GSTV a Framen rozširujú pôsobenie v retail médiách pomocou programatických obchodov a partnerstiev s umelcami
Retail media siete prenikajú hlbšie do fyzického sveta, pričom dve nové partnerstvá demonštrujú, ako sa digitálne out-of-home obrazovky stávajú programatickými kontaktnými bodmi pre zapojenie značiek. Tractor Supply Company sa spojila s GSTV na propagáciu svojho programu pre začínajúcich umelcov, zatiaľ čo Framen podpísal zmluvu ako programatický predajný partner pre novovzniknutú retail media sieť Euronics Italia.
Tractor Supply, maloobchodník so zameraním na vidiecky životný štýl, spolupracoval s GSTV — video sieťou vo vozidlách pôsobiacou na desiatkach tisícov čerpacích staníc — na zvýraznení americkej a country speváčky Glorie Anderson. Kampaň bežala na obrazovkách GSTV v celom Tennessee a Texase, pričom cielila na oblasti v okruhu 25 míľ od vybraných predajní Tractor Supply, v celom štáte oboch štátov a v Nashville Designated Market Area, 26. najväčšom mediálnom trhu v USA, ktorý zahŕňa 49 okresov v Tennessee a Kentucky.
Obsah bol vyrobený v štúdiu Ignite spoločnosti GSTV a načasovaný na vydanie Andersoninho albumu Run of the Mill. Kristina Lutz, CMO spoločnosti GSTV, poznamenala, že hudba a šoférovanie sú už dlho prepojené, vďaka čomu je partnerstvo prirodzenou voľbou. Zdôraznila, že publikum na čerpacích staniciach je veľmi vnímavé a že hudba vytvára emocionálne spojenia v tomto prostredí, čím mení bežnú zastávku na kultúrne relevantný moment značky.
Na druhej strane Atlantiku spoločnosť Framen vstúpila do strategického partnerstva so spoločnosťou Euronics Italia, aby priniesla programatické schopnosti do jednej z najväčších sietí retail médií pre spotrebnú elektroniku v Taliansku. So 6 120 digitálnymi obrazovkami rozmiestnenými v 122 lokalitách — vrátane 66 nákupných centier — sieť poskytuje inzerentom prístup k vysokovplyvným kampaniam v predajniach s flexibilitou, presnosťou cielenia a merateľnými výsledkami programatického nákupu. Framen opísal dohodu ako ďalší krok smerom k vybudovaniu bezproblémového video ekosystému prepájajúceho digitálne out-of-home, retail médiá a omnichannel reklamu.
Krok Euronics Italia smerom k programatike signalizuje širší posun medzi európskymi maloobchodníkmi smerom k speňažovaniu digitálnych aktív v predajniach s väčšou sofistikovanosťou. Taliansko sa stalo jedným z najrýchlejšie rastúcich trhov Framenu a partnerstvo zdôrazňuje rastúcu konvergenciu medzi fyzickými maloobchodnými priestormi a digitálnou reklamnou infraštruktúrou.
Spolu tieto obchody ilustrujú, ako sa retail médiá vyvíjajú od obrazoviek na čerpacích staniciach a regáloch v obchodoch smerom k jednotnému, dátami riadenému kanálu. Či už ide o zosilnenie začínajúceho hudobného talentu alebo umožnenie programatických nákupov reklamy v sieti nákupných centier, spoločná niť je jasná: fyzické maloobchodné prostredia sú prekoncipované ako merateľné, emocionálne rezonujúce mediálne platformy.