GSTV و Framen با معاملات برنامهای و مشارکتهای هنرمندان، ردپای رسانه خردهفروشی را گسترش میدهند
شبکههای رسانه خردهفروشی در حال گسترش عمیقتر به دنیای فیزیکی هستند، زیرا دو مشارکت جدید نشان میدهد که چگونه صفحههای نمایش دیجیتال خارج از خانه به نقاط تماس برنامهای برای تعامل با برند تبدیل میشوند. Tractor Supply Company با GSTV برای ترویج برنامه هنرمند در حال ظهور خود همکاری کرده است، در حالی که Framen به عنوان شریک فروش برنامهای برای شبکه رسانه خردهفروشی تازه راهاندازی شده Euronics Italia امضا کرده است.
Tractor Supply، خردهفروش سبک زندگی روستایی، با GSTV — یک شبکه ویدئویی درونخودرو که در دهها هزار ایستگاه سوخت فعالیت میکند — همکاری کرد تا Gloria Anderson، خواننده آمریکانا و کانتری را برجسته کند. این کمپین در سراسر صفحههای نمایش GSTV در سراسر Tennessee و Texas اجرا شد و مناطق در شعاع ۲۵ مایلی مکانهای منتخب Tractor Supply، در سراسر هر دو ایالت، و در سراسر منطقه بازار تعیینشده Nashville، بیستوششمین بازار بزرگ رسانهای در ایالات متحده، که ۴۹ شهرستان را در سراسر Tennessee و Kentucky در بر میگیرد، هدف قرار داد.
محتوای تولید شده در استودیوی Ignite GSTV و همزمان با انتشار آلبوم Anderson، Run of the Mill، زمانبندی شد. Kristina Lutz، مدیر ارشد بازاریابی GSTV، خاطرنشان کرد که موسیقی و رانندگی مدتهاست که در هم تنیده شدهاند و این مشارکت را به یک تناسب طبیعی تبدیل میکند. او تأکید کرد که مخاطبان ایستگاه سوخت بسیار پذیرا هستند و موسیقی ارتباطات عاطفی را در آن محیط ایجاد میکند و یک توقف معمولی را به یک لحظه برند مرتبط فرهنگی تبدیل میکند.
در آن سوی اقیانوس اطلس، Framen یک مشارکت استراتژیک با Euronics Italia برای به ارمغان آوردن قابلیتهای برنامهای به یکی از بزرگترین شبکههای رسانه خردهفروشی لوازم الکترونیکی مصرفی ایتالیا وارد کرده است. با ۶,۱۲۰ صفحه نمایش دیجیتال که در ۱۲۲ مکان — شامل ۶۶ مرکز خرید — پخش شده است، این شبکه به تبلیغدهندگان دسترسی به کمپینهای درونفروشگاهی با تأثیر بالا با انعطافپذیری، دقت هدفگیری و نتایج قابل اندازهگیری خرید برنامهای میدهد. Framen این معامله را گامی دیگر به سوی ایجاد یک اکوسیستم ویدئویی یکپارچه که ویدئوی دیجیتال خارج از خانه، رسانه خردهفروشی و تبلیغات همهکاناله را به هم متصل میکند، توصیف کرد.
حرکت Euronics Italia به سمت برنامهای نشاندهنده تغییر گستردهتری در میان خردهفروشان اروپایی برای کسب درآمد از داراییهای دیجیتال درونفروشگاهی با پیچیدگی بیشتر است. ایتالیا به عنوان یکی از سریعترین بازارهای در حال رشد Framen ظهور کرده است و این مشارکت بر همگرایی فزاینده بین فضاهای خردهفروشی فیزیکی و زیرساخت تبلیغات دیجیتال تأکید میکند.
این معاملات با هم نشان میدهد که چگونه رسانه خردهفروشی فراتر از صفحههای نمایش در پمپهای بنزین و قفسههای فروشگاه به یک کانال یکپارچه و دادهمحور در حال تکامل است. چه تقویت استعداد موسیقی در حال ظهور یا فعالسازی خریدهای تبلیغاتی برنامهای در سراسر یک شبکه مرکز خرید، رشته مشترک واضح است: محیطهای خردهفروشی فیزیکی به عنوان پلتفرمهای رسانهای قابل اندازهگیری و از نظر عاطفی طنینانداز دوباره تصور میشوند.