GSTV i Framen proširuju prisustvo u maloprodajnim medijima uz programatske dogovore i partnerstva sa umetnicima

Maloprodajne medijske mreže se proširuju dublje u fizički svet dok dva nova partnerstva pokazuju kako digitalni vanjski ekrani postaju programatske tačke dodira za angažovanje brendova. Tractor Supply Company se udružila sa GSTV-om kako bi promovisala svoj Program za nove umetnike, dok je Framen potpisao ugovor kao programatski prodajni partner za novopokrenutu maloprodajnu medijsku mrežu Euronics Italia.

Tractor Supply, ruralni lifestyle maloprodajac, sarađivao je sa GSTV-om — video mrežom u vozilima koja posluje na desetinama hiljada benzinskih stanica — kako bi istakao amerikanu i kantri pevačicu Gloriju Anderson. Kampanja je prikazana na GSTV ekranima širom Tenesija i Teksasa, ciljajući područja u radijusu od 25 milja od odabranih Tractor Supply lokacija, na nivou cele države u obe države, i širom Nashville Designated Market Area, 26. najvećeg medijskog tržišta u SAD-u, koje obuhvata 49 okruga u Tenesiju i Kentakiju.

Sadržaj je produciran u GSTV-ovom Ignite studiju i tempiran je da se poklopi sa objavljivanjem Andersoninog albuma, Run of the Mill. Kristina Lutz, CMO kompanije GSTV, primetila je da su muzika i vožnja odavno isprepleteni, što partnerstvo čini prirodnim spojem. Naglasila je da je publika na benzinskim stanicama veoma receptivna i da muzika stvara emocionalne veze u tom okruženju, pretvarajući rutinsko zaustavljanje u kulturno relevantan brend trenutak.

Sa druge strane Atlantika, Framen je stupio u strateško partnerstvo sa Euronics Italia kako bi doneo programatske mogućnosti jednoj od najvećih italijanskih maloprodajnih medijskih mreža za potrošačku elektroniku. Sa 6.120 digitalnih ekrana raspoređenih na 122 lokacije — uključujući 66 tržnih centara — mreža daje oglašivačima pristup visoko uticajnim kampanjama u prodavnicama uz fleksibilnost, preciznost ciljanja i merljive rezultate programatske kupovine. Framen je opisao dogovor kao još jedan korak ka izgradnji besprekornog video ekosistema koji povezuje digitalne vanjske ekrane, maloprodajne medije i omnikanalno oglašavanje.

Pokret Euronics Italia ka programatskom oglašavanju signalizira širi pomak među evropskim maloprodajcima ka monetizaciji digitalnih sredstava u prodavnicama sa većom sofisticiranošću. Italija se pojavila kao jedno od najbrže rastućih tržišta Framena, a partnerstvo naglašava sve veću konvergenciju između fizičkih maloprodajnih prostora i digitalne reklamne infrastrukture.

Zajedno, ovi dogovori ilustruju kako se maloprodajni mediji razvijaju izvan ekrana na benzinskim pumpama i prodavničkim policama u jedinstven, podacima vođen kanal. Bilo da pojačavaju nove muzičke talente ili omogućavaju programatsku kupovinu oglasa širom mreže tržnih centara, zajednička nit je jasna: fizička maloprodajna okruženja se ponovo osmišljavaju kao merljive, emocionalno rezonantne medijske platforme.