لامار کمپاین روز جهانی سالمندان #DOOH را آغاز کرد

به مناسبت تجلیل از روز جهانی سالمندان در ۱۳ سپتمبر ۲۰۲۶، شرکت تبلیغاتی لامار کمپاینی را راه‌اندازی کرده است که از خانواده‌ها در سراسر ایالات متحده دعوت می‌کند تا تقدیرنامه‌هایی برای پدربزرگ‌ها و مادربزرگ‌های خود را در شبکه بیلبوردهای دیجیتالی این شرکت به نمایش بگذارند. به گزارش DailyDOOH، این ابتکار به هر کسی اجازه می‌دهد عکس‌هایی را برای تجلیل از پدربزرگ‌ها و مادربزرگ‌های خود ارسال و آپلود کند، که سپس از ۹ تا ۱۶ سپتمبر ۲۰۲۶ بر روی بیلبوردهای دیجیتالی لامار ظاهر خواهند شد.

خانواده‌ها چگونه می‌توانند در کمپاین روز جهانی سالمندان شرکت کنند؟

خانواده‌هایی که مایل به تجلیل از پدربزرگ‌ها و مادربزرگ‌های خود هستند می‌توانند عکس‌ها را از طریق پورتال کمپاین شرکت تبلیغاتی لامار ارسال کنند. به گزارش DailyDOOH، ارسال آثار از ۱ سپتمبر ۲۰۲۶ آغاز شده است و شرکت‌کنندگان یک تأییدیه ایمیلی حاوی نقشه‌ای که مکان بیلبوردهای دیجیتالی که تقدیرنامه آن‌ها در آن به نمایش درخواهد آمد را نشان می‌دهد، همراه با یک ماکت مجازی از اثر ارسالی خود دریافت خواهند کرد.

روند کمپاین به گونه‌ای طراحی شده است که ساده باشد: کاربران تصویری را که از پدربزرگ‌ها و مادربزرگ‌های خود تجلیل می‌کند آپلود می‌کنند و لامار این عکس‌ها را در طول دوره تعیین‌شده کمپاین بر روی بیلبوردهای دیجیتالی در سراسر ایالات متحده به نمایش می‌گذارد. آثار منتخب همچنین در کانال‌های رسانه‌های اجتماعی لامار به نمایش گذاشته خواهند شد و دامنه آن را فراتر از شبکه بیلبورد فیزیکی گسترش می‌دهد.

مهلت‌های ارسال و محدودیت‌های روزانه چیست؟

به گزارش DailyDOOH، ارسال آثار برای کمپاین روز جهانی سالمندان تا ۱۳ سپتمبر ۲۰۲۶، تاریخ روز جهانی سالمندان در ایالات متحده، باز خواهد ماند. برای مدیریت حجم آثار ورودی، لامار سقف روزانه ۵۰۰۰ اثر پذیرفته‌شده در روز را در طول دوره کمپاین اعمال کرده است.

این محدودیت روزانه نشان می‌دهد که لامار مشارکت قابل توجهی را در این ابتکار پیش‌بینی می‌کند، ابتکاری که به خانواده‌ها فرصت رایگانی برای دیدن عکس‌های خانوادگی خود که بر روی زیرساخت تبلیغات محیطی که معمولاً برای تبلیغات تجاری رزرو شده است به نمایش درمی‌آید، ارائه می‌دهد.

چه محدودیت‌های محتوایی برای آثار ارسالی اعمال می‌شود؟

شرکت تبلیغاتی لامار دستورالعمل‌های محتوایی برای آثار ارسالی کمپاین وضع کرده است. به گزارش DailyDOOH، عکس‌های حاوی نام‌ها و لوگوهای شرکت یا تجارت، پیام‌های سیاسی، یا محتوای نامناسب در این برنامه پذیرفته نخواهند شد.

این محدودیت‌ها تضمین می‌کند که کمپاین لحنی متمرکز بر خانواده را حفظ کند که با موضوع روز جهانی سالمندان آن سازگار است. دستورالعمل‌های محتوا همچنین به لامار کمک می‌کند تا از مسائل احتمالی حقوقی یا ایمنی برند که ممکن است از محتوای تولید شده توسط کاربران که در شبکه تبلیغاتی آن به نمایش گذاشته می‌شود ناشی شود، جلوگیری کند.

چرا لامار این ابتکار روز جهانی سالمندان را اجرا می‌کند؟

جان میلر، معاون اجرایی فروش و بازاریابی شرکت تبلیغاتی لامار، انگیزه پشت این کمپاین را توضیح داد. میلر در بیانیه‌ای که توسط DailyDOOH گزارش شد گفت: "پدربزرگ‌ها و مادربزرگ‌ها نقش بسیار مهمی در خانواده‌های ما ایفا می‌کنند و ما می‌خواستیم راهی سرگرم‌کننده و به‌یادماندنی برای تجلیل از آن‌ها با استفاده از بیلبوردهای دیجیتالی ارائه دهیم."

