i-media lansează ANPR Audiences

Proprietarul de media out-of-home din Marea Britanie i-media a lansat ANPR Audiences, o soluție de targeting al audienței în timp real despre care compania spune că înlocuiește estimările modelate cu date măsurate despre vehicule în toată rețeaua sa de servicii de autostradă. Sistemul folosește camere de recunoaștere automată a numerelor de înmatriculare pentru a citi plăcuțele vehiculelor care intră pe site-uri, apoi corelează peste 200 de milioane de puncte de date pe săptămână pe peste 50 de atribute per vehicul — inclusiv marcă, model și tip de combustibil. i-media raportează că abordarea furnizează o viziune deterministă asupra șoferilor fără colectarea de date personale. Pitch-ul este simplu: vinde audiența, nu site-ul.

Cum funcționează sistemul

Date parțiale privind codul poștal, datele open banking Starcount și datele comportamentale, precum și semnalele de localizare mobilă sunt potrivite cu citirile de plăcuțe pentru a construi profiluri de audiență care acoperă unde locuiesc șoferii, demografia, obiceiurile de cumpărare și comportamentul de călătorie. Compania declară că atunci când suficiente vehicule din audiența țintă sunt observate la un site, publicitatea vizând acea audiență se declanșează în timp real. i-media livrează o audiență broadcast de 6,8 milioane de persoane pe săptămână și afirmă că sistemul asigură un procent mai mare din acea audiență relevant.

CEO-ul i-media, Jonathan Lewis, a spus: „Nu am întâlnit niciodată un client care să fi vrut să cumpere un site publicitar — de fapt vor audiența pe care o livrează. Asta este exact ce lasă ANPR Audiences să vândem pentru prima dată: nu o estimare modelată, ci o audiență reală, identificată și atinsă în timp real, la scară.”

Campania My Car a Lloyds Bank

Lloyds Bank este primul brand care folosește soluția. Campania My Car, planificată și livrată de Publicis Media, s-a desfășurat pe arii de servicii de autostradă la nivel național și a fost concepută pentru a câștiga clienți noi — nu doar pentru a reține baza existentă a Lloyds — promovând totodată My Car, o funcție din aplicația Lloyds. Vehiculele din patru modele țintă au fost identificate și potrivite cu datele open banking pentru a construi o audiență definită, declanșând creative adaptate cromatic fiecărui model de vehicul.

Vedad Obradovic, Șeful marketingului pentru Locuințe și Transport la Lloyds Banking Group, a spus: „Într-o lume în care consumatorii sunt expuși la mii de mesaje în fiecare zi, relevanța este ceea ce generează impact… Conectând datele și creativitatea în aproape timp real, creăm experiențe mai relevante, mai captivante și mai memorabile, iar noi suntem entuziasmați să fim primul client care utilizează această nouă capabilitate de la i-media pentru a livra personalizare la scară.”

Lansarea include peste 50 de segmente de audiență preconstruite disponibile pentru activare imediată — de la clienți Lloyds Bank și șoferi EV la Impulse Snackers, Meseriași și Șoferi de camioane grele (HGV) — alături de capacitatea de a construi audiențe personalizate din peste 3.000 de comportamente și caracteristici demografice. Brandurile pot rula, de asemenea, campanii de conquesting care ajung la clienți verificați ai brandurilor concurente sau adiacente categoriei, identificați prin datele open banking ale Starcount mai degrabă decât prin proxy-uri modelate.