i-media spúšťa ANPR Audiences

Britský prevádzkovateľ siete vonkajšej reklamy i-media spustil ANPR Audiences, riešenie cielenia na publikum v reálnom čase, ktoré podľa spoločnosti nahrádza modelované odhady meranými údajmi o vozidlách v sieti svojich diaľničných servisných staníc. Systém používa kamery automatického rozpoznávania registračných značiek na čítanie značiek vozidiel vstupujúcich na lokality, potom krížovo porovnáva viac než 200 miliónov dátových bodov týždenne v rámci 50+ atribútov na vozidlo — vrátane značky, modelu a typu paliva. i-media uvádza, že prístup poskytuje deterministický pohľad na vodičov bez zhromažďovania osobných údajov. Odkaz je jednoduchý: predávajte publikum, nie lokalitu.

Ako systém funguje

Čiastočné údaje PSČ, otvorené bankovníctvo a behaviorálne údaje Starcount a mobilné signály polohy sa porovnávajú s čítaniami značiek na vytvorenie profilov publika pokrývajúcich, kde vodiči žijú, demografiu, nákupné návyky a cestovné správanie. Spoločnosť uvádza, že keď je na lokalite pozorovaný dostatočný počet vozidiel z cieľového publika, reklama zameraná na toto publikum sa spustí v reálnom čase. i-media poskytuje vysielacie publikum 6,8 milióna ľudí týždenne a uvádza, že systém zabezpečuje vyššie percento relevancie tohto publika.

Generálny riaditeľ i-media Jonathan Lewis povedal: „Ešte som nestretol klienta, ktorý by chcel kúpiť reklamnú lokalitu – to, čo skutočne chcú, je publikum, ktoré doručuje. Presne to nám ANPR Audiences umožňuje prvýkrát predať: nie modelovaný odhad, ale skutočné publikum identifikované a oslovené v reálnom čase, vo veľkom meradle.“

Kampaň My Car spoločnosti Lloyds Bank

Lloyds Bank je prvá značka, ktorá riešenie používa. Kampaň My Car, naplánovaná a realizovaná spoločnosťou Publicis Media, prebehla v servisných oblastiach diaľnic po celom štáte a bola navrhnutá na získanie nových zákazníkov — nie iba na udržanie existujúcej základne Lloyds — pri súčasnej propagácii My Car, funkcie v rámci aplikácie Lloyds. Vozidlá štyroch cieľových modelov boli identifikované a porovnané s otvorenými bankovými údajmi na vytvorenie definovaného publika, čím sa spustila kreatíva farebne zladená s každým modelom vozidla.

Vedad Obradovic, vedúci marketingu Homes and Transport v Lloyds Banking Group, povedal: „Vo svete, kde sú spotrebitelia denne vystavení tisícom správ, je to relevantnosť, čo prináša dopad… Spájaním údajov a kreativity takmer v reálnom čase vytvárame relevantnejšie, pútavejšie a zapamätateľnejšie zážitky a sme nadšení, že sme prvým klientom, ktorý využíva túto novú schopnosť od i-media na dodanie personalizácie vo veľkom meradle.“

Spustenie zahŕňa 50+ vopred vytvorených segmentov publika dostupných na okamžitú aktiváciu — od zákazníkov Lloyds Bank a vodičov EV po Impulse Snackers, Remeselníkov a vodičov HGV — spolu so schopnosťou vytvárať vlastné publiká z viac než 3 000 správaní a demografických údajov. Značky môžu tiež spúšťať conquesting kampane, ktoré oslovia overených zákazníkov konkurenčných alebo značiek z príbuzných kategórií, identifikovaných prostredníctvom otvorených bankových údajov Starcount namiesto modelovaných proxy.