این کمپاین نشان‌دهنده کاربرد فناوری تبلیغات دیجیتالی خارج از خانه برای اهداف تعامل اجتماعی به جای پیام‌رسانی تجاری سنتی است. با باز کردن شبکه بیلبورد خود برای تقدیرنامه‌های خانوادگی شخصی، لامار کاربردهای جایگزین برای زیرساخت تابلوهای دیجیتالی در دوره‌های تعطیلات را نشان می‌دهد.

جایگاه بازار شرکت تبلیغاتی لامار چیست؟

به گفته توصیف شرکت در پوشش DailyDOOH، شرکت تبلیغاتی لامار به عنوان یکی از بزرگترین شرکت‌های تبلیغات محیطی در جهان فعالیت می‌کند. شبکه این شرکت شامل بیلبوردهای دیجیتالی است که در سراسر ایالات متحده مستقر شده‌اند و به مخاطبان در بازارهای متعدد در سراسر کشور دسترسی دارند.

برای کمپاین روز جهانی سالمندان، لامار از این شبکه گسترده برای نمایش محتوای تولید شده توسط کاربران در کنار تبلیغات تجاری معمول استفاده می‌کند. چرخش عکس‌های خانوادگی در میان تبلیغات استاندارد بیلبورد، ترکیبی از پیام‌رسانی شخصی و تجاری را در طول دوره کمپاین ایجاد می‌کند.

این کمپاین چگونه فناوری بیلبورد دیجیتالی را به نمایش می‌گذارد؟

ابتکار روز جهانی سالمندان انعطاف‌پذیری سیستم‌های مدرن تبلیغات دیجیتالی خارج از خانه را نشان می‌دهد. برخلاف بیلبوردهای ایستای سنتی، شبکه دیجیتالی لامار می‌تواند به سرعت در میان محتوای مختلف چرخش کند و به شرکت امکان می‌دهد هزاران عکس خانوادگی ارسال شده توسط کاربران را به نمایش بگذارد در حالی که عملیات تبلیغاتی معمول را حفظ می‌کند.

به گزارش DailyDOOH، شرکت‌کنندگان ماکت‌های مجازی از آثار ارسالی خود را دریافت می‌کنند، که نشان می‌دهد ماهیت دیجیتالی سیستم نمایش اجازه زمان‌بندی محتوای انعطاف‌پذیر و قابلیت‌های تجسم را می‌دهد که با فناوری بیلبورد چاپی معمولی ممکن نخواهد بود.

پدربزرگ‌ها و مادربزرگ‌ها چه نقشی در خانواده‌های آمریکایی ایفا می‌کنند؟

زمان‌بندی این کمپاین با روز ملی سالمندان در ایالات متحده مصادف است، که هر سال در اولین یکشنبه پس از روز کارگر قرار می‌گیرد. در سال ۲۰۲۶، این تاریخ ۱۳ سپتمبر است. این تعطیلات فرصتی را برای خانواده‌ها فراهم می‌کند تا سهمی را که پدربزرگ‌ها و مادربزرگ‌ها در زندگی خانوادگی و روابط بین نسلی دارند، به رسمیت بشناسند.

تصمیم لامار برای اختصاص فضای بیلبورد به تقدیرنامه‌های روز جهانی سالمندان، اهمیت فرهنگی این تعطیلات را در سنت‌های خانوادگی آمریکایی منعکس می‌کند. با ارائه فرصت‌های نمایش رایگان، این شرکت خود را به عنوان تسهیل‌کننده جشن خانوادگی به جای صرفاً تبلیغات تجاری معرفی می‌کند.

چرا این مهم است

برای کسب‌وکارهای کوچک و کسب‌وکارهای خرد، کمپاین روز جهانی سالمندان لامار چندین ملاحظه عملی در مورد تبلیغات دیجیتالی خارج از خانه را نشان می‌دهد. این کمپاین نشان می‌دهد که شبکه‌های بیلبورد دیجیتالی می‌توانند فراتر از تبلیغات سنتی، وظایف تعامل اجتماعی را انجام دهند و به طور بالقوه به کسب‌وکارها ایده‌هایی برای رویکردهای بازاریابی با موضوع تعطیلات که با مخاطبان محلی طنین‌انداز می‌شود، ارائه دهند.

روند ارسال و سقف‌های روزانه همچنین بینشی در مورد چگونگی مدیریت کمپاین‌های تابلوهای دیجیتالی در مقیاس بزرگ برای محتوای تولید شده توسط کاربران در مقیاس وسیع ارائه می‌دهد. کسب‌وکارهای کوچکی که ابتکارات مشابهی را در نظر دارند می‌توانند از رویکرد لامار در مورد محدودیت‌های محتوا، سیستم‌های تأیید و زمان‌بندی کمپاین که با رویدادهای فرهنگی همسو است، بیاموزند.

برای خانواده‌ها، این کمپاین فرصت منحصر به فردی را برای دیدن عکس‌های شخصی که به صورت رایگان بر روی زیرساخت تبلیغاتی حرفه‌ای به نمایش گذاشته می‌شود، ارائه می‌دهد. ویژگی‌های ماکت مجازی و نقشه مکان، شفافیت را در مورد اینکه تقدیرنامه‌ها کجا و چه زمانی ظاهر خواهند شد، فراهم می‌کند و به شرکت‌کنندگان انتظارات روشنی در مورد مشارکت خود در کمپاین می‌دهد.