i-media lansira ANPR Audiences

UK out-of-home medijski vlasnik i-media lansirala je ANPR Audiences, rešenje za ciljanje publike u realnom vremenu za koje kompanija kaže da zamenjuje modelovane procene izmerenim podacima o vozilima u okviru svoje mreže servisnih stanica na autoputu. Sistem koristi kamere za automatsko prepoznavanje tablica (ANPR) za čitanje tablica vozila koja ulaze na lokacije, a zatim ukrštа više od 200 miliona tačaka podataka nedeljno po 50+ atributa po vozilu — uključujući marku, model i vrstu goriva. i-media izveštava da pristup daje deterministički pogled na vozače bez prikupljanja ličnih podataka. Ponuda je jednostavna: prodajte publiku, a ne lokaciju.

Како sistem ради

Data o delu poštanskog koda, Starcount open banking i bihevioralni podaci, kao i mobilni locacijski signali ukršteni su sa čitanjem tablica da se izgrade profili publike koji pokrivaju gde vozači žive, demografiju, kupovne navike i navike putovanja. Kompanija navodi da kada dovoljno vozila iz ciljne publike bude primećeno na lokaciji, oglašavanje usmereno ka toj publici se u realnom vremenu aktivira. i-media isporučuje broadcast publiku od 6,8 miliona ljudi nedeljno i navodi da sistem obezbeđuje veći procenat relevantnosti u toj publici.

i-media CEO Jonathan Lewis je rekao: „Nikad nisam sreo klijenta koji je želeo da kupi lokaciju za oglašavanje – ono što oni zapravo žele je publika koju ona isporučuje. Upravo to ANPR Audiences omogućava da prodamo prvi put: ne modelovanu procenu, već pravu publiku, identifikovanu i dostignutu u realnom vremenu, na veliko.“

Lloyds Bank My Car кампања

Lloyds Bank je prvi brend koji koristi rešenje. My Car kampanja, planirana i realizovana od strane Publicis Media, odvijala se u servisnim zonama autoputeva širom zemlje i bila je osmišljena za osvajanje novih kupaca — a ne samo zadržavanje postojeće baze Lloyds — uz promociju My Car, funkcije unutar Lloyds aplikacije. Vozila četiri ciljna modela su identifikovana i ukrštena sa open banking podacima da se izgradi definisana publika, aktivirajući kreativ koji je bio usklađen bojom sa svakim modelom vozila.

Vedad Obradovic, direktor marketinga za kuću i transport u Lloyds Banking Group, je rekao: „U svetu u kojem su potrošači izloženi hiljadama poruka svakog dana, relevantnost je ono što pokreće efekat… Povezujući podatke i kreativnost skoro u realnom vremenu, stvaramo relevantnija, angažujuća i upamtljiva iskustva, i uzbuđeni smo što smo prvi klijent koji iskorišćava ovu novu mogućnost i-media-e za isporuku personalizacije na veliko.“

Lansiranje uključuje 50+ prethodno kreiranih segmenata publike koji su odmah dostupni za aktivaciju — od klijenata Lloyds Bank i vozača električnih vozila do impulsivnih uživalaca (Impulse Snackers), majstora (Tradespeople) i vozača teretnih vozila (HGV Drivers) — uz mogućnost kreiranja prilagođenih publika iz više od 3.000 ponašanja i demografija. Brendovi takođe mogu pokretati conquesting kampanje koje dosežu verifikovane klijente konkurentnih ili susednih brendova, identifikovane kroz Starcount open banking podatke umesto modelovanih proxy-jeva.