i-media lansira ANPR Audiences

Britanski lastnik medijskih prostorov na prostem i-media je lansiral ANPR Audiences, rešitev za ciljano oglaševanje ciljnih skupin v realnem času, za katero podjetje navaja, da nadomesti modelirane ocene z izmerjenimi podatki o vozilih v omrežju avtocestnih postaj za počitek. Sistem uporablja kamere za samodejno prepoznavo registrskih tablic za branje tablic vozil, ki vstopajo na območja, nato pa križno primerja več kot 200 milijonov podatkovnih točk na teden po več kot 50 lastnostih na vozilo — vključno z znamko, modelom in vrsto goriva. i-media navaja, da pristop omogoča determinističen pogled na voznike brez zbiranja osebnih podatkov. Sporočilo je preprosto: prodaj ciljno skupino, ne lokacije.

Kako sistem deluje

Delni podatki poštne številke, odprto bančništvo Starcount in vedenjski podatki ter mobilni lokacijski signali se primerjajo s odčitanimi tablicami za pripravo profilov ciljnih skupin, ki zajemajo, kje vozniki živijo, demografijo, nakupovalne navade in potovalno vedenje. Podjetje navaja, da se, ko je na območju opaženih dovolj vozil iz ciljne skupine, oglaševanje, namenjeno tej ciljni skupini, sproži v realnem času. i-media zagotavlja predvajano ciljno skupino 6,8 milijona ljudi na teden in navaja, da sistem zagotavlja višji odstotek relevantnosti te ciljne skupine.

i-media generalni direktor Jonathan Lewis je dejal: »Še nikoli nisem srečal naročnika, ki bi želel kupiti oglaševalsko mesto – kar dejansko želijo, je ciljna skupina, ki jo to mesto doseže. Prav to ANPR Audiences nam omogoča prodati prvič: ne modelirano oceno, temveč resnično ciljno skupino, prepoznano in doseženo v realnem času, v obsegu.«

Kampanja My Car banke Lloyds

Banka Lloyds je prva znamka, ki uporablja rešitev. Kampanja My Car, ki jo je načrtoval in izvedel Publicis Media, je potekala po avtocestnih postajališčih za počitek po vsej državi in je bila zasnovana za pridobitev novih strank — ne zgolj za zadržanje obstoječe baze Lloydsa — ob promociji My Car, funkcije znotraj aplikacije Lloyds. Vozila štirih ciljnih modelov so bila prepoznana in ujemana z odprto bančnimi podatki za pripravo opredeljene ciljne skupine, kar je sprožilo ustvarjalne vsebine, barvno ujete vsakemu modelu vozila.

Vedad Obradovic, vodja marketinga stanovanj in transporta pri skupini Lloyds Banking Group, je dejal: »V svetu, kjer so potrošniki vsak dan izpostavljeni tisočem sporočil, je ustreznost to, kar ustvarja učinek … S povezavo podatkov in ustvarjalnosti v skoraj realnem času ustvarjamo bolj relevantne, privlačne in nepozabne izkušnje ter smo navdušeni, da smo prva stranka, ki izkorišča to novo zmožnost i-media za personalizacijo v obsegu.«

Lansiranje vključuje več kot 50 vnaprej pripravljenih segmentov ciljnih skupin, ki so na voljo za takojšnjo aktivacijo — od strank banke Lloyds in voznikov električnih vozil do impulzivnih prigrizkarjev, obrtnikov in voznikov tovornjakov — ob zmožnosti priprave prilagojenih ciljnih skupin iz več kot 3000 vedenj in demografskih značilnosti. Znamke lahko izvajajo tudi osvajalne kampanje, ki dosežejo preverjene stranke konkurenčnih ali kategorijsko sorodnih znamk, prepoznane prek odprtega bančništva Starcount namesto prek modeliranih nadomestkov.