i-media推出ANPR Audiences

英国户外媒体运营商i-media推出了ANPR Audiences，这是一种实时受众定向解决方案， reportedly 将其高速公路服务区网络中的模型化估算替换为测量的车辆数据。该系统利用自动车牌识别摄像头读取进入站点车辆的车牌，然后与每周超过2亿个数据点进行交叉引用，每辆车50+个属性——包括品牌、型号和燃料类型。i-media报告称该方法在不收集个人数据的情况下提供对驾驶者的确定性视图。 pitched 很简单：出售受众，而非站点。

部分邮编数据、Starcount开放式银行与行为数据，以及移动端位置信号与车牌读取结果匹配，以构建受众画像，涵盖驾驶者居住地、人口统计、购买习惯与旅行行为。公司称当某站点观测到足够多的来自目标受众的车辆时，面向该受众的广告将被实时触发。i-media每周提供680万的广播受众，并称该系统确保该受众中更高比例与之相关。

i-media首席执行官Jonathan Lewis表示："我从没遇过客户想购买广告 sites — 他们实际上想要的是 sites 所带来的受众。这正是ANPR Audiences首次让我们能销售的内容：不是模型化估算，而是一个真实受众，被识别并在全规模下实时触达。"

Lloyds银行是首个使用该解决方案的品牌。由Publicis Media规划与执行的My Car活动在全英国的高速公路服务区运行，旨在赢得新客户——而非仅保留Lloyds的现有基础——同时宣传Lloyds应用中的My Car功能。确认了四个目标车型的车辆，并将其与开放式银行数据匹配以构建定义明确的受众，触发颜色与每种车辆型号匹配的创意内容。

Lloyds Banking Group Homes and Transport营销主管Vedad Obradovic表示："在消费者每天接触数千条信息的世界里，相关性驱动影响… 通过在近实时中连接数据与创意，我们正在创造更相关、更引人、更难忘的体验，我们很兴奋成为首个利用i-media这一新能力的客户，实现大规模个性化。"

此次推出包括50+个可立即激活的预建受众细分——从Lloyds银行客户与EV驾驶员到冲动型零食消费者、 tradespeople 和HGV驾驶员——以及基于超过3,000个行为与人口统计数据构建定制受众的能力。品牌还可运行夺客活动，触达经由Starcount开放式银行数据而非模型化代理识别的竞争对手或品类相邻品牌的已验证客户。