i-media推出ANPR Audiences

英国户外广告媒体运营商i-media推出了ANPR Audiences，这是一种实时受众定向解决方案，公司声称该方案在覆盖其高速公路服务站网络时，将模型化的估算替换为车辆实测数据。该系统使用自动车牌识别摄像头读取进入场地车辆的车牌，然后将每辆车50+个属性（包括品牌、型号和燃料类型）与每周超过2亿个数据点进行交叉引用。i-media表示，该方法能够在不收集个人信息的情况下，提供驾驶员的确定性视图。其主张很简单：出售受众，而非场地。

部分邮编数据、Starcount开放银行和行为数据，以及移动位置信号，与车牌读取数据匹配，以构建涵盖驾驶员居住地、人口统计、购买习惯和旅行行为的受众画像。公司表示，当某场地观测到足够来自目标受众的车辆时，面向该受众的广告会实时触发。i-media每周触达680万人的广播受众，并表示该系统确保其中更高比例的相关受众。

i-media首席执行官Jonathan Lewis表示："我从未遇到过想要购买广告位的客户——他们真正想要的是它所触达的受众。这正是ANPR Audiences首次让我们能够出售的：不是模型化的估算，而是一个真实受众，实时识别并大规模触达。"

Lloyds Bank是首个使用该方案的品牌。完全由Publicis Media策划并执行的My Car广告活动，在全国高速公路服务区进行，旨在赢取新客户——而不仅仅是留存Lloyds现有基础——同时推广My Car，即Lloyds App中的一个功能。跨越四个目标车型的车辆被识别，并与开放银行数据匹配以构建定义受众，触发针对每个车型颜色匹配的创意。

Lloyds Banking Group住房与交通营销主管Vedad Obradovic表示："在一个消费者每天暴露于数千条信息的世界里，相关性是影响的驱动力…通过在近实时条件下连接数据与创意，我们正在创造更相关、更吸引人、更难忘的体验，我们很兴奋能够作为首个客户利用i-media这一新功能，实现规模化的个性化。"

此次发布包括50+个可立即激活的预置受众分群——从Lloyds Bank客户和电动汽车驾驶员，到冲动型零食食客、 tradespeople和HGV驾驶员—— alongside the ability to build bespoke audiences from more than 3,000 behaviours and demographics. Brands can also run conquesting campaigns that reach verified customers of competitor or category-adjacent brands, identified through Starcount's open banking data rather than modelled proxies.