i-media запускает ANPR Audiences

Британский оператор внегородской рекламы i-media запустил ANPR Audiences, решение в реальном времени для таргетирования аудитории, которое, по словам компании, заменяет смоделированные оценки измеренными данными об автомобилях по всей сети придорожных сервисов на автомагистралях. Система использует камеры автоматического распознавания номерных знаков для считывания номеров автомобилей, въезжающих на территорию, а затем сопоставляет более 200 миллионов точек данных в неделю по 50+ атрибутам на один автомобиль — включая марку, модель и тип топлива. i-media сообщает, что этот подход даёт детерминированное представление о водителях без сбора персональных данных. Предложение простое: продавать аудиторию, а не площадку.

Как работает система

Частичные данные по почтовым кодам, данные Starcount по open banking и поведенческие данные, а также сигналы мобильного местоположения сопоставляются со считанными номерами для построения профилей аудитории, охватывающих место проживания водителей, демографию, покупательские привычки и поведение в пути. Компания заявляет, что когда на площадке наблюдается достаточно автомобилей из целевой аудитории, реклама, ориентированная на эту аудиторию, запускается в реальном времени. i-media транслирует аудиторию в 6,8 миллиона человек в неделю и заявляет, что система обеспечивает более высокий процент релевантности этой аудитории.

CEO i-media Джонатан Льюис сказал: «Я никогда не встречал клиента, который хотел бы купить рекламную площадку — на самом деле им нужна аудитория, которую она привлекает. Именно это ANPR Audiences позволяет нам продавать впервые: не смоделированную оценку, а реальную аудиторию, идентифицированную и охваченную в реальном времени, в масштабе».

Кампания My Car банка Lloyds

Банк Lloyds первым использует решение. Кампания My Car, спланированная и реализованная Publicis Media, прошла по придорожным сервисам по всей стране и была разработана для привлечения новых клиентов — а не просто удержания существующей базы Lloyds — с продвижением My Car, функции внутри приложения Lloyds. Были идентифицированы автомобили четырёх целевых моделей и сопоставлены с банковскими данными для формирования определённой аудитории, запускающей креатив, цветовая гамма которого совпадала с каждой моделью автомобиля.

Ведад Обрадович, руководитель маркетинга направлений Homes and Transport в Lloyds Banking Group, сказал: «В мире, где потребители ежедневно сталкиваются с тысячами сообщений, именно релевантность определяет отклик… Объединяя данные и креатив в почти реальном времени, мы создаём более релевантные, вовлекающие и запоминающиеся впечатления, и мы рады быть первым клиентом, использующим эту новую возможность от i-media для персонализации в масштабе».

Запуск включает 50+ заранее подготовленных сегментов аудитории, доступных для немедленной активации — от клиентов Lloyds Bank и водителей электромобилей до Impulse Snackers, Tradespeople и HGV Drivers — наряду со способностью создавать bespoke-аудитории из более чем 3 000 поведенческих признаков и демографических показателей. Бренды также могут запускать конкестинг-кампании, охватывающие verified customers конкурирующих или смежных по категории брендов, идентифицированных через банковские данные Starcount, а не смоделированные прокси.