i-media ANPR Audiences'u Başlattı

İngiliz açık hava medya sahibi i-media, şirketin otoyol servis istasyonu ağı genelinde modellenmiş tahminleri ölçülen araç verileriyle değiştirdiğini söylediği gerçek zamanlı bir hedef kitle hedefleme çözümü olan ANPR Audiences'u başlattı. Sistem, sahalara giren araçların plakalarını okumak için otomatik plaka tanıma kameralarını kullanır, ardından her araç başına marka, model ve yakıt türü dahil 50'den fazla nitelikte haftada 200 milyondan fazla veri noktasını çapraz referans alır. i-media, yaklaşımın kişisel veri toplamadan sürücülere yönelik belirleyici bir görünüm sunduğunu bildirmektedir. Teklif basit: siteyi değil, kitlesini sat.

Nasıl çalışıyor

Kısmi posta kodu verileri, Starcount açık bankacılık ve davranış verileri ile mobil konum sinyalleri, sürücülerin nerede yaşadığını, demografik bilgilerini, satın alma alışkanlıklarını ve seyahat davranışlarını kapsayan kitle profilleri oluşturmak için plaka okumalarıyla eşleştirilir. Şirket, bir sahada bir hedef kitleden yeterli sayıda araç gözlemlendiğinde o kitleye yönelik reklamın gerçek zamanlı olarak tetiklendiğini belirtmektedir. i-media haftada 6,8 milyon kişilik bir yayın kitlesine ulaşmakta ve sistemin bu kitlenin daha yüksek bir oranının ilgili olmasını sağladığını söylemektedir.

Lloyds Bank, çözümü ilk kullanan markadır. Publicis Media tarafından planlanıp yürütülen My Car kampanyası, ülke genelindeki otoyol servis alanlarında yayınlanmıştır ve Lloyds'un mevcut müşteri tabanını yalnızca korumak değil, yeni müşteriler kazanmak amacıyla, Lloyds uygulaması içinde yer alan My Car adlı bir özelliği tanıtmak üzere tasarlanmıştır. Dört hedef model genelinde araçlar belirlenmiş ve tanımlı bir kitle oluşturmak için açık bankacılık verileriyle eşleştirilerek her araç modeline renk bakımından uyumlu görselleri tetiklemiştir.

Lloyds Banking Group Homes and Transport Marketing başkanı Vedad Obradovic şunları söyledi: "Tüketicilerin her gün binlerce mesaja maruz kaldığı bir dünyada, etkiyi sağlayan unsur ilgidir… Veriyi ve yaratıcılığı yakın gerçek zamanlı olarak birleştirerek daha ilgili, etkileşimli ve akılda kalıcı deneyimler oluşturuyoruz ve i-media'nın bu yeni kabiliyetini, kişiselleştirmeyi ölçek olarak sunmak amacıyla ilk müşteri olmaktan heyecan duyuyoruz."

Başlangıçta, Lloyds Bank müşterileri ve elektrikli araç sürücülerinden Impulse Snackers, Tradespeople ve HGV Drivers'a kadar anında etkinleştirilebilen 50'den fazla hazır yapılandırılmış kitle segmenti bulunmaktadır — ayrıca 3.000'den fazla davranış ve demografik bilgiden özel kitleler oluşturma yeteneği de mevcuttur. Markalar ayrıca, modellenmiş vekiller yerine Starcount'un açık bankacılık verileri aracılığıyla belirlenen rekabet eden veya kategoriye komşu markaların doğrulanmış müşterilerine ulaşan conquesting kampanyaları da yürütülebilmektedir.