GSTV ve Framen, Programatik Anlaşmalar ve Sanatçı Ortaklıklarıyla Perakende Medya Ayak İzini Genişletiyor
Perakende medya ağları fiziksel dünyaya daha derinlemesine yayılıyor; iki yeni ortaklık, dijital açıkhava ekranlarının marka etkileşimi için programatik temas noktaları haline nasıl geldiğini gösteriyor. Tractor Supply Company, Yeni Sanatçı Programını tanıtmak için GSTV ile ortaklık kurarken, Framen, Euronics Italia'nın yeni başlatılan perakende medya ağı için programatik satış ortağı olarak anlaştı.
Kırsal yaşam perakendecisi Tractor Supply, on binlerce benzin istasyonunda faaliyet gösteren bir araç içi video ağı olan GSTV ile Americana ve country şarkıcısı Gloria Anderson'ı öne çıkarmak için iş birliği yaptı. Kampanya, Tennessee ve Teksas genelindeki GSTV ekranlarında, seçili Tractor Supply lokasyonlarının 25 mil yarıçapındaki alanları, her iki eyalet genelinde ve Tennessee ve Kentucky'de 49 bölgeyi kapsayan ABD'nin 26. en büyük medya pazarı olan Nashville Tasarımlı Pazar Alanı'nda hedefleyerek yayınlandı.
İçerik, GSTV'nin Ignite stüdyosunda üretildi ve Anderson'ın Run of the Mill albümünün çıkışına göre zamanlandı. GSTV CMO'su Kristina Lutz, müzik ve sürüşün uzun süredir iç içe olduğunu ve bu ortaklığı doğal bir uyum haline getirdiğini belirtti. Yakıt istasyonu kitlesinin oldukça alıcı olduğunu ve müziğin bu ortamda duygusal bağlar oluşturarak rutin bir duraklamayı kültürel olarak alakalı bir marka anına dönüştürdüğünü vurguladı.
Atlantik'in diğer yakasında, Framen, Euronics Italia ile stratejik bir ortaklığa girerek İtalya'nın en büyük tüketici elektroniği perakende medya ağlarından birine programatik yetenekler kazandırdı. 66 alışveriş merkezi dahil olmak üzere 122 lokasyona yayılmış 6.120 dijital ekranla ağ, reklamverenlere programatik satın almanın esnekliği, hedefleme hassasiyeti ve ölçülebilir sonuçlarıyla yüksek etkili mağaza içi kampanyalara erişim sağlıyor. Framen, anlaşmayı dijital açıkhava, perakende medya ve omnichannel reklamcılığı birbirine bağlayan kesintisiz bir video ekosistemi kurmaya yönelik bir başka adım olarak tanımladı.
Euronics Italia'nın programatiğe geçişi, Avrupalı perakendeciler arasında mağaza içi dijital varlıkları daha fazla sofistikasyonla para kazanmaya yönelik daha geniş bir değişimin sinyalini veriyor. İtalya, Framen'in en hızlı büyüyen pazarlarından biri haline geldi ve ortaklık, fiziksel perakende alanları ile dijital reklam altyapısı arasındaki artan yakınsamayı vurguluyor.
Birlikte, bu anlaşmalar perakende medyanın benzin pompalarındaki ve mağaza raflarındaki ekranların ötesine geçerek birleşik, veri odaklı bir kanala nasıl dönüştüğünü gösteriyor. İster yeni müzikal yetenekleri güçlendirmek ister bir alışveriş merkezi ağı genelinde programatik reklam satın alımlarını mümkün kılmak olsun, ortak tema açıktır: fiziksel perakende ortamları, ölçülebilir, duygusal olarak yankı uyandıran medya platformları olarak yeniden tasarlanıyor.