i-media เปิดตัว ANPR Audiences

บริษัทสื่อนอกบ้านในสหราชอาณาจักร i-media เปิดตัว ANPR Audiences โซลูชันการกำหนดกลุ่มเป้าหมายแบบเรียลไทม์ที่บริษัทกล่าวว่าแทนที่การประมาณแบบจำลองด้วยข้อมูลยานพาหนะที่วัดได้ทั่วเครือข่ายสถานีบริการทางด่วน ระบบใช้กล้องการรู้จำป้ายทะเบียนอัตโนมัติเพื่ออ่านป้ายทะเบียนของยานพาหนะที่เข้าไซต์ จากนั้นเทียบข้อมูลมากกว่า 200 ล้านจุดต่อสัปดาห์ครอบคลุมคุณลักษณะมากกว่า 50 รายการต่อคัน — รวมถึงยี่ห้อ รุ่น และประเภทเชื้อเพลิง i-media รายงานว่าวิธีนี้ให้มุมมองที่แน่นอนของผู้ขับโดยไม่เก็บข้อมูลส่วนบุคคล ข้อเสนอของพวกเขาง่ายๆ: ขายกลุ่มเป้าหมาย ไม่ขายไซต์.

ข้อมูลบางส่วนของรหัสไปรษณีย์, ข้อมูล open banking จาก Starcount และข้อมูลพฤติกรรม, รวมถึงสัญญาณตำแหน่งจากมือถือ จะถูกจับคู่กับข้อมูลการอ่านป้ายทะเบียนเพื่อสร้างโปรไฟล์กลุ่มเป้าหมายที่ครอบคลุมถึงที่อยู่อาศัยของผู้ขับ, ประชากรศาสตร์, นิสัยการซื้อ และพฤติกรรมการเดินทาง บริษัทระบุว่าเมื่อมีจำนวนยานพาหนะจากกลุ่มเป้าหมายที่เพียงพอถูกเฝ้าดูที่ไซต์ โฆษณาที่มุ่งไปยังกลุ่มเป้าหมายนั้นจะถูกเรียกใช้แบบเรียลไทม์ i-media ส่งมอบกลุ่มผู้ชมแบบ broadcast จำนวน 6.8 ล้านคนต่อสัปดาห์ และระบุว่าระบบช่วยให้เปอร์เซ็นต์ที่สูงขึ้นของกลุ่มผู้ชมนี้มีความเกี่ยวข้อง.

Jonathan Lewis CEO ของ i-media กล่าวว่า: "ฉันไม่เคยพบลูกค้ารายใดที่ต้องการซื้อไซต์โฆษณา — สิ่งที่พวกเขาต้องการจริงๆ คือกลุ่มเป้าหมายที่ไซต์นั้นส่งมอบ ANPR Audiences ทำให้เราสามารถขายสิ่งนี้ได้เป็นครั้งแรก: ไม่ใช่การประมาณแบบจำลอง แต่เป็นกลุ่มเป้าหมายจริง ที่ระบุและเข้าถึงได้แบบเรียลไทม์ ในขนาดที่กว้างขวาง."

Lloyds Bank คือแบรนด์แรกที่ใช้โซลูชันนี้ แคมเปญ My Car ซึ่งวางแผนและดำเนินการโดย Publicis Media วิ่งทั่วพื้นที่บริการทางด่วนในระดับประเทศ และได้รับการออกแบบเพื่อคว้าลูกค้าใหม่ — ไม่ใช่เพียงแค่รักษาฐานลูกค้าเดิมของ Lloyds — พร้อมโปรโมต My Car คุณลักษณะภายในแอป Lloyds ยานพาหนะในสี่รุ่นเป้าหมายถูกระบุและจับคู่กับข้อมูล open banking เพื่อสร้างกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดไว้ กระตุ้นงานสร้างสรรค์ที่จับคู่สีกับรุ่นยานพาหนะแต่ละรุ่น.

Vedad Obradovic หัวหน้าฝ่ายการตลาด Homes and Transport ของ Lloyds Banking Group กล่าวว่า: "ในโลกที่ผู้บริโภคสัมผัสกับสารพันข้อความทุกวัน ความเกี่ยวข้องคือสิ่งที่ขับเคลื่อนผลกระทบ... โดยการเชื่อมต่อข้อมูลและความคิดสร้างสรรค์แบบใกล้เรียลไทม์ เราสร้างประสบการณ์ที่เกี่ยวข้องมากขึ้น มีส่วนร่วมมากขึ้น และน่าจดจำมากขึ้น และเรารู้สึกตื่นเต้นที่เป็นลูกค้ารายแรกที่ใช้ความสามารถใหม่นี้จาก i-media เพื่อส่งมอบการปรับแต่งในขนาดที่กว้างขวาง."

การเปิดตัวประกอบด้วยกลุ่มเป้าหมายสำเร็จรูปมากกว่า 50 กลุ่มที่พร้อมเปิดใช้งานทันที — ตั้งแต่ลูกค้า Lloyds Bank และผู้ขับ EV ไปจนถึง Impulse Snackers, Tradespeople และ HGV Drivers — ควบคู่กับความสามารถในการสร้างกลุ่มเป้าหมายแบบกำหนดเองจากพฤติกรรมและประชากรศาสตร์มากกว่า 3,000 รายการ แบรนด์ยังสามารถดำเนินแคมเปญ conquesting ที่เข้าถึงลูกค้าที่ยืนยันแล้วของแบรนด์คู่แข่งหรือแบรนด์ที่เกี่ยวข้องกับหมวดหมู่ ซึ่งระบุผ่านข้อมูล open banking จาก Starcount แทนที่จะเป็น proxy แบบจำลอง.