i-media запускає ANPR Audiences

Британський власник рекламних площа out-of-home i-media запустив ANPR Audiences — рішення для таргетування аудиторії в реальному часі, яке, за словами компанії, замінює модельовані оцінки виміряними даними про транспортні засоби в мережі її автодорожніх станцій обслуговування. Система використовує камери автоматичного розпізнавання номерних знаків для зчитування номерів транспортних засобів, що в'їжджають на об'єкти, а потім перехресно зіставляє понад 200 мільйонів точок даних на тиждень за понад 50 атрибутами на кожен транспортний засіб — зокрема марку, модель і тип палива. i-media повідомляє, що підхід забезпечує детермінований погляд на водіїв без збирання персональних даних. Суть проста: продавати аудиторію, а не локацію.

Як працює система

Часткові дані поштових індексів, відкриті банківські дані Starcount і поведінкові дані, а також сигнали мобільного місцезнаходження зіставляються з прочитаними номерами для створення профілів аудиторії щодо місця проживання водіїв, демографії, купівельних звичок і подорожньої поведінки. Компанія зазначає, що коли на об'єкті спостерігається достатньо транспортних засобів з цільової аудиторії, реклама, спрямована на цю аудиторію, вмикається в реальному часі. i-media забезпечує аудиторію у 6,8 мільйона людей на тиждень і заявляє, що система гарантує вищий відсоток релевантності цієї аудиторії.

Генеральний директор i-media Джонатан Льюїс сказав: «Я ще не зустрічав клієнта, який би хотів купити рекламну локацію — насправді їм потрібна аудиторія, яку вона приносить. Саме це ANPR Audiences дозволяє нам продавати вперше: не модельовану оцінку, а реальну аудиторію, ідентифіковану та досягнуту в реальному часі, у масштабі».

Кампанія Lloyds Bank «My Car»

Lloyds Bank — перший бренд, що використав рішення. Кампанія My Car, запланована і реалізована Publicis Media, проходила по всій країні в автодорожніх зонах обслуговування і була спрямована на залучення нових клієнтів — а не просто на утримання наявної бази Lloyds — паралельно просуваючи My Car, функцію в межах застосунку Lloyds. Транспортні засоби чотирьох цільових моделей були ідентифіковані та зіставлені з відкритими банківськими даними для створення визначеної аудиторії, що запускало креатив, колір якого відповідав кожній моделі транспортного засобу.

Вedad Обрадович, керівник маркетингу Homes and Transport у Lloyds Banking Group, сказав: «У світі, де споживачі щодня піддаються впливу тисяч повідомлень, саме релевантність викликає вплив… З'єднуючи дані та креатив майже в реальному часі, ми створюємо більш релевантний, захопливий та запам'ятовуваний досвід і раді бути першим клієнтом, який використовує цю нову можливість від i-media для забезпечення персоналізації в масштабі».

Запуск включає понад 50 готових сегментів аудиторії, доступних для негайної активації — від клієнтів Lloyds Bank і водіїв електромобілів до Impulse Snackers, Tradespeople та HGV Drivers — поряд із можливістю створювати власні аудиторії з понад 3 000 behaviours and demographics. Бренди можуть також запускати conquesting-кампанії, що досягають перевірених клієнтів брендів-конкурентів або суміжних категорій, ідентифікованих через відкриті банківські дані Starcount, а не через модельовані проксі.