GSTV и Framen расширяют присутствие в розничных медиа с помощью программных сделок и партнерств с исполнителями
Розничные медиасети проникают глубже в физический мир: два новых партнерства демонстрируют, как цифровые экраны вне дома становятся программными точками взаимодействия с брендами. Tractor Supply Company объединилась с GSTV для продвижения своей Программы молодых исполнителей, а Framen стал программным партнером по продажам для недавно запущенной розничной медиасети Euronics Italia.
Tractor Supply, ритейлер товаров для сельского образа жизни, сотрудничал с GSTV — видеосетью в автомобилях, работающей на десятках тысяч автозаправочных станций, — чтобы привлечь внимание к исполнительнице американы и кантри Глории Андерсон. Кампания транслировалась на экранах GSTV по всему Теннесси и Техасу, охватывая зоны в радиусе 25 миль от отдельных магазинов Tractor Supply, на территории обоих штатов, а также на территории Нэшвиллского обозначенного рыночного региона, 26-го по величине медиарынка в США, который охватывает 49 округов в Теннесси и Кентукки.
Контент был создан в студии Ignite компании GSTV и приурочен к выходу альбома Андерсон Run of the Mill. Кристина Лутц, директор по маркетингу GSTV, отметила, что музыка и вождение издавна переплетены, что делает партнерство естественным. Она подчеркнула, что аудитория на автозаправках очень восприимчива и что музыка создает эмоциональные связи в этой обстановке, превращая обычную остановку в культурно значимый момент для бренда.
По другую сторону Атлантики Framen вступил в стратегическое партнерство с Euronics Italia, чтобы внедрить программные возможности в одну из крупнейших розничных медиасетей потребительской электроники в Италии. Сеть насчитывает 6 120 цифровых экранов, размещенных в 122 локациях, включая 66 торговых центров, что дает рекламодателям доступ к высокоэффективным кампаниям в магазинах с гибкостью, точностью таргетинга и измеримыми результатами программной покупки. Framen назвал сделку очередным шагом к созданию бесшовной видеосреды, объединяющей цифровые экраны вне дома, розничные медиа и омниканальную рекламу.
Переход Euronics Italia к программной рекламе сигнализирует о более широком сдвиге среди европейских ритейлеров в сторону монетизации цифровых активов в магазинах с большей сложностью. Италия стала одним из самых быстрорастущих рынков Framen, и партнерство подчеркивает растущую конвергенцию между физическими торговыми пространствами и цифровой рекламной инфраструктурой.
Вместе эти сделки иллюстрируют, как розничные медиа эволюционируют за пределы экранов на автозаправках и полках магазинов, превращаясь в единый, управляемый данными канал. Будь то усиление молодых музыкальных талантов или обеспечение программных закупок рекламы через сеть торговых центров, общая нить очевидна: физические розничные пространства переосмысливаются как измеримые, эмоционально резонирующие медиаплатформы.