertising и Пол Тейлър, за да стартира специална B2B кампания, озаглавена 'Do a Proper Auckland Campaign'. Кампанията е предназначена да преведе географското разширение на мрежата в послание за медийно планиране, фокусирано върху покритие в целия регион.

Креативът се съсредоточава върху персонаж на име 'Queenie' — представен като шофьор на автобус в Окланд. Според DailyDOOH, обосновката, предоставена в доклада, е, че шофьорите на автобуси навигират във всеки ъгъл на региона, виждайки автобусни спирки, билбордове и други активи за външна реклама през целия ден, всеки ден. Това рамкиране позиционира Queenie, по думите на компанията, като авторитет по отношение на покритието отвъд централната мрежа.

Коя е Queenie и защо тя е лице на кампанията?

Според DailyDOOH, Queenie е описана като шофьор на автобус в Окланд, избрана за лице на 'Do a Proper Auckland Campaign'. Според DailyDOOH, тя е избрана, защото автобусните оператори навигират във всяка част на региона, срещайки постоянно активи за външна реклама. Това ежедневно излагане се използва като средство за разказване на истории, за да се персонифицира обхватът.

Според DailyDOOH, Лойд Томасън от Thomason Does Advertising е цитиран да казва, че кампания, която адресира само централен Окланд, не може да се счита за истинска кампания в Окланд, добавяйки, че рекламодателите, които искат да достигнат до Queenie — и по-широката крайградска аудитория, която тя представлява — трябва да обмислят QMS. Той също така каза, че Queenie оценява хумористичния креатив и, в частност, кученцата.

Как партньорството с Auckland Transport оформя внедряването?

Според DailyDOOH, разширяването на уличното обзавеждане представлява последния етап в текущото партньорство на QMS с Auckland Transport, тъй като надгражда неговата стратегия 'Auckland Plan 2050'. Според доклада, този документ е описан като 30-годишен план, ръководещ бъдещия растеж на града, обществения транспорт и интелигентната градска инфраструктура.

Според DailyDOOH, докладът също така отбелязва новооткритите транзитни среди на CRL като част от комбинираното предлагане заедно с разширеното улично обзавеждане, мрежите от билбордове и автобуси. Източникът не детайлизира оперативната интеграция между транспортната агенция и медийното портфолио.

Защо това има значение

Според DailyDOOH, QMS представя разширяването като начин за адресиране на крайградския обхват в Голям Окланд чрез комбиниране на разширеното си портфолио от улично обзавеждане с транзитните среди на CRL и съществуващите си мрежи от билбордове и автобуси.