i-media ANPR Audiences'ı Başlattı

Birleşik Krallık açık hava medya sahibi i-media, ANPR Audiences adlı gerçek zamanlı bir izleyici hedefleme çözümünü piyasaya sürdü; şirket bu çözümün otoyol hizmet istasyonu ağında model tabanlı tahminleri ölçülen araç verileriyle değiştirdiğini söylüyor. Sistem, tesislere giren araçların plakalarını okumak için otomatik plaka tanıma kameraları kullanır, ardından araç başına 50'den fazla nitelik — marka, model ve yakıt türü dahil — üzerinden haftada 200 milyondan fazla veri noktasını çapraz referanslar. i-media, bu yaklaşımın kişisel veri toplamadan sürücülerin deterministik bir görünümünü sunduğunu bildiriyor. Öneri basit: izleyiciyi sat, alanı değil.

Sistem nasıl çalışıyor

Kısmi posta kodu verileri, Starcount açık bankacılık ve davranışsal verileri ile mobil konum sinyalleri, sürücülerin nerede yaşadığı, demografi, satın alma alışkanlıkları ve seyahat davranışını kapsayan izleyici profilleri oluşturmak için plaka okumalarına karşı eşleştirilir. Şirket, bir sahada hedef kitleye ait yeterli sayıda araç gözlemlendiğinde o kitleye yönelik reklamın gerçek zaman içinde tetiklendiğini belirtiyor. i-media haftada 6,8 milyon kişiye yayın yapan bir kitle sunar ve sistemin bu kitlenin daha yüksek bir yüzdesinin ilgili kalmasını sağladığını söyler.

i-media CEO'su Jonathan Lewis şunları söyledi: 'Hiçbir müşterinin bir reklam alanı satın almak istediğini görmedim — onların asıl istediği, o alanın sunduğu izleyicidir. ANPR Audiences tam olarak bunu ilk kez satmamızı sağlıyor: model tabanlı bir tahmin değil, gerçekten bir izleyici; gerçek zaman içinde ve büyük ölçekte tanımlanıp ulaştırılan.'

Lloyds Bank'in My Car kampanyası

Lloyds Bank, çözümü kullanan ilk markadır. Publicis Media tarafından planlanan ve uygulanan My Car kampanyası ülke genelinde otoyol hizmet alanlarında yayınlandı ve yalnızca Lloyds'in mevcut tabanını elde tutmak değil yeni müşteriler kazanmak için tasarlandı; aynı zamanda Lloyds uygulaması içinde bir özellik olan My Car'ı tanıttı. Dört hedef modeldeki araçlar tanımlanıp tanımlı bir kitle oluşturmak üzere açık bankacılık verileriyle eşleştirildi, bu da her araç modeline renk uyumlu kreatif materyalin tetiklenmesini sağladı.

Lloyds Banking Group'ta Ev ve Ulaşım Pazarlama Başkanı Vedad Obradovic şunları söyledi: 'Tüketicilerin her gün binlerce mesajla karşılaştığı bir dünyada etkiyi yönlendiren şey uygunluktur… Veri ve yaratıcılığı neredeyse gerçek zaman içinde birleştirerek daha uygun, daha ilgi çekici ve daha akılda kalıcı deneyimler yaratıyoruz ve i-media'dan bu yeni yeteneği ilk müşteri olarak kullanarak ölçekli bir şekilde kişiselleştirme sunmaktan heyecan duyuyoruz.'

Başlatma ayrıca hemen etkinleştirilebilir 50'den fazla önceden oluşturulmuş izleyici segmenti içeriyor — Lloyds Bank müşterileri ve elektrikli araç sürücülerinden dürtüsel atıştırmalıkçılara, meslek erbabına ve HGV sürücülerine kadar — bunun yanı sıra 3.000'den fazla davranış ve demografiden özel izleyiciler oluşturma imkânı. Markalar ayrıca Starcount'un açık bankacılık verileriyle — model tabanlı proxy'ler yerine — belirlenen, rakip veya kategoriye yakın markaların doğrulanmış müşterilerine ulaşan conquest kampanyaları da yürütebilir.