National CineMedia 发布12.7% Q2收入增长 随着电影院观众攀升

什么驱动了National CineMedia的第二季度收入增长？

National CineMedia（https://www.ncm.com/），美国最大的电影院广告网络，第二季度录得5840万美元收入，较一年前同期报告的5180万美元增长12.7%。

这主要得益于电影院客出席的反弹，随着合作伙伴剧院的客流量攀升，加上公司核心广告业务的势头。

高管和分析师已指出，剧院上映作品的复苏将观众拉回影院，这为广告商提供了一个捕获的、大型格式的观众，这种观众在较小屏幕上难以复制。

NCM通过屏幕广告、大厅展示和数字占位变现，因此客出席任何增长都直接转化为卖给 national brands 的更多印象。

12.7%的年同比增长表明，营销人员再次将大银幕视为触达消费者的高端环境，即使流媒体继续重塑家庭观看电影的方式。

NCM的电影院广告网络有多大？

在季度期间，NCM所属剧院电路的客出席量达到13760万名电影院观众，这一数据凸显了公司向广告商展示的观众的巨大规模。

这涵盖了领先特许连锁影院内的数千块屏幕，将National CineMedia定位为国家品牌和剧院观众之间的主导中介。

单季度13760万次访问意味着网络定期掌握数千万的周面积覆盖，这种未重叠的曝光很少有户外媒介形式在每次展示费用 basis 上匹配。

公司的价值主张依赖于这种浓度：广告商购买放松、少干扰的人群的准入，这些人群选择坐在黑暗中两小时。

随着工作室发布更多主块电影，该观众池进一步膨胀，给National CineMedia定价杠杆。

客出席里程碑因此同时作为消费者娱乐支出的健康检查和剧院展演整体活力的代理指标。

为什么现在电影院广告正在复苏？

这种复苏反映了在大流行中断之后剧院展演的更广泛正常化，以及一个短暂说服一些品牌电影院已过时的拥挤流媒体格局。

几个连续季度的票房改善，由活动电影和 franchise系列作品推动，已在将预算转向数字和连接电视渠道的媒介买家中恢复了信心。

电影院广告提供了这些格式努力难以提供的东西：共享的、社区的观看体验，广告跳过极少且注意率高。

National CineMedia12.7%的收入增长意味着 national advertisers正将一部分支出重新分配到大厅和预告片之前。

行业观察家指出，随着内容在剧院和流媒体之间的窗口期稳定，工作室有动力保护大银幕首映，这维持了National CineMedia的库存。

结果是一个良性循环，即更强的电影提升客出席，客出席提升广告收入，更健康的收入资助更好的影院体验，使观众继续返回。

National CineMedia的季度业绩对 out-of-home 媒体部门意味着什么？

National CineMedia的季度业绩远远超出电影院，为更广泛的户外广告行业提供了先行指标。

当一个像电影院这样特定位置的格式发布两位数增长，这表明广告商正在寻找注意力被保证而非分散在无尽动态中的环境。

广告牌、交通显示屏和占位网络通常与电影院同步移动，因为品牌正在重新发现现实世界的触点。

National CineMedia在收入上快于客出席增长的能力意味着它也在提高费率或向客户销售更复杂、数据驱动的活动。

对媒体韧性的投资者来说，13760万的客出席数据和5840万美元的营收总计展示了当传统屏幕交付可测量覆盖面时仍然预算。

对竞争对手的教训是，优质、高注意力库存仍然稀缺且有价值。

随着户外渠道测量的改进，National CineMedia的轨迹可能预示着传统媒体如何通过迎接家庭屏幕无法复制的体验而适应。