GSTV și Framen își extind amprenta de retail media cu parteneriate programatice și parteneriate cu artiști
Rețelele de retail media se extind tot mai mult în lumea fizică, pe măsură ce două noi parteneriate demonstrează cum ecranele digitale out-of-home devin puncte de contact programatice pentru implicarea mărcilor. Tractor Supply Company s-a asociat cu GSTV pentru a promova programul său Emerging Artist Program, în timp ce Framen a semnat ca partener de vânzări programatice pentru noua rețea de retail media a Euronics Italia.
Tractor Supply, retailerul de stil de viață rural, a colaborat cu GSTV — o rețea video pentru vehicule care operează la zeci de mii de stații de carburant — pentru a promova cântăreața de muzică Americana și country Gloria Anderson. Campania a rulat pe ecranele GSTV în întregul stat Tennessee și Texas, vizând zone pe o rază de 25 de mile de la anumite locații Tractor Supply, la nivel de stat în ambele state și în zona Nashville Designated Market Area, a 26-a cea mai mare piață media din SUA, care acoperă 49 de comitate în Tennessee și Kentucky.
Conținutul a fost produs la studioul Ignite al GSTV și sincronizat cu lansarea albumului lui Anderson, Run of the Mill. Kristina Lutz, CMO al GSTV, a remarcat că muzica și condusul au fost mult timp interconectate, făcând parteneriatul o potrivire naturală. Ea a subliniat că audiența de la stațiile de carburant este foarte receptivă și că muzica creează conexiuni emoționale în acest cadru, transformând o oprire obișnuită într-un moment de marcă relevant din punct de vedere cultural.
De cealaltă parte a Atlanticului, Framen a încheiat un parteneriat strategic cu Euronics Italia pentru a aduce capabilități programatice uneia dintre cele mai mari rețele de retail media de electronice de consum din Italia. Cu 6.120 de ecrane digitale răspândite în 122 de locații — inclusiv 66 de centre comerciale — rețeaua oferă agenților de publicitate acces la campanii în magazin cu impact ridicat, cu flexibilitatea, precizia de targetare și rezultatele măsurabile ale achiziției programatice. Framen a descris acordul ca un alt pas spre construirea unui ecosistem video seamless care leagă digital out-of-home, retail media și publicitatea omnicanal.
Mutarea Euronics Italia în domeniul programatic semnalează o schimbare mai amplă în rândul retailerilor europeni de a monetiza activele digitale din magazin cu o sofisticare mai mare. Italia a devenit una dintre piețele cu cea mai rapidă creștere ale Framen, iar parteneriatul subliniază convergența tot mai mare dintre spațiile fizice de retail și infrastructura de publicitate digitală.
Împreună, aceste acorduri ilustrează modul în care retail media evoluează dincolo de ecranele de la pompele de carburant și rafturile magazinelor, transformându-se într-un canal unificat, bazat pe date. Fie că amplifică talentul muzical emergențial sau permit achiziții de anunțuri programatice într-o rețea de centre comerciale, firul comun este clar: mediile fizice de retail sunt reimaginate ca platforme media măsurabile și rezonante emoțional